Reisende buchen und entspannen.
Yanolja gewinnt neue Kunden.

Mit Apple Search Ads Kampagnen konnte das Team von Yanolja die Reichweite erhöhen und die Bekanntheit bei den wichtigsten Zielgruppen steigern. Durch Investitionen in ihre eigenen Markenbegriffe werden diese geschützt und das Interesse der südkoreanischen Reisenden geweckt, die aktiv nach ihrer beliebten App suchen. Wettbewerbskampagnen erhöhten die Entdeckungsrate bei Nutzern, die Interesse an ähnlichen Reise- und Freizeit-Apps zeigten.

„Als bekannter Branchenführer war es uns wichtig, unsere Marke im App Store zu verteidigen, um der Konkurrenz voraus zu sein“, sagt Misun Cho, Data Marketing General Manager bei Yanolja.

Das Team von Yanolja überwachte die Leistung auf Keywordebene genau und optimierte insbesondere die Markenkampagnen in Bezug auf Cost-Per-Tap und Impression Share, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Entdeckungskampagnen mit Search Match trugen ebenfalls dazu bei, neue relevante Suchbegriffe zu finden, darunter Rechtschreibfehler und beliebte Keywords aus Reisekategorien. „Durch die Optimierung der Gebote und Tageslimits basierend auf den leistungsstärksten Keywords konnten wir bei den wichtigsten Zielgruppen präsent bleiben und den stärksten Share of Voice erzielen“, erklärt Misun Cho.¹

Das Team von Yanolja profitierte auch von einer Funktion, die Anzeigenkunden ermöglicht, in Apple Search Ads mehr Bilder und Vorschauen zu zeigen, wann immer ihre App das erste organische Ergebnis darstellt und auch als Anzeige unterstützt wird. Yanolja konnte seine App auf eindrucksvollere Weise auf iPhone Displays präsentieren und so eine stärkere Kundenbindung aufbauen. Tatsächlich verbesserte sich die Tap-Through-Rate um 50 %, als sechs Porträtbilder durch eine Kombination aus organischen Anzeigen und Anzeigenplatzierung angezeigt wurden. 

Um ehemalige Kunden zurückzugewinnen, nahm das Team von Yanolja wiederkehrende Nutzer in seine Apple Search Ads Kampagnen auf. „Während wir uns anfangs auf die Akquise neuer Nutzer konzentrierten, haben wir schnell festgestellt, dass unsere Apple Search Ads Kampagne für erneute Downloads die Leistung unserer Kampagne für neue Nutzer übertraf“, sagt Misun Cho. Tatsächlich entfiel die Hälfte der gesamten Impressions auf die Kampagne für erneute Downloads. Erneute Downloads hatten im Vergleich zur Kampagne für neue Nutzer eine um 8 Prozent höhere Tap-Through-Rate bei einer 12 Prozent niedrigeren Cost-Per-Acquisition.

„Dank Apple Search Ads konnten wir unsere Marketingstrategien nach der Installation verstärken und die Zahl der Erstkäufe bei Nutzern erhöhen, die die App zwar installiert, aber noch nie etwas damit gekauft haben“, sagt Misun Cho. Das Team von Yanolja verzeichnete 53 Prozent höhere Download Conversions bei wiederkehrenden Nutzern sowie 41 Prozent niedrigere Cost-Per-Acquisition für Erstkäufe unter diesen Kunden.