Prácticas recomendadas
Palabras clave
Piensa como tus clientes
Piensa en los términos de búsqueda que la gente podría utilizar para encontrar una app como la tuya en el App Store. Los clientes pueden buscar algo muy específico, como el nombre de una app o una marca, o algo más general, como una categoría o un tipo de app. Comienza con el nombre de tu app y con los términos que explican el servicio que ofrece o la necesidad que satisface. Esto puede incluir casos prácticos que podrían ser secundarios a la función principal de tu app. Ten en cuenta la posibilidad de añadir otras marcas populares que ofrezcan servicios similares a los tuyos, ya que los clientes suelen descargar y probar varias apps que sirven para el mismo propósito.
Supongamos que promocionas una app de enseñanza de instrumentos de cuerda llamada Music Teacher. Es conveniente que utilices tanto términos generales como específicos, como los ejemplos siguientes, para que tu anuncio aparezca en más búsquedas del App Store.
Ejemplos de palabras clave para Music Teacher
- guitarra
- lecciones de música
- app de música
Las palabras clave específicas hacen que tu anuncio aparezca en las consultas de búsqueda que están más relacionadas con tu app. Estos términos te pueden ayudar a mejorar la tasa de toques de anuncios a las instalaciones, pero si las palabras clave son demasiado específicas, puede que no llegues a tantos clientes como te gustaría.
Ejemplos de palabras clave para Music Teacher
- Music Teacher
- clases de guitarra acústica
- clases de música de cuerda
Céntrate en la relevancia
y la popularidad
La gente recurre al App Store con la intención de descubrir y descargar apps. Los términos de búsqueda que utilizan son la señal de intención más fuerte que puedes obtener. Al elegir palabras clave relevantes y populares, puedes llegar a estos clientes en el momento en que buscan apps. En lugar de pujar por una lista exhaustiva de todas las palabras clave posibles, céntrate en las más relevantes y utiliza herramientas como Search Match para descubrir más. También puedes utilizar la herramienta de sugerencia de palabras clave de tu cuenta para encontrar términos relacionados. La herramienta muestra la popularidad de las palabras clave en función de las búsquedas en el App Store.
El tipo de concordancia amplia proporciona una cobertura más amplia de las consultas de búsqueda relevantes relacionadas con tus palabras clave. Ayuda a que tu anuncio aparezca para términos similares a tu palabra clave en los que quizá no hayas pensado, y puede evitarte tener que identificar todas las combinaciones de palabras clave posibles. Con la concordancia amplia, puedes aprovechar las últimas tendencias de búsqueda, los picos y los términos de menor volumen sin tener que gestionar una lista exhaustiva de palabras clave.
Utiliza la concordancia exacta para controlar mejor cuándo se muestra tu anuncio
Aunque la concordancia exacta ofrece menos cobertura que la concordancia amplia, la intención del cliente está más claramente definida y se puede fijar un precio adecuado a las palabras clave para maximizar las impresiones. La concordancia exacta es especialmente útil en las campañas de marca y de competidor.
A continuación se muestran las variantes del tipo de concordancia para nuestra app de ejemplo Music Teacher.
Añade los términos que no funcionan bien
como palabras clave negativas
Comprueba periódicamente el rendimiento de cada palabra clave para determinar qué términos funcionan bien y cuáles no. Para evitar pagar por toques que probablemente no se conviertan en descargas, añade como palabras clave negativas los términos que no rindan. Utiliza la concordancia exacta para no excluir accidentalmente tu anuncio de las búsquedas relevantes, o prueba la concordancia amplia si quieres asegurarte de que tu anuncio no aparezca para ciertas palabras o frases.
Si nuestra app para ajustar las palabras clave, Music Teacher, estuviera generando un número de toques pero no de instalaciones, podríamos añadirla como palabra clave negativa en nuestras campañas de marca, competidor y categoría. Esto nos evitaría gastar en una palabra clave que no nos ofrece conversiones.
Utiliza Search Match para encontrar nuevas
palabras clave
Search Match relaciona automáticamente tu anuncio con búsquedas relevantes en el App Store utilizando recursos como los metadatos de tu página de producto del App Store, información sobre apps similares del mismo tipo y otros datos de búsqueda. Con Search Match activado, no tienes que averiguar todas las posibilidades de palabras clave y pujar por ellas para que tu anuncio aparezca. Esto puede ser especialmente útil en los mercados donde no conoces el idioma local.
Te recomendamos que actives Search Match en una campaña o grupo de anuncios dedicados al descubrimiento de palabras clave. Supervisa los resultados e identifica los términos de búsqueda de alto rendimiento y, luego, trasládalos a campañas o grupos de anuncios centrados en palabras clave de marca, competidor o categoría.
Gestiona diferentes tipos de palabras clave en campañas o
grupos de anuncios separados.
Usa palabras clave de descubrimiento, categoría, competidor y marca en campañas individuales o grupos de anuncios. La gestión de estos tipos de palabras clave por separado puede ayudar a la optimización, a la elaboración de informes y a tu capacidad de expansión.
Ten en cuenta nuestras recomendaciones de
palabras clave
Además de utilizar la herramienta de sugerencia de palabras clave, una vez que tus campañas hayan tenido tiempo de ponerse en marcha, puedes consultar la página Recomendaciones para obtener sugerencias de palabras clave. Las recomendaciones incluyen palabras clave relevantes que se utilizan en las búsquedas de apps como la tuya en el App Store.
de alto rendimiento
Si compruebas el rendimiento de las palabras clave de forma habitual, podrás controlar qué palabras clave funcionan mejor y asegurarte de que dispones de suficiente presupuesto para maximizar tu potencial. Es posible que quieras aumentar las pujas para determinados términos de alto rendimiento para ver si puedes obtener más impresiones, toques y descargas. O bien, es posible que quieras reevaluar las pujas que tienes establecidas para las palabras clave de menor rendimiento. Para obtener más información, consulta la página de pujas.
Estructura de la campaña