Définir et ajuster des enchères

Comment déterminer vos enchères CPT maximales pour les campagnes de résultats de recherche Apple Search Ads Advanced

Lorsque vous créez une campagne de résultats de recherche ou un groupe d’annonces dans Apple Search Ads Advanced, l’une des étapes consiste à ajouter votre enchère CPT (coût par tap) maximale. Il s’agit du montant maximal que vous souhaitez payer pour un toucher sur votre annonce.

Votre enchère CPT maximale par défaut s’applique à tous les mots-clés de votre groupe d’annonces, sauf si vous spécifiez une enchère maximale pour un mot-clé spécifique.

Lorsque vous calculez le montant de votre enchère CPT maximale :

  1. Décidez quel montant vous pouvez vous permettre de dépenser pour un nouveau client, une nouvelle cliente ou une nouvelle action. Admettons qu’il soit de 2,50 USD.
  2. Estimez le pourcentage de clientes ou de clients qui touchent votre annonce et qui sont susceptibles de télécharger votre app ou effectuer l’action que vous souhaitez. Dans ce cas, estimez 40 %.
  3. Calculez ce que vous pouvez vous permettre de dépenser jusqu’à 40 % de 2,50 USD (ou 1,00 USD) pour chaque toucher. Définissez alors votre enchère CPT maximale par défaut de départ sur 1,00 USD.

Pour vous permettre d’éclairer vos décisions d’enchères, nous vous proposerons une enchère CPT maximale au moment de la création d’une nouvelle campagne ou d’un nouveau groupe d’annonces. Le montant suggéré augmentera la probabilité que vos annonces soient diffusées sur l’App Store. Il dépend de ce que nous savons de votre app et de ce que souhaitent payer les annonceurs proposant des apps similaires. Il s’agit uniquement d’un point de référence. Des informations sur les enchères sont également fournies sur le tableau de bord Tous les mots-clés et le tableau de bord Mots-clés du groupe d’annonces pour vous permettre d’optimiser en continu vos enchères CPT maximales.

Souvenez-vous que votre enchère CPT maximale correspond au montant maximal que vous serez amené à payer pour un toucher sur votre annonce. Le montant réel que vous paierez est fondé sur ce que l’enchérisseur le plus proche suivant est disposé à payer.

Fonctionnement des enchères CPM (coût pour mille impressions) maximales dans les campagnes de l’onglet Rechercher

Dans les campagnes de l’onglet Rechercher, vous créez une enchère CPM maximale au niveau du groupe d’annonces lorsque vous créez une campagne ou un groupe d’annonces. Votre enchère CPM maximale est la somme maximale que vous souhaitez à payer pour mille impressions d’annonces. Il s’agit du montant maximum que vous paierez pour mille impressions d’annonces. Le montant réel que vous paierez est fondé sur ce que l’enchérisseur le plus proche suivant est disposé à payer pour mille impressions, ainsi que d’autres facteurs. Vous pouvez ajuster votre enchère CPM maximale à tout moment.

En savoir plus sur les campagnes de l’onglet Rechercher

Modifier l’enchère d’un groupe d’annonces

  1. Dans votre tableau de bord Campagnes, cliquez sur la campagne contenant l’enchère CPT ou CPM maximale par défaut du groupe d’annonces que vous souhaitez modifier.
  2. Dans le tableau de bord Groupes d’annonces, cliquez sur le montant figurant dans la colonne Enchère CPT maximale par défaut ou Enchère CPM maximale.
  3. Saisissez le nouveau montant dans le champ mis en surbrillance.
  4. Cliquez sur la coche pour le confirmer.

La mise à jour de votre enchère CPT maximale au niveau des groupes d’annonces ou des mots-clés peut mettre un certain temps à prendre effet.

Modifier l’enchère d’un mot-clé

  1. Dans le tableau de bord Campagnes, cliquez sur la campagne de résultats de recherche contenant le groupe d’annonces où se trouve le mot-clé dont vous souhaitez modifier l’enchère CPT maximale.
  2. Cliquez sur le groupe d’annonces dans le tableau de bord Groupes d’annonces.
  3. Recherchez le mot-clé dans le tableau de bord Mots-clés du groupe d’annonces.
  4. Cliquez sur le montant dans la colonne Enchère CPT maximale.
  5. Saisissez le nouveau montant dans le champ mis en surbrillance.
  6. Cliquez sur la coche pour le confirmer.

Modifier les groupes d’enchères CPT maximales au niveau de la campagne

  1. Accédez au tableau de bord Tous les mots-clés au sein de la campagne de résultats de recherche souhaitée.
  2. Sélectionnez les mots-clés dont vous souhaitez modifier l’enchère CPT maximale (jusqu’à 50 par page). Vous pouvez sélectionner des mots-clés individuels ou cocher la case Mot-clé au-dessus de votre liste de mots-clés pour sélectionner tous les mots-clés de votre page actuelle.
  3. Sélectionnez Modifier l’enchère CPT maximale dans le menu Actions.
  4. Saisissez le nouveau montant de l’enchère, ou augmentez ou diminuez votre enchère d’un montant ou d’un pourcentage donné.
  5. Cliquez sur Appliquer.
  6. Si vous souhaitez mettre à jour d’autres enchères de mots-clés, cliquez sur la page suivante pour répéter l’opération.
Modification groupée de l’enchère CPT maximale de la campagne

Modifier les groupes d’enchères CPT maximales au niveau du groupe d’annonces

  1. Dans le tableau de bord Groupes d’annonces, cliquez sur le groupe d’annonces de résultats de recherche qui contient les enchères CPT maximales de mots-clés que vous souhaitez modifier.
  2. Dans le tableau de bord Mots-clés du groupe d’annonces, vous pouvez mettre à jour les enchères de mots-clés spécifiques ou toutes les enchères de mots-clés du groupe d’annonces. Pour des modifications spécifiques, sélectionnez des mots-clés individuels ou cochez la case Mot-clé au-dessus de votre liste de mots-clés pour sélectionner tous les mots-clés de la page actuelle.
  3. Sélectionnez Modifier l’enchère CPT maximale dans le menu Actions, puis cliquez sur Mots-clés sélectionnés.
  4. Afin de mettre à jour les enchères de tous les mots-clés de votre groupe d’annonces, il vous suffit de sélectionner Modifier l’enchère CPT maximale dans le menu Actions, puis Tous les mots-clés.
  5. Saisissez le nouveau montant de l’enchère, ou augmentez ou diminuez votre enchère d’un montant ou d’un pourcentage donné.
  6. Cliquez sur Appliquer.

Si vous modifiez des enchères et que vous avez besoin de revenir aux montants précédemment fixés, cliquez sur l’icône Historique des modifications dans le tableau de bord Campagnes ou Groupes d’annonces pour afficher vos enchères précédentes.

Le nouveau montant de l’enchère doit être inférieur à votre budget.

Obtenir de l’aide pour établir et gérer votre budget