Considérations pour optimiser les enchères

Déterminez quand augmenter ou diminuer vos enchères CPT maximales Apple Search Ads Advanced

Pour les campagnes de résultats de recherche Apple Search Ads Advanced, nous vous recommandons de créer une stratégie d’enchères à plusieurs niveaux pour l’ensemble de vos groupes d’annonces. Ce type de stratégie vous permet d’appliquer vos enchères les plus agressives pour les mots-clés en requête exacte importants, des enchères fortes pour les mots-clés similaires en requête large qui pourraient également donner de bons résultats, et des enchères plus modérées pour les nouvelles requêtes susceptibles d’être identifiées par votre campagne Search Match.

Nous recommandons également de vous reporter aux informations sur les enchères disponibles dans votre compte.

En savoir plus sur les informations sur les enchères

Quand augmenter une enchère CPT maximale

Voici quelques scénarios dans lesquels vous pouvez faire monter votre enchère CPT maximale :

  • Si Search Match met votre annonce en correspondance avec des termes pertinents qui génèrent davantage de conversions pour votre app.
    Vous pouvez faire des essais afin de déterminer si l’augmentation de votre enchère CPT maximale génère davantage d’impressions.

  • Si un mot-clé génère un nombre de conversions inférieur à votre objectif CPA. Envisagez d’augmenter progressivement le montant de votre enchère CPT maximale sur ce mot-clé afin de générer davantage d’impressions et de conversions correspondant à votre objectif de CPA.
    Vous pouvez vous baser sur notre plage d’enchères suggérée.

  • Si les mots-clés populaires n’aboutissent pas à un grand nombre d’impressions.
    En supposant que votre app soit pertinente pour le mot-clé, il est possible que d’autres annonceurs surenchérissent en souhaitant afficher leur annonce pour ce terme. Augmentez le montant de votre enchère CPT maximale sur des mots-clés spécifiques afin de déterminer si cela génère davantage d’impressions et de conversions. Là encore, vous pouvez vous baser sur notre plage d’enchères suggérée.

Quand baisser une enchère CPT maximale


Dans certaines situations, il peut s’avérer pertinent de faire baisser votre enchère CPT maximale. En voici un exemple :

  • Si un mot-clé aboutit à des touchers, mais à peu de conversions, pour un CPA supérieur à votre objectif.
    Diminuez le montant de l’enchère afin de limiter votre CPA. Il se peut que vous obteniez toujours quelques impressions, mais vous constaterez sans doute que ce terme en génère moins.

L’ajustement de votre enchère CPT maximale sur un mot-clé en particulier annule l’enchère CPT maximale par défaut du groupe d’annonces sur ce mot-clé. L’enchère CPT maximale par défaut du groupe d’annonces s’applique toujours aux nouveaux mots-clés ajoutés à ce groupe d’annonces.