Les fans de voyages
profitent des meilleurs plans.
tiket.com booste la croissance de sa clientèle.

Afin de contrôler facilement les performances et d’optimiser les résultats, l’équipe de tiket.com a créé des campagnes Apple Search Ads distinctes pour chaque thème de mots-clés. Une campagne de découverte avec Search Match a permis de révéler de nouveaux termes recherchés pertinents, lui épargnant du temps et des efforts en étendant automatiquement la couverture des mots clés. « Apple Search Ads nous permet de découvrir de nouveaux termes recherchés pertinents qui ne figurent pas dans nos listes de mots-clés existants, notamment des versions mal orthographiées et des variantes de mots-clés relatifs au voyage », explique Dyah Wulandari, vice-présidente du marketing de performance chez tiket.com. « Search Match nous a permis d’optimiser les impressions, en atteignant de nouvelles audiences rapidement et avec très peu d’efforts. » 

L’équipe a surveillé activement les résultats de la campagne quant aux mots-clés à l’aide de mots-clés de sa page Recommandations. Pour rester compétitive, elle a ajusté ses enchères chaque semaine en fonction du taux d’impression et des mots-clés en vogue. En augmentant son investissement dans les termes recherchés très performants en requête exacte, l’entreprise a pu gagner davantage de couverture et doper l’efficacité. 

Afin de mieux engager les différents groupes de clientèle, l’équipe de tiket.com a créé des variations d’annonces basées sur des pages produit personnalisées configurées dans App Store Connect. Ces annonces personnalisées étaient plus adaptées aux besoins spécifiques des clientes et clients, car les créations étaient alignées sur des thèmes de mots-clés spécifiques en lien avec différents produits (vol, hôtel, train, activités). Les annonces présentaient des images d’avion aux personnes cherchant à réserver un voyage en avion, tandis que les variations d’annonces présentaient des images d’hôtel aux personnes intéressées par des offres d’hébergement.

Les audiences potentielles qui touchaient l’annonce accédaient à une page produit personnalisée reflétant la création publicitaire et bénéficiaient ainsi d’une expérience parfaitement fluide. « Grâce aux variations d’annonces, nous pouvons répondre directement aux différents besoins de la clientèle et lui proposer des produits pertinents », explique Dyah Wulandari. Cette stratégie créative s’est avérée efficace : le taux de conversion des variations d’annonces était de 36 % supérieur à celui des annonces par défaut.