Gli utenti investono più facilmente.
Angel One aumenta la portata
del marchio.

Per aumentare la scoperta e catturare target di pubblico alla ricerca di app simili, il team di Angel One ha investito nelle campagne per i risultati di ricerca. Con le campagne di scoperta e Search Match, ha ampliato la portata a nuovi target di pubblico e ha scoperto preziosi termini di ricerca che hanno generato visualizzazioni più rilevanti e download aggiuntivi. Il team ha monitorato attentamente i dati sulle conversioni nel funnel inferiore per ottimizzare le offerte, concentrandosi sulle parole chiave con performance elevata che hanno generato l’acquisizione di utenti di maggior valore.

“Abbiamo riscontrato che gli utenti acquisiti tramite Apple Search Ads mostrano un maggiore coinvolgimento e sono più propensi a convertirsi in utenti generatori di profitti”, ha affermato Abhishek Dasgupta, Head of Performance Marketing di Angel One. “Queste informazioni ci hanno permesso di allocare il nostro budget per il marketing in modo più efficace, concentrandoci su Apple Search Ads per generare profitti e crescita di valore elevato”.

Il team ha inoltre riscontrato che le campagne Apple Search Ads hanno integrato in modo efficace i download organici, migliorando la visibilità complessiva dell’app e aumentando il coinvolgimento degli utenti. “Ottimizzando strategicamente le offerte per parole chiave rilevanti, abbiamo migliorato la notorietà del marchio e la visibilità della nostra app sull’App Store, che non solo ha attirato più utenti direttamente attraverso gli annunci a pagamento, ma ha anche avuto un effetto alone positivo sui download organici”, ha affermato Dasgupta.

Per integrare le campagne per i risultati di ricerca e catturare l’attenzione di un numero ancora maggiore di target di pubblico, il team di Angel One ha deciso di investire in più posizionamenti degli annunci sull’App Store. Grazie agli annunci per il pannello Cerca, è stato in grado di influenzare la fase di considerazione di target di pubblico molto rilevanti. “Le campagne per il pannello Cerca hanno posizionato la nostra app come un’opzione credibile e affidabile nel panorama competitivo delle app finanziarie. Presentandoci in modo ben visibile nei risultati di ricerca sull’App Store, abbiamo migliorato la visibilità del marchio, influenzato il processo decisionale e sfruttato l’intento dei potenziali utenti che cercano attivamente app finanziarie e di investimento”, ha affermato Dasgupta.

Il team ha promosso la scoperta dell’app presso un target di pubblico più ampio grazie agli annunci per il pannello Oggi, dove oltre mezzo miliardo di persone che visitano l’App Store ogni settimana inizia il proprio percorso alla scoperta di nuove app. Gli annunci aggiuntivi sulle pagine prodotto hanno raggiunto un maggior numero di utenti che hanno esplorando le pagine prodotto fino alla fine mentre cercavano attivamente app simili. “Presentando la nostra app in posizioni così visibili sull’App Store, abbiamo aumentato in modo significativo la visibilità, influendo positivamente sulle nostre campagne generali per il marchio e rafforzando la presenza e credibilità del nostro marchio”, ha affermato Dasgupta. “Una strategia con più posizionamenti ci ha aiutato a raggiungere il 15% in più di utenti rispetto alle sole campagne per i risultati di ricerca.“

Per coinvolgere meglio target di pubblico diversi e migliorare la performance delle campagne, il team di Angel One ha ottimizzato la rilevanza dei contenuti creativi con varianti degli annunci basate sulle pagine prodotto personalizzate configurate in App Store Connect. Ogni pagina prodotto personalizzata è stata progettata per evidenziare le funzioni uniche dell’app più rilevanti per parole chiave con performance elevata. Ad esempio, una pagina personalizzata in linea con le parole chiave relative al “trading algoritmico” metterebbe in risalto gli strumenti di trading avanzati dell’app.

Quando i potenziali utenti hanno fatto tap su una di queste varianti dell’annuncio, è stata visualizzata una pagina prodotto personalizzata che corrispondeva ai contenuti creativi dell’annuncio, per un’esperienza assolutamente coerente. Per garantire un’esperienza del marchio coerente, il team di Angel One si è concentrato sul mantenimento di elementi visivi e messaggi coerenti in tutte le pagine prodotto personalizzate, inclusi i colori del marchio, il logo e un tono di voce uniforme, contribuendo a rafforzare l’identità del marchio e la fiducia. Ogni pagina prodotto personalizzata presentava anche CTA chiari e convincenti, che reindirizzavano gli utenti al download dell’app o alla creazione di un account di trading gratuito per titoli indiani.

“Testando diverse varianti dei nostri annunci, abbiamo identificato contenuti creativi, titolo e descrizione che rispondevano meglio ai diversi tipi di target di pubblico e creavano esperienze più personalizzate e rilevanti“, ha affermato Dasgupta. “Questa continua ottimizzazione ha portato a percentuali di clic e tassi di conversione notevolmente più elevati, nonché a una crescita in termini di acquisizione e coinvolgimento degli utenti”.