Gli utenti perfezionano
le foto.
Facetune aumenta le installazioni.

Grazie alle campagne basate sulle parole chiave di Apple Search Ads, il team di Facetune ha incrementato la visibilità sull’App Store tra i potenziali utenti che cercavano attivamente app di editing per foto e video. Con le campagne per il marchio, ha sfruttato la forte intenzione per il nome dell’app. In diversi mercati, le campagne di scoperta con Search Match hanno aiutato il team a trovare nuove parole chiave rilevanti per ogni Paese o area geografica, ampliando automaticamente la copertura delle parole chiave e raggiungendo nuovi target di pubblico. In più, il team ha spostato le parole chiave con performance elevata dalle campagne di scoperta a quelle con corrispondenza esatta per massimizzare le visualizzazioni e ottimizzare le offerte.

Le informazioni dettagliate sulle parole chiave che il team di Facetune ha scoperto tramite Apple Search Ads hanno avuto un impatto diretto sulle strategie per l’ottimizzazione dell’App Store, la definizione delle priorità di mercato, lo sviluppo di funzionalità e il marketing. “Apple Search Ads ha avuto un ruolo fondamentale nella rapida individuazione dei mercati con l’interesse più elevato, consentendoci così di investire il budget di conseguenza”, spiega Noam Perlman, Apple Search Ads Lead di Lightricks. “Usiamo le informazioni dettagliate sulle parole chiave anche per impegnarci di più nello sviluppo e nella valorizzazione delle funzioni a cui sono correlate nell’ambito dell’app, aumentando così il valore che gli utenti ottengono dai nostri servizi. Che è pur sempre il nostro obiettivo”.

Per presentare funzioni specifiche dell’app a diversi segmenti di pubblico in modo più efficace, il team di Facetune ha sviluppato varianti degli annunci per le campagne per i risultati di ricerca. Sulla base delle pagine prodotto personalizzate configurate in App Store Connect, gli annunci personalizzati hanno messo in evidenza le caratteristiche uniche delle specifiche funzioni su più schermate. Ad esempio, le varianti degli annunci incentrate sulla possibilità di cambiare il colore dei capelli in una foto sono state allineate alle parole chiave con la performance migliore correlate al cambio di colore dei capelli. Il team ha anche testato l’ordine degli screenshot, inserendo la funzione più rilevante per le ricerche degli utenti al primo posto nella sequenza.

I potenziali utenti che hanno fatto tap su questi annunci sono arrivati a una pagina prodotto personalizzata con contenuti creativi pertinenti che evidenziavano le caratteristiche principali del prodotto, offrendo ai target di pubblico un’esperienza ottimale. “Le pagine prodotto personalizzate hanno creato un’esperienza più mirata, abbinando il nostro annuncio all’intenzione degli utenti e mostrando il valore aggiunto del nostro marchio in risposta alle ricerche degli utenti”, ha dichiarato Perlman. “Migliorando la rilevanza dei nostri annunci Apple Search Ads, abbiamo ottenuto grandi risultati, inclusi un maggiore coinvolgimento degli utenti e un aumento delle conversioni per l’app”.

Nei periodi delle festività come Halloween e Natale, quando la domanda di app per foto e video raggiunge solitamente il picco, il team di Facetune voleva catturare il crescente interesse per la categoria sull’App Store. Per mantenere alta la competitività e ottimizzare la performance nei giorni che precedono queste festività, il team ha testato varianti degli annunci contenenti messaggi ed elementi creativi stagionali, come ragnatele o fiocchi di neve. Ha allineato le caratteristiche principali messe in risalto negli annunci ai termini di ricerca rilevanti. La variante di annuncio per Halloween con la performance migliore ha generato un aumento del 22% nel tasso di installazione rispetto all’anno precedente.

“Grazie alle pagine prodotto personalizzate, i nostri utenti capiscono subito che la nostra app risponde alle loro esigenze e può offrire non solo ciò che desiderano, ma molto di più”, spiega Perlman. “Apple Search Ads è un canale di marketing diretto fondamentale e ‘sempre attivo’, perché ci aiuta sia a soddisfare la domanda esistente sia a catturare l’interesse stagionale e favorire un’espansione continua ed efficiente a livello globale”.