I gamer
sfidano il fato.
Heaven Burns Red
attira nuovi gamer.

Un incredibile gioco di ruolo creato da Wright Flyer Studios × Key, Heaven Burns Red riunisce più di 50 personaggi unici utilizzabili per combattere degli invasori alieni. L’azienda sviluppatrice del gioco, Wright Flyer Studios, ha aumentato i download da parte di nuovi utenti ottimizzando al contempo il CPI con le campagne Apple Search Ads per il pannello Oggi¹, per le pagine prodotto, per il pannello Cerca e per i risultati di ricerca.

Risultati

39% di incremento del ritorno sulla spesa pubblicitaria rispetto a piattaforme pubblicitarie simili.

58% di riduzione del CPI nelle campagne per il pannello Oggi rispetto a piattaforme pubblicitarie simili.

40% di miglioramento del CPI con le varianti dell’annuncio rispetto all’annuncio predefinito.

20% nuovi clienti acquisiti grazie alle campagne per il pannello Oggi.

Sfida

In vista del primo anniversario dall’uscita di Heaven Burns Red, il team di Wright Flyer Studios desiderava aumentare la visibilità sull’App Store e incrementare le acquisizioni di qualità. I membri del team avevano bisogno di far conoscere il loro prodotto a nuovi gamer, al di là del loro target di pubblico principale di fan esistenti e giocatori di ruolo. Era inoltre fondamentale allineare gli elementi creativi della loro campagna per l’anniversario su più piattaforme per sfruttare al massimo l’occasione e ottenere un forte ritorno sulla spesa pubblicitaria.

Grazie agli annunci pubblicitari per il pannello Oggi e per la pagina prodotto, siamo stati in grado di raggiungere nuovi target di pubblico durante la nostra campagna per il primo anniversario dall’uscita del gioco, migliorando in modo significativo alcune metriche chiave, come il CPI
e il ritorno sulla spesa pubblicitaria.

Kosuke Kato,

Senior Manager, Marketing di WFS, Inc.

Soluzione

Aumentare la visibilità con gli annunci pubblicitari per il pannello Oggi e per le pagine prodotto per le campagne più importanti.

Oltre alle campagne per i risultati di ricerca, il team di Wright Flyer Studios ha investito negli annunci pubblicitari del pannello Oggi per agevolare la scoperta dell’app a un maggior numero di potenziali gamer. Grazie agli annunci pubblicitari del pannello Oggi, ha messo il marchio in evidenza nella prima pagina dell’App Store, dove centinaia di milioni di persone si recano ogni settimana per scoprire e scaricare app. Il team ha monitorato gli indicatori chiave di performance, come ad esempio il CPI, per adattare le offerte e mantenere alta la competitività.

“Il nostro pannello Oggi ha generato un volume elevato di download e ha portato a una diminuzione del CPI del 58% rispetto ad altre piattaforme pubblicitarie”, afferma Kosuke Kato, Senior Manager of Marketing di WFS, Inc. Per aumentare ulteriormente il raggio d’azione ed entrare in contatto con nuovi target di pubblico, il team ha anche investito negli annunci pubblicitari per le pagine prodotto che vengono mostrati nella parte superiore dell’elenco “Potrebbero piacerti anche” a chi scorre fino in fondo alle pagine prodotto pertinenti. Il volume di download delle campagne per il pannello Oggi e le pagine prodotto ha rappresentato il 40% dei download totali generati da Apple Search Ads.

Migliorare la pertinenza degli annunci pubblicitari per ottenere performance incredibili.

Con le varianti degli annunci pubblicitari dei risultati di ricerca in base alle pagine prodotto personalizzate configurate in App Store Connect, il team di Wright Flyer Studios è stato in grado di catturare più efficacemente l’attenzione di potenziali gamer. Ha messo in evidenza i personaggi famosi (Angel Beats!) in questi annunci personalizzati per attirare il target di pubblico più ampio possibile. I gamer che hanno fatto tap su questi annunci pubblicitari sono arrivati a una pagina prodotto personalizzata con contenuti creativi pertinenti che mettevano in evidenza questi personaggi, il gameplay e le caratteristiche dell’app, offrendo ai target di pubblico un’esperienza ottimale.

“Nel primo anno dopo il lancio del nostro gioco, Apple Search Ads ci ha aiutato a generare forti acquisizioni, in particolare tra i gamer che cercavano i termini del nostro marchio”, afferma Kato. “Con le pagine prodotto personalizzate, siamo stati in grado di ottimizzare il nostro approccio creativo e offrire un’esperienza sull’App Store più pertinente per diversi gruppi di utenti. Ciò ha comportato anche una migliore efficienza: il CPI è stato del 40% inferiore rispetto a quello dell’annuncio predefinito”.

Panoramica dell’azienda