LINE PokoPoko

I gamer adorano le sfide.
LINE PokoPoko accresce le acquisizioni.

LINE PokoPoko intrattiene gli amanti dei rompicapo con sfide per livelli, funzioni social e personaggi originali come Pokota il coniglio. L’app di gioco casual ha ottimizzato la copertura delle parole chiave con Apple Search Ads per accrescere l’acquisizione di utenti migliorando allo stesso tempo l’efficienza, il ritorno sulla spesa pubblicitaria e la fidelizzazione.

Risultati

x 2,9 in più di installazioni.

42% in meno di costo per installazione rispetto alle piattaforme simili.

20% in più di tasso di fidelizzazione al giorno 7 rispetto alle piattaforme simili.

16% in più di ritorno sulla spes pubblicitaria (ROAS) rispetto alla media su piattaforme simili.

Sfida

Per favorire la crescita delle acquisizioni di alta qualità, il team di LINE PokoPoko desiderava raggiungere un ampio target di pubblico di casual gamer su iOS. Migliorare la visibilità dell’app per i nuovi gamer che mostravano un forte interesse per i rompicapo sull’App Store era la chiave per il successo. Tuttavia, il team doveva migliorare anche la fidelizzazione, dal momento che l’app era sul mercato da diversi anni e aveva dovuto fare i conti con la concorrenza crescente.

Apple Search Ads non solo ci ha consentito di migliorare il ROI sia per gli utenti nuovi che per quelli di ritorno, ma ci ha anche aiutato a ottenere informazioni dettagliate sulle parole chiave in modo da poter ottimizzare le nostre offerte
e la strategia creativa.

Toshinobu Kumagai,

Game Marketing Team di LINE Corporation

Soluzione

Aumentare il volume delle visualizzazioni con la rilevanza delle parole chiave.

Con le campagne Apple Search Ads separate per temi di parole chiave, il team di LINE PokoPoko ha ampliato la copertura delle parole chiave e migliorato la portata. Una campagna di scoperta ha permesso di trovare nuovi termini di ricerca rilevanti non inclusi negli elenchi di parole chiave esistenti. Per catturare l’attenzione dei gamer interessati che cercano termini del marchio, oltre a giochi di tipo simile, il team ha creato campagne per marchio, categoria e concorrente.

“Le campagne basate sulle parole chiave del marchio su Apple Search Ads hanno integrato la nostra crescita organica e aumentato i download complessivi”, ha spiegato Toshinobu Kumagai del Game Marketing Team di LINE Corporation. “Abbiamo ottimizzato la strategia per le parole chiave in base alla performance e investito principalmente sulle nuove parole chiave più rilevanti che abbiamo scoperto, ottenendo così un ritorno sull’investimento e tassi di fidelizzazione mai registrati prima”.

Ottimizzare la performance con informazioni dettagliate strategiche.

Concentrandosi su parole chiave ad alta rilevanza ed elevati tassi di conversione, il team di LINE PokoPoko ha ottimizzato le visualizzazioni e migliorato l’efficienza. Grazie alla dashboard Grafici, ha inoltre ottenuto un quadro più chiaro della performance delle campagne a livello di parole chiave su tutti i segmenti di pubblico in base a genere ed età. Il team ha poi ampliato gradualmente le parole chiave con Search Match, aggiungendo ogni giorno nuovi termini di ricerca con performance elevata per aumentare ulteriormente i profitti.

“Con questo approccio, abbiamo triplicato le nostre installazioni migliorando i tassi di conversione del 3% e riducendo il costo per installazione del 42%”, ha dichiarato Kumagai. “Abbiamo anche registrato un ritorno sull’investimento e tassi di fidelizzazione molto più alti della media rispetto alle altre piattaforme”. Di fatto, Apple Search Ads ha generato tassi di fidelizzazione al giorno 7 superiori del 20% in comparazione con altre piattaforme pubblicitarie. Anche il ritorno sulla spesa pubblicitaria è stato superiore del 16% rispetto alla media di altre piattaforme pubblicitarie.

Panoramica dell’azienda