Eroi ed eroine
combattono contro il male.
Long Thần Lục Giới
migliora il ROAS.

Con campagne per i risultati di ricerca separate per temi di parole chiave, il team di SohaGame è riuscito a sfruttare l’elevata intenzione sull’App Store. Concentrandosi sulla protezione del marchio, ha dato la priorità a offerte competitive per le parole chiave correlate al marchio dello sviluppatore, all’avanguardia nella pubblicazione di giochi per dispositivi mobili in Vietnam. Il team ha monitorato attentamente metriche come la percentuale di visualizzazioni e la percentuale di clic per ottimizzare le offerte per le parole chiave in base alla performance delle campagne e ai trend delle categorie, facendo offerte inferiori per le parole chiave più generiche e non legate al marchio.

“Apple Search Ads assicura un volume elevato di traffico di qualità su iOS e mostra costantemente un impatto positivo sulla nostra crescita organica”, ha dichiarato Vu Dzung, User Acquisition Manager per SohaGame. “Apprezziamo molto anche la possibilità di misurare la performance in tempo reale perché possiamo utilizzare le informazioni dettagliate offerte da Apple Search Ads per ottimizzare le campagne e ottenere risultati ottimali”.

Durante le settimane successive alla pubblicazione del gioco, il team di SohaGame ha ulteriormente ottimizzato le conversioni e catturato l’interesse dei gamer grazie a varianti dell’annuncio basate sulle pagine prodotto personalizzate configurate in App Store Connect. Gli annunci personalizzati hanno dato risalto al grazioso stile “chibi” del gioco e invogliato gli utenti al download mettendo in evidenza nuovi personaggi del gioco, aggiornamenti dell’app e promozioni speciali. Quando i potenziali utenti hanno fatto tap su un annuncio, hanno potuto consultare una pagina prodotto personalizzata che rispecchiava i contenuti creativi dell’annuncio, per un’esperienza assolutamente coerente.

In effetti, il team ha riscontrato che la pagina prodotto personalizzata con le performance migliori ha ridotto il costo per acquisizione fino al 10%. Quando ha aggiunto la pagina prodotto personalizzata con le performance migliori come pagina prodotto predefinita, anche il costo per nuovo utente è diminuito di oltre il 10%. “Testare più varianti dell’annuncio non solo ha contribuito a migliorare le performance, ma ci ha anche fornito informazioni utili sui contenuti creativi che catturano al meglio l’attenzione dei nostri core gamer e stimolano a scaricare il nostro gioco”, ha spiegato Dzung.

Il team di SohaGame ha inoltre promosso la propria app nella prima pagina dell’App Store con un annuncio per il pannello Oggi. Grazie a questo posizionamento in primo piano, l’app è stata tra i primi contenuti immediatamente visibili per le persone che hanno visitato l’App Store alla ricerca di nuovi giochi. “Il pannello Oggi è una posizione di grande rilievo e il numero di gamer che possiamo raggiungere è aumentato in modo esponenziale”, ha dichiarato Dzung. “La nostra campagna per il pannello Oggi ha generato un elevato volume di installazioni con un forte ritorno sulla spesa pubblicitaria”.

Per aumentare ulteriormente la notorietà, il team di SohaGame ha investito negli annunci per il pannello Cerca. Essendo posti in primo piano nell’elenco delle app consigliate, questi annunci hanno contribuito a influenzare l’intenzione delle persone prima che restringessero la ricerca. Con gli annunci nelle pagine prodotto, il team è riuscito a raggiungere gli utenti mentre cercavano attivamente le app, sfruttando così la loro forte intenzione. “Con questi due posizionamenti degli annunci, abbiamo potuto incrementare la visibilità, raggiungere un maggior numero di gamer e ottenere download incrementali in modo davvero semplice. Ogni trimestre abbiamo continuato ad aumentare gli investimenti negli annunci per il pannello Cerca, riscontrando un costo per acquisizione sempre costante”, ha spiegato Dzung.