I gamer combattono al fianco
delle streghe.
MementoMori incrementa
i download.

MementoMori catapulta i gamer in un mondo caratterizzato da una grafica sbalorditiva e una colonna sonora fantastica, dove combattono contro l’oscurità e riportano la speranza al fianco delle streghe. L’editore dell’app, Bank of Innovation, ha ottimizzato l’acquisizione di nuovi gamer a livello globale con Apple Search Ads, abbinando campagne per i risultati di ricerca e annunci nel pannello Oggi¹ con spot pubblicitari in TV per aumentare visualizzazioni
e profitti.

Risultati

135% di aumento dei download dopo la pubblicazione degli annunci nel pannello Oggi.

30x di aumento delle visualizzazioni dopo la pubblicazione degli annunci nel pannello Oggi.

86% di aumento dei profitti dopo la pubblicazione degli annunci nel pannello Oggi.

Sfida

Per favorire un’acquisizione di nuovi gamer a livello globale senza investire cifre esorbitanti, il team di Bank of Innovation aveva intenzione di aumentare l’esposizione sull’App Store. In una categoria affollata e competitiva, doveva mantenere il marchio in cima ai pensieri dei fan di giochi di ruolo per dispositivi mobili in tutto il mondo. Per raggiungere obiettivi di efficienza tanto ambiziosi, era fondamentale massimizzare la crescita dei download di alta qualità nei mercati principali.

Grazie agli annunci del pannello Oggi, un posizionamento di spicco molto efficiente, siamo stati in grado di superare tutte le aspettative, ottenendo volumi oltre ogni immaginazione, un forte ritorno sulla spesa pubblicitaria e un aumento del Lifetime Value dei gamer.

Promotion Manager

presso Bank of Innovation

Soluzione

Aumentare anticipatamente la notorietà con una campagna di prenotazione.

Il team di Bank of Innovation ha incrementato la visibilità e la notorietà del gioco sull’App Store prima del lancio grazie a una campagna Apple Search Ads di prenotazione. Il giorno del lancio, l’app è stata scaricata automaticamente sui dispositivi di chi l’aveva prenotata e ogni utente ha ricevuto un messaggio che spiegava che poteva iniziare subito a usarla. “Secondo noi, Apple Search Ads è una piattaforma efficace e di grande impatto che aiuta a incrementare rapidamente i download e ad attirare una base di utenti di qualità eccezionalmente alta”, ha spiegato il Promotion Manager di Bank of Innovation.

Aumentare l’esposizione con gli annunci nel
pannello Oggi.

Per raggiungere il maggior numero possibile di potenziali gamer, il team di Bank of Innovation ha separato le campagne per i risultati di ricerca in base al tema delle parole chiave: marchio, scoperta, concorrenza e generico. Ha investito molto nelle campagne per il marchio per accelerare la crescita globale con i gamer che mostravano un’elevata intenzione e cercavano attivamente i termini del marchio e app simili. “Analizzando la performance di Apple Search Ads, abbiamo ottenuto informazioni preziose sui nostri target di pubblico. Abbiamo riscontrato che il volume delle acquisizioni generato dalle campagne basate su parole chiave legate alla concorrenza e il Lifetime Value erano entrambi superiori al previsto”, ha dichiarato il Promotion Manager di Bank of Innovation.

Il team ha incrementato ulteriormente le visualizzazioni grazie a un annuncio nel pannello Oggi. Questo posizionamento in evidenza sulla prima pagina dell’App Store ha fatto sì che l’app fosse uno dei primi contenuti che le persone vedevano quando iniziavano il loro percorso sull’App Store. “Riteniamo che gli utenti prendano le loro decisioni mentre visitano l’App Store e il posizionamento nel pannello Oggi è un punto di contatto di importanza strategica che ha superato le nostre aspettative in termini sia di visualizzazioni che di efficienza”, ha spiegato il Promotion Manager di Bank of Innovation.

Ottimizzare i
risultati grazie all’integrazione
di più canali.

Per aumentare la notorietà e la visibilità su tutte le piattaforme, il team di Bank of Innovation ha incrementato gli investimenti complessivi in Apple Search Ads durante le campagne pubblicitarie in TV e gli eventi di marketing in occasione del primo anniversario del gioco. Ha reso più consistenti le offerte sia per le campagne basate su parole chiave legate al marchio sia per gli annunci del pannello Oggi in modo da intercettare al meglio la crescente domanda sull’App Store generata dagli eventi e dagli spot in TV. Il team ha monitorato attentamente le campagne, verificando che l’ottimizzazione ampliasse la copertura presso i target di pubblico giusti e generasse un forte ritorno sulla spesa pubblicitaria.

“Gli annunci del pannello Oggi sono eccezionalmente compatibili con la pubblicità in TV: abbiamo riscontrato un aumento dell’efficienza di acquisizione tramite Apple Search Ads durante il periodo di trasmissione degli spot. Le campagne basate su parole chiave legate al marchio hanno aiutato a catturare l’interesse degli utenti che effettuavano ricerche sull’App Store dopo aver visto i nostri annunci in TV, aumentando così il nostro tasso di conversione”, ha dichiarato il Promotion Manager di Bank of Innovation.

Panoramica dell’azienda