Chi gioca rivive un
classico dell’infanzia.
Metal Slug: Awakening aumenta il ritorno sulla spesa pubblicitaria.

Prima dell’uscita del gioco, il team di VNG ha aumentato la visibilità sull’App Store con una campagna Apple Search Ads di prenotazione. Quando un cliente o una cliente scarica un’app prenotata, quest’ultima viene installata automaticamente sul suo dispositivo non appena diventa disponibile. Il team ha monitorato attentamente i report che mostravano il numero di richieste di installazione e i dati di analisi dell’App Store per comprendere meglio come ottimizzare la strategia per le parole chiave e massimizzare i potenziali download per il gioco.

“La campagna di prenotazione ha contribuito a supportare i nostri sforzi per branding e notorietà, catturando da subito l’interesse sull’App Store”, sostiene Hung Anh Nguyen, Acquisition Manager di Game Studio 9. “Durante la fase di prenotazione della nostra strategia di lancio, abbiamo fornito in anticipo il 25% del volume totale di installazioni iOS con un tasso di conversione molto elevato dalla preregistrazione al download.” 

Per aumentare la scoperta presso il target di pubblico più ampio possibile, il team di VNG ha investito in campagne per i risultati di ricerca, separando le campagne per Paese e localizzando le parole chiave per rispondere alle diverse sfumature di mercati e lingue. Grazie alle campagne per il marchio, ha catturato la forte intenzione degli utenti che cercavano il nome del gioco sull’App Store, proteggendo allo stesso tempo i termini del marchio dalle sfide della concorrenza.

“Per le nostre campagne per i risultati di ricerca, abbiamo monitorato attentamente i budget e fatto offerte in modo competitivo per garantire la Share of Voice più alta, il che ha comportato un elevato volume di installazioni”, sostiene Hung Anh. “Questa strategia di offerta era particolarmente importante con le campagne per il marchio, poiché in genere registriamo il ritorno sulla spesa pubblicitaria più elevato da queste parole chiave.”

Per ampliare l’esposizione a nuovi target di pubblico e aumentare le installazioni, il team di VNG ha integrato le campagne per i risultati di ricerca con più posizionamenti degli annunci sull’App Store. Grazie agli annunci per il pannello Oggi, il team ha posizionato il proprio gioco in modo che fosse ben visibile sulla prima pagina dell’App Store, raggiungendo milioni di persone all’inizio del loro percorso di scoperta delle app. Gli annunci per il pannello Cerca influivano sull’intenzione prima che gli utenti potessero limitare la ricerca. Infine, il team è rimasto sempre competitivo e in cima ai pensieri degli utenti grazie agli annunci sulle pagine prodotto.

“La maggior parte delle visualizzazioni (il 94%) proviene dagli annunci nel pannello Oggi, nel pannello Cerca e nelle pagine dei prodotti”, sostiene Hung Anh. “Questi tre posizionamenti Display, insieme agli annunci per i risultati di ricerca, ci hanno anche aiutato a raggiungere una crescita del 154% delle installazioni in nove mercati rispetto alle sole campagne per i risultati di ricerca.” Inoltre, Apple Search Ads ha svolto un ruolo importante nel guidare la crescita organica delle installazioni, in particolare per il posizionamento del pannello Oggi.

Per coinvolgere meglio target di pubblico diversi e migliorare l’efficienza, il team di VNG ha ottimizzato la rilevanza dei contenuti creativi con varianti degli annunci basate sulle pagine prodotto personalizzate configurate in App Store Connect. Ha creato diverse varianti per i test in entrambe le fasi di prenotazione e di lancio. Quando i potenziali utenti hanno fatto tap su una di queste varianti dell’annuncio, è stata visualizzata una pagina prodotto personalizzata che corrispondeva ai contenuti creativi dell’annuncio, per un’esperienza assolutamente coerente.

“Una pagina prodotto personalizzata mostrava una collaborazione con un altro famoso gioco di VNG, Arena of Valor, e metteva in evidenza Violet, un popolare personaggio di quel gioco”, sostiene Hung Anh. “Abbiamo combinato le parole chiave relative al nome del personaggio e al gioco per fare in modo che la campagna di Metal Slug si espandesse e aumentasse il tasso di conversione.” Con questa variante dell’annuncio, il team ha migliorato del 10% il tasso di conversione dal tap all’installazione.