Le famiglie si riuniscono per festeggiare e vedere contenuti
in streaming.
Shahid conquista la
domanda stagionale.

Per favorire la crescita degli abbonamenti a livello globale e ottimizzare facilmente la performance, il team di Shahid ha creato campagne Apple Search Ads separate per Paese o area geografica. Grazie a Search Match e alle campagne di scoperta basate sulle parole chiave, è riuscito a eseguire automaticamente l’estrazione di parole chiave e a trovare nuove parole chiave rilevanti. Le campagne per marchio e categoria hanno aiutato il team a raggiungere le persone che cercavano i termini del marchio e le parole chiave di intrattenimento rilevanti correlate ai contenuti disponibili nell’app Shahid.

Il team di Shahid ha monitorato attivamente la performance delle campagne e ha impostato la corrispondenza esatta per le parole chiave con performance elevata. In questo modo, ha ottimizzato le visualizzazioni e migliorato il costo per acquisizione. La corrispondenza generica ha garantito che gli annunci venissero visualizzati per le varianti simili delle parole chiave rilevanti.

Dopo aver svelato un nuovissimo servizio premium basato su abbonamento dal nome Shahid VIP, il team voleva coinvolgere nuovamente i fan che avevano scaricato la versione precedente dell’app in passato. Ha quindi creato una campagna per gli utenti di ritorno e presentato nuovamente l’app a questo target di pubblico evidenziando i nuovi contenuti disponibili come le recenti uscite al botteghino e le offerte internazionali.

“Grazie a Apple Search Ads, siamo riusciti a mantenere un’elevata percentuale di visualizzazioni, che ci ha garantito visibilità nei mercati chiave ed è stata fondamentale per acquisire utenti sia nuovi sia non più attivi”, ha dichiarato Ali Aktas, Head of Performance Marketing di Shahid.  

In vista dei momenti di forte domanda stagionale come il Ramadan, il team di Shahid ha iniziato a testare i gruppi di annunci a tema stagionale con diversi mesi di anticipo. Il monitoraggio della performance delle campagne per nuovi utenti e utenti di ritorno ha fornito informazioni per la pianificazione del budget stagionale, della strategia di offerta e dei tetti giornalieri in modo da mantenere un’elevata competitività.¹ Il team ha inoltre aggiornato le risorse creative per riflettere questa stagionalità e migliorare la rilevanza per gli utenti potenziali in cerca di intrattenimento durante le festività.

“Il nostro successo è dovuto in larga parte a una strategia stagionale, che ci ha consentito di acquisire informazioni in tempo reale, catturare l’aumento della domanda e generare una crescita incrementale nel momento in cui gli utenti motivati sono pronti a passare all’azione e a effettuare la conversione”, ha spiegato Ali Aktas. In effetti, Apple Search Ads ha generato una crescita degli abbonamenti dell’80% nel mese precedente il Ramadan e i download organici incrementali hanno continuato ad aumentare nel periodo in cui sono state pubblicate le campagne a pagamento.