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The Seven Deadly Sins

I gamer passano al fantasy.
The Seven Deadly Sins aumenta i profitti.

Annuncio di The Seven Deadly Sins nell’App Store
Basato su una popolare serie manga, The Seven Deadly Sins trasporta i fan in un universo fantasy dove possono vestire i panni dei loro personaggi preferiti. Netmarble, lo sviluppatore dell’app, ha investito nei termini del proprio marchio con Apple Search Ads per incrementare le acquisizioni e i profitti.

Risultati

x 3 in più di ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) al giorno 7 rispetto ad altre piattaforme pubblicitarie.
24% in più di tasso di fidelizzazione al giorno 7 rispetto ad altre piattaforme pubblicitarie.
13% in più di profitti per installazione rispetto ad altre piattaforme pubblicitarie.
22% in più di tasso di conversione rispetto ad altre piattaforme pubblicitarie.

Sfida

Per il lancio di The Seven Deadly Sins, era importante per il team di Netmarble coinvolgere sia gli appassionati di giochi di ruolo che i fan fedeli alla serie manga a cui si ispira il gioco. Nei mercati chiave di Stati Uniti, Europa, Hong Kong e Taiwan, l’intento era aumentare la visibilità dell’app per generare nuovi download e massimizzare il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS). Ugualmente importante era difendere il proprio marchio dalle sfide competitive di app concorrenti simili in una categoria particolarmente affollata.

Per le nostre app, la piattaforma Apple Search Ads è diventata un must per incrementare i profitti con acquisizioni di qualità di utenti che mostrano tassi di fidelizzazione e ROAS nettamente superiori.

Soluzione

Investire nei termini del marchio per catturare l’intenzione.

Con Apple Search Ads, il team di Netmarble ha potuto catturare la forte intenzione d’acquisto da parte degli utenti che effettuavano ricerche sull’App Store. Una campagna legata al marchio ha semplificato l’acquisizione di potenziali utenti che stavano specificamente cercando i termini del marchio. “Grazie a una campagna evergreen focalizzata sui termini del nostro marchio, abbiamo scoperto di poter proteggere il brand dalla concorrenza e generare acquisizioni di valore elevato”, ha spiegato Taehun Kim, Growth Marketing Team Lead di Netmarble.

 

In effetti, le campagne basate sulle parole chiave del marchio attirano i target di pubblico più rilevanti per il gioco. Gli utenti acquisiti tramite le campagne Apple Search Ads legate al marchio generano acquisti in-app superiori, con il 13% in più di profitti per installazione rispetto ad altre piattaforme pubblicitarie. Sono inoltre utenti più fedeli, che mostrano il 24% in più di tasso di fidelizzazione rispetto ad altre piattaforme pubblicitarie.

Ottimizzare l’offerta per migliorare la performance.

Per migliorare l’efficienza della performance, il team di Netmarble ha monitorato attentamente la performance della campagna a livello di parole chiave in ogni Paese. Grazie ai report settimanali Percentuale visualizzazioni e Suggerimenti, è stato possibile verificare la percentuale di visualizzazioni attuale per ciascuna parola chiave, una metrica utile per valutare l’opportunità. Sulla base di questi report il team ha attivamente modificato le offerte per mantenere il marchio entro i primi tre risultati per i termini chiave. Quando lo sviluppatore ha notato fluttuazioni nelle visualizzazioni, ha modificato le offerte CTP (cost-per-tap) sui termini del marchio per ottimizzare la copertura con un CPA (costo per acquisizione) inferiore rispetto ad altre piattaforme.

 

“In ogni mercato le campagne legate al marchio si sono dimostrate fondamentali per aumentare i profitti complessivi rafforzando al contempo il brand”, ha dichiarato Kim. “Con Apple Search Ads abbiamo potuto generare costantemente un solido volume di visualizzazioni a un costo davvero conveniente grazie alla rilevanza elevata.”

Acquisire informazioni per favorire la crescita incrementale.

Apple Search Ads ha fornito al team di Netmarble informazioni preziose sulle parole chiave non solo dalle campagne legate al marchio, ma anche da quelle legate alla concorrenza nella stessa categoria. Combinando tutte queste conoscenze con i propri dati interni, il team ha sviluppato una strategia solida ed efficace per tutte le sue numerose app di gioco, promuovendo la crescita incrementale nei vari brand.

 

“Apple Search Ads ci aiuta a capire meglio i nostri utenti principali, in particolare le loro ricerche e i loro comportamenti. Per questo prevediamo di continuare ad aumentare il nostro investimento in Apple Search Ads”, ha concluso Kim.

Panoramica dell’azienda

  • Netmarble
  • Categoria Giochi
  • Fondata nel 2000
  • Sede: Seul, Corea del Sud
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