Gli amanti dello shopping fanno acquisti in nuovi modi.
Very conquista la domanda stagionale.

In vista della determinante stagione di shopping di fine anno, il team di Very ha massimizzato la rilevanza degli annunci testando creatività che fossero in linea con gli annunci del Black Friday e delle feste invernali. Il team ha aggiornato gli screenshot e l’icona dell’app con elementi che rievocassero il periodo natalizio.

“Più rendevamo stagionali e rilevanti le creatività e le parole chiave, più bassi erano i tassi di costo per installazione e più alta era la percentuale di tap per Apple Search Ads”, afferma Puna Hanson-Singh del team di App Marketing di Very. 

Il team di Very ha inoltre beneficiato della regola per le creatività degli annunci che consente agli inserzionisti di Apple Search Ads di mostrare più immagini e anteprime App Store quando la relativa app è il primo risultato organico ed è presentata come annuncio. Con risorse basate sui paesaggi, il team di Very ha mostrato l’app sugli schermi di iPhone in modi nuovi, contribuendo a catturare l’atmosfera natalizia e ad accrescere il coinvolgimento degli utenti nei punti di contatto fondamentali. “Apple Search Ads ci ha aiutati a creare per i nostri clienti un percorso inconfondibile e coeso, che ha dato continuità ai nostri annunci TV, digitali e outdoor”, sostiene Hanson-Singh.  

Per raggiungere il target di pubblico più ampio possibile tra gli amanti dello shopping, il team di Very ha impostato campagne di parole chiave di ricerca, di brand, competitive e di categoria con Apple Search Ads. Search Match ha aiutato a scoprire nuovi termini di ricerca rilevanti, che rispecchiano diversi interessi di shopping. Monitorando la performance a livello di parola chiave, il team ha incrementato le offerte e i tetti giornalieri per i termini di ricerca più efficienti, al fine di aumentare sia le visualizzazioni sia le conversioni, in particolare durante le stagioni chiave.¹

“Fare offerte su parole chiave strategiche per l’azienda ci ha offerto un vantaggio competitivo nei mercati più importanti”, sostiene Hanson-Singh. “Apple Search Ads ci regala una sensazione di controllo. Possiamo aumentare il budget e i tetti giornalieri delle offerte per operare su larga scala, creando un’esperienza unica per i clienti al momento dell’acquisto”. 

Le informazioni sulle parole chiave e sulle creatività di Apple Search Ads hanno inoltre aiutato il team di Very a valutare la performance organica e a ottimizzare la pagina di prodotto di Very sull’App Store. Ciò ha avuto un impatto positivo sulla presenza organica dell’app sull’App Store, mentre Apple Search Ads ha contribuito a promuovere la crescita incrementale dei download. “Apple Search Ads e l’organica lavorano insieme. Sono strettamente connessi: l’ottimizzazione di uno affianca sempre l’altro”, commenta Hanson-Singh.