Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile

I gamer scoprono il rilancio
di un classico.
VLTK1M aumenta la copertura
e i profitti.

Annuncio di VLTK 1 Mobile nell’App Store

Uno dei principali titoli di videogiochi in Vietnam, Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile (VLTK1M), trasporta i gamer in un mondo di personaggi leggendari, classici combattimenti con la spada ed epiche battaglie di arti marziali. Lo sviluppatore ed editore dell’app, VNG Corporation, ha esteso la portata a nuovi target di pubblico con Apple Search Ads, aumentando le installazioni e i profitti, e migliorando allo stesso tempo l’efficienza.

Risultati

109% di aumento dei profitti (mese su mese) durante il periodo di lancio.

x 12 in più nel ritorno sulla spesa pubblicitaria il 14° giorno durante il periodo di lancio.

20% di download generati dai posizionamenti degli annunci nel pannello Cerca.

Sfida

Nonostante decenni di notorietà del marchio, merito di un gioco pionieristico per PC, VLTK1M aveva bisogno di attirare una nuova generazione di gamer vietnamiti per la versione mobile del gioco. Di fronte a obiettivi di performance aggressivi, il team desiderava espandere la visibilità dell’app oltre il tradizionale target di pubblico composto da appassionati di giochi hardcore. Per mantenere alta la competitività era fondamentale raggiungere gamer occasionali più giovani e appassionati di giochi midcore, ma anche gamer donne che dimostravano interesse per un gameplay simile nell’App Store.

Apple Search Ads è uno dei nostri principali canali di acquisizione, poiché attira gamer con una forte intenzione e offre un ritorno sulla spesa pubblicitaria positivo e un costo per installazione competitivo.

Phan Viet Nga

Marketing Manager, Game Studio 1, VNG Corporation

Soluzione

Aumentare la notorietà e investire nella protezione del marchio.

Il team Game Studio 1 di VNG Corporation ha sfruttato Apple Search Ads per promuovere la prenotazione di VLTK1M, aumentando la notorietà e la visibilità prima del rilascio del gioco in tutto il Vietnam. Una volta prenotato, VLTK1M viene installato automaticamente sul dispositivo dell’utente non appena diventa disponibile. Investendo in una campagna Apple Search Ads per il marchio, il team ha anche intercettato i fan che cercavano parole chiave correlate al titolo del gioco e alla casa madre, ottimizzando i costi e garantendo la protezione dei termini del marchio.

Inoltre, le campagne di scoperta con Search Match hanno aiutato il team a trovare nuove parole chiave rilevanti. Con le campagne per categoria, è stato possibile massimizzare le visualizzazioni tra i gamer di giochi di ruolo (GDR) che cercavano parole chiave di tendenza e concorrenti. Il team ha inoltre incrementato le offerte per le parole chiave più efficaci e ha usato la corrispondenza esatta per questi termini di ricerca. “Apple Search Ads ha aiutato il nostro marchio a essere presente dove è più elevata l’intenzione dei gamer”, spiega Phan Viet Nga, Marketing Manager, Game Studio 1, VNG Corporation. “Possiamo ottenere il maggior numero possibile di visualizzazioni durante il periodo chiave del lancio, generando fino al 30% delle installazioni totali su iOS”.

Aumentare la portata e la visibilità con gli annunci nel pannello Cerca.

Con i posizionamenti degli annunci nel pannello Cerca, il team Game Studio 1 è stato in grado di aumentare la notorietà del marchio presso un target di pubblico più ampio e di incrementare i download di VLTK1M. Questi annunci vengono visualizzati in cima all’elenco di app consigliate e hanno consentito di ampliare la visibilità e influenzare gli utenti prima che affinassero i criteri di ricerca. In effetti, questi annunci hanno generato fino al 20% di tutte le installazioni Apple Search Ads di VLTK1M quando il gioco ha introdotto importanti aggiornamenti a luglio 2021 e gennaio 2022.

“Gli annunci per il pannello Cerca hanno incrementato le installazioni e il costo era estremamente competitivo rispetto ad altri canali”, spiega Nga. “Si tratta di un importante complemento alle campagne per i risultati di ricerca ed è assolutamente fondamentale per la nostra strategia di marketing integrata in caso di lanci o aggiornamenti essenziali”. Per massimizzare le visualizzazioni con il maggior numero di gamer potenziali, il team ha incluso tutti gli utenti nelle campagne Apple Search Ads.

Panoramica dell’azienda