YAZIO

I clienti contano
le calorie.
YAZIO aumenta gli iscritti.

Con la vasta gamma di funzioni di monitoraggio di YAZIO, i clienti possono gestire facilmente il loro peso tenendo traccia di calorie, assunzione d’acqua, notifiche per il digiuno e molto altro. L’app di salute e benessere ha incrementato la crescita dei download, le conversioni e il Lifetime Value con creatività degli annunci ottimizzate e informazioni aziendali di Apple Search Ads.

I risultati

1ª piattaforma per percentuale di tap di installazione.

45% di incremento generale dei download ricevuti da Apple Search Ads anno dopo anno.

40% di incremento del Lifetime Value per gli utenti acquisiti tramite Apple Search Ads.

20% di incremento medio in tasso di conversione in confronto ad altre piattaforme pubblicitarie.

La sfida

Per migliorare l’acquisizione di utenti e incrementare i profitti in nuovi mercati come gli Stati Uniti, il team di YAZIO doveva aumentare la visibilità dell’app per i giusti target di pubblico. Inoltre, il team voleva rispondere al meglio agli obiettivi delle persone più attente alla salute e in cerca di un supporto per l’alimentazione sull’App Store. La presentazione di funzionalità aggiuntive oltre al contatore di calorie gratuito dell’app (tra cui ricette, piani di digiuno e uno scanner di codici a barre per facilitare il monitoraggio delle calorie), avrebbe rappresentato la chiave per incrementare le conversioni degli abbonamenti e la fidelizzazione dei clienti.

Abbiamo trasferito budget importanti da altri canali a Apple Search Ads, poiché le performance sono decisamente più efficienti e possiamo facilmente ampliare il nostro successo in nuovi mercati.

Yusuf Bozkurt,

Performance Marketing Manager di YAZIO

La soluzione

Entrare rapidamente in nuovi mercati per aumentare la visibilità del marchio.

Con Apple Search Ads, il team di YAZIO ha potuto lanciare rapidamente campagne di scoperta in nuovi mercati e Search Match li ha aiutati a scoprire nuove parole chiave rilevanti. Nei mercati principali di YAZIO, investire in campagne per il brand ha aiutato il team a sfruttare gli alti volumi di ricerca per i termini del brand e a rimanere un passo avanti rispetto alla concorrenza. Il team ha monitorato le performance a livello di parola chiave e ha modificato l’offerta su termini di ricerca altamente efficaci, raggiungendo così volumi di download proficui.

“Apple Search Ads è un modo semplice per sondare il terreno in nuovi mercati in cui non siamo presenti”, dichiara Yusuf Bozkurt, Performance Marketing Manager di YAZIO. “Manteniamo attive le campagne di scoperta in ogni momento: ci forniscono informazioni importanti sugli interessi dei clienti, i volumi di ricerca e le tendenze all’interno della nostra categoria: tutto in un periodo di tempo relativamente breve”.

Ottenere informazioni aziendali utili per i prodotti e la strategia di marketing.

Le informazioni di Apple Search Ads sono state utili anche per la strategia di prodotto di YAZIO. Ad esempio, il team ha notato un elevato volume di ricerche per monitoraggio acqua, e la funzione è stata quindi aggiunta all’app.

“Analizziamo regolarmente le performance a livello di parola chiave su Apple Search Ads per scoprire le funzionalità desiderate delle app e i modi per migliorare le prestazioni su tutti gli altri canali di acquisizione”, ha affermato Bozkurt.

Utilizzando gruppi di annunci separati per i nuovi clienti e quelli di ritorno, il team ha ottenuto informazioni fondamentali anche sulla fidelizzazione e il Lifetime Value. YAZIO ha usato informazioni di Apple Search Ads su parole chiave e conversione per ottimizzare la rilevanza della pagina di prodotto sull’App Store, migliorando la posizione nelle classifiche organiche e favorendo una crescita incrementale.

Ottimizzare la performance degli annunci evidenziando le funzioni chiave.

Creando varianti degli annunci pubblicitari, il team di YAZIO ha allineato gruppi di annunci basati sul tema a diverse anteprime dell’app e diversi video dalla pagina di prodotto sull’App Store. YAZIO ha testato varianti degli annunci che evidenziavano funzionalità dell’app molto richieste, come il contatore di calorie e il monitoraggio del digiuno. “Tramite l’analisi di parole chiave sulle campagne di Apple Search Ads, abbiamo scoperto le funzionalità più amate dai nostri utenti e siamo riusciti a incrementare l’investimento pubblicitario su elementi creativi incentrati su tali funzioni”, ha dichiarato Bozkurt.

Il team di YAZIO ha inoltre beneficiato della regola per le creatività degli annunci che consente agli inserzionisti di Apple Search Ads di mostrare più immagini e anteprime video quando la relativa app è il primo risultato di ricerca organico ed è presentata come annuncio. Ciò ha fornito al team nuovi modi per mostrare l’app sugli schermi di iPhone, incrementando il coinvolgimento degli utenti.

Panoramica dell’azienda