Глоссарий по Apple Search Ads

Ознакомьтесь с основной терминологией, связанной с аккаунтом Apple Search Ads и рекламой в App Store

  • A
  • API, или программный интерфейс приложения, позволяет двум программным платформам взаимодействовать друг с другом. Apple Search Ads Advanced предлагает интерфейсы API для управления кампаниями, проведения измерений и отчётности. (См. API для атрибуции и API для управления кампаниями)

  • Apple Ads API для атрибуции позволяет измерять и атрибутировать загрузки приложений, совершаемые в результате продвижения приложений или рекламных кампаний Apple Search Ads.

  • Интерфейс API, с помощью которого рекламодатели Apple Search Ads Advanced, агентства и сторонние платформы могут создавать программное обеспечение для управления кампаниями и получения отчётов программным способом.

  • Роль пользователя Apple Search Ads Advanced, которая позволяет просматривать отчётность и управлять любыми кампаниями в аккаунте с правами чтения и записи, а также позволяет управлять подключением API.

  • Роль Apple Search Ads Advanced, которая позволяет просматривать отчётность и данные в рамках всего аккаунта с правами только для чтения, а также позволяет управлять подключением API. 

  • Роль Apple Search Ads Advanced, которая позволяет получать доступ только к определённым группам кампаний. Пользователи с этой ролью могут просматривать отчётность и данные для конкретной группы кампаний, а также управлять подключением API.

  • Роль Apple Search Ads Advanced, которая позволяет получать доступ только к определённым группам кампаний. Пользователи с этой ролью могут просматривать отчётность, управлять всеми кампаниями и настройками в рамках группы кампаний с правами чтения и записи, а также управлять подключением API.

  • Apple ID — это персональная учётная запись, которую вы используете для доступа к сервисам Apple, таким как App Store, iCloud и другим. В неё можно войти с помощью адреса электронной почты и пароля, и она содержит все контактные данные, платёжную информацию и сведения о безопасности, которые используются в сервисах Apple.  

  • Платформа, предназначенная для загрузки и публикации приложений, а также управления ими в App Store с помощью веб-интерфейса или устройства iOS. Набор инструментов также позволяет просматривать отчёты о продажах, получать доступ к аналитике по приложениям и приглашать пользователей для тестирования приложений с помощью TestFlight. В App Store Connect вы также можете создавать настраиваемые страницы вашего приложения. Для использования Apple Search Ads ваш аккаунт должен быть привязан к App Store Connect.

  • I
  • Идентификатор Apple, предназначенный для рекламодателей. Он состоит из букв и цифр и является уникальным для каждого устройства, на котором показывается реклама. 

  • А
  • Роль пользователя Apple Search Ads, которая позволяет получать доступ к настройкам аккаунта, просматривать отчётность и управлять любым продвижением приложения и любой рекламной кампанией, пользователями, выставлением счетов, а также подключениями API.

  • Аккаунт Apple Search Ads позволяет создавать рекламные кампании для ваших приложений и управлять такими кампаниями. Аккаунты должны быть привязаны к вашему аккаунту App Store Connect. В аккаунтах можно назначать определённые роли, например роль администратора, менеджера группы кампаний или роль только для чтения. 

  • Роль пользователя Apple Search Ads, которая позволяет просматривать отчётность и данные в рамках всего аккаунта.

  • Регистрация действия пользователя, такого как загрузка, выполненного в рамках конкретного продвижения приложения или конкретной кампании.

  • Согласно этой модели атрибуции, различные значения присваиваются нескольким рекламным площадкам или партнёрам по размещению рекламы, которые взаимодействовали с пользователем по мере его прохождения через воронку конверсии до момента загрузки приложения.

  • Согласно этой модели атрибуции, конверсия засчитывается для той точки, с которой потенциальный пользователь взаимодействовал в последнюю очередь перед выполнением загрузки. Если говорить конкретно, это реклама, которую пользователь увидел или нажал в последнюю очередь перед загрузкой приложения.

  • В Apple Search Ads аукцион такого типа используется для того, чтобы определить фактическую сумму, которую вы заплатите за показ своей рекламы в App Store. В кампаниях Apple Search Ads Advanced используется модель цены за нажатие (CPT), т. е. вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на вашу рекламу. При продвижении приложения в Apple Search Ads Basic используется модель цены за установку (CPI), т. е. вы платите только тогда, когда пользователь загружает ваше приложение. В любом из двух решений аукцион второй цены позволяет вам назначать конкурентные ставки, не боясь переплатить.

  • В
  • В Apple Search Ads Advanced так называется реклама в результатах поиска, креатив которой создан на основе настраиваемой страницы приложения в App Store Connect. (См. настраиваемая реклама)

  • На панели «Все ключевые слова» в кампании Apple Search Ads Advanced по результатам поиска можно просматривать все ключевые слова с соответствующими ставками и показателями эффективности для всех групп рекламных объявлений в кампании.

  • Г
  • Группы кампаний могут включать одну или несколько кампаний Apple Search Ads Advanced, и их удобно использовать агентствам, которые управляют рекламой разных клиентов. 

  • Кампании Apple Search Ads Advanced содержат группы рекламных объявлений, в которых задаются ставки и настройки аудитории. Группы рекламных объявлений на вкладке «Поиск» содержат только ставки и настройки аудитории. Группы рекламных объявлений по результатам поиска содержат ставки, настройки аудитории, ключевые слова и минус-слова. Каждая кампания может состоять из одной или нескольких групп рекламных объявлений. 

  • Панель Apple Search Ads Advanced, которая содержит список ваших групп рекламных объявлений в той или иной кампании. На этой панели можно управлять настройками кампании, просматривать список групп рекламных объявлений, корректировать бюджет, просматривать историю изменений группы рекламных объявлений и отчёты.

  • Д
  • Меню в Apple Search Ads Advanced, которое используется для запуска, приостановки, удаления или копирования (отправки) кампаний, групп рекламных объявлений, ключевых слов или минус-слов. Меню «Действия» также позволяет скачивать показатели кампаний или настройки кампаний и групп рекламных объявлений. 

  • Панель Apple Search Ads Advanced, которая позволяет просматривать данные в виде гистограмм, графиков и линий трендов, чтобы вы могли быстро визуализировать динамику эффективности. Вы можете измерять различные основные показатели по дате, группе рекламных объявлений, устройству или настройкам аудитории.

  • Средняя сумма, которая ежедневно тратится на кампанию Apple Search Ads Advanced в течение месяца. Ежемесячные затраты в рамках кампании не будут превышать дневной бюджет, помноженный на среднее количество дней в календарном месяце, которое составляет 30,4 дня. В те дни, когда существует возможность получить больше загрузок, затраты на кампанию могут превысить дневной бюджет. Расходование средств на кампанию продлевается каждый месяц с учётом дневного бюджета, пока она не будет приостановлена, удалена или пока не наступит дата её окончания. Если дата окончания кампании установлена, общая сумма затрат не превысит общего количества дней в кампании, помноженного на дневной бюджет.  

  • З
  • Возможность, доступная предварительно одобренным рекламодателям Apple Search Ads Advanced, которые проводят оплату в соответствии с ежемесячно выставляемыми счетами. Заказ бюджета позволяет ограничить совокупные затраты на кампании из одной группы за определённый период времени, чтобы ваши затраты не превысили общий бюджет.

  • Французский закон, направленный на повышение прозрачности бизнеса, связанного с медиаконтентом. Согласно этому закону, только рекламодатель, который владеет как приложением, так и аккаунтом Apple Search Ads, может продвигать приложение в App Store во Франции. 

  • Слова или фраза, которые вводит пользователь в строку поиска в App Store.

  • В Apple Search Ads Advanced так называется суммарная стоимость всех нажатий вашей рекламы пользователями за определённый период времени.

  • И
  • Уникальный числовой идентификатор, назначаемый каждой группе рекламных объявлений в Apple Search Ads Advanced.

  • Уникальный числовой идентификатор, назначаемый каждой кампании в Apple Search Ads Advanced.

  • Уникальный числовой идентификатор, назначаемый каждому ключевому слову в Apple Search Ads Advanced.

  • Уникальный числовой идентификатор, который назначается каждому приложению в App Store.

  • Уникальный числовой идентификатор, назначаемый каждому варианту рекламы в кампаниях Apple Search Ads Advanced по результатам поиска.

  • Элемент кампании Apple Search Ads Advanced, который можно включить в настраиваемый отчёт. Например, идентификатор кампании или сумма ставки. Измерения отображаются в настраиваемых отчётах в виде строк.  

  • Страница в Apple Search Ads Advanced, которая содержит список всех изменений в вашем аккаунте с указанием того, кто и когда их вносил. Значок «История изменений» (в виде закруглённой стрелки) есть на всех панелях аккаунта.

  • Измерение, используемое в отчётности Apple Search Ads Advanced, которое указывает источник креатива в рекламе. Это может быть настраиваемая страница приложения, продуктовая страница по умолчанию или ранее созданные наборы Creative Sets. 

  • Указывает, является ли показ рекламы Apple Search Ads Advanced в результатах поиска итогом Поискового соответствия или сопоставления ключевого слова с назначенной ставкой.

  • К
  • Первая страница, которую видят рекламодатели Apple Search Ads Advanced после входа в свой аккаунт. На этой панели можно просматривать список кампаний и их историю, редактировать бюджет, создавать новые кампании, а также приостанавливать, активировать и удалять существующие кампании.

  • В Apple Search Ads Advanced так называют несколько групп рекламных объявлений, имеющих общий бюджет, таргетинг по местоположению и другие настройки. Реклама в рамках кампаний может показываться в результатах поиска в App Store или на вкладке «Поиск». Кампании можно использовать для организации категорий товаров или услуг, которые вы предлагаете. В вашем аккаунте может быть одна или несколько запущенных кампаний.  

  • Отношение количества нажатий вашей рекламы Apple Search Ads Advanced пользователями и общего количества показов вашей рекламы.

  • Словo или словосочетание, которое пользователи вводят при поиске приложений, похожих на ваше. В группах рекламных объявлений Apple Search Ads Advanced можно добавлять ключевые слова, которые, как вы считаете, могут ввести пользователи для поиска приложения в App Store.

  • Вкладка «Ключевые слова» группы рекламных объявлений Apple Search Ads Advanced по результатам поиска позволяет просматривать ключевые слова, ставки и показатели эффективности группы рекламных объявлений. На эту вкладку можно перейти с панели «Ключевые слова группы рекламных объявлений».

  • Конверсия также может называться установкой или загрузкой. Она происходит, когда пользователь нажимает рекламу и затем загружает представленное в ней приложение. 

  • Пользовательская настройка, которая определяет, могут ли сведения об аудитории, такие как возраст, пол, загрузки приложений или покупки в них, использоваться для повышения релевантности рекламы, демонстрируемой компанией Apple. Если пользователь отключит Контекстную рекламу на своём устройстве, настройки аудитории применяться не будут. 

  • Отношение общего количества установок в Apple Search Ads Advanced, совершённых за определённый период, и общего количества нажатий за тот же период.

  • М
  • Ставка, которая применяется ко всем ключевым словам в группе рекламных объявлений Apple Search Ads Advanced по результатам поиска, если для ключевых слов не назначены индивидуальные ставки. (См. рекомендуемая максимальная ставка CPT по умолчанию)

  • Максимальная сумма, которую готов заплатить рекламодатель Apple Search Ads Advanced за нажатие его рекламы в результатах поиска или на вкладке «Поиск».

  • Максимальная сумма, которую готов заплатить рекламодатель Apple Search Ads Basic за установку его приложения пользователем после нажатия рекламы.

  • Отметка, которая появляется в Apple Search Ads Advanced, если отобразить запрошенные данные на диаграмме эффективности невозможно из-за того, что они находятся ниже порога конфиденциальности Apple. Например, для поисковых запросов требуется не менее 10 показов, в противном случае на диаграмме поисковых запросов будет отображаться отметка «Малый объём». Для отчётов о возрасте, поле или местоположении требуется не менее 100 показов, прежде чем Apple Search Ads сможет отобразить какие-либо данные.

  • Роль пользователя Apple Search Ads, которая позволяет просматривать отчётность и управлять любыми кампаниями и настройками в группе кампаний.

  • Apple Search Ads Advanced поддерживает настройку по местоположению во многих странах и регионах. Если ваше приложение востребовано только в некоторых областях, эта функция позволит вам не расходовать бюджет на показ рекламы по поисковым запросам, поступающим из других мест. В качестве примера такого приложения можно привести службу доставки еды, которая работает только в Екатеринбурге.

  • Общая сумма, которую вы готовы тратить ежемесячно на продвижение приложения в Apple Search Ads Basic.

  • Заголовок и описание с продуктовой страницы приложения в App Store. Apple Search Ads использует метаданные для создания и показа рекламы в App Store.   

  • Вкладка на панелях «Все ключевые слова» и «Ключевые слова группы рекламных объявлений» в Apple Search Ads Advanced. На вкладке «Минус-слова» можно просматривать все минус-слова в кампании или группе рекламных объявлений по результатам поиска, добавлять новые минус-слова в кампанию или группу рекламных объявлений и удалять минус-слова.

  • Слово или словосочетание в кампании либо группе рекламных объявлений Apple Search Ads Advanced по результатам поиска, которое запрещает показ рекламы для определённых поисковых запросов в App Store.

  • Н
  • Количество нажатий вашей рекламы Apple Search Ads Advanced пользователями за определённый период времени.

  • Налог, которым облагаются транзакции в некоторых странах и регионах.

  • Налог на добавленную стоимость, которым облагается большинство товаров и услуг в таких странах, как Индия и Малайзия. 

  • В Apple Search Ads Advanced так называется реклама в результатах поиска, креатив которой создан на основе настраиваемой страницы приложения в App Store Connect. (См. вариант рекламы)

  • Дополнительная версия вашей продуктовой страницы в App Store, на которой демонстрируются определённые функции или контент приложения. Эта страница имеет свой уникальный URL-адрес. Вы можете создать до 35 настраиваемых страниц приложения и использовать их как основу для рекламных креативов в Apple Search Ads Advanced.

  • Вариант формирования отчётов в Apple Search Ads Advanced, который позволяет задавать степень их детализации, выполнять расширенные запросы в отношении основных показателей на уровне ключевых слов, групп рекламных объявлений, кампаний, стран, регионов или приложений, а также планировать автоматическое создание отчётов ежедневно, еженедельно или ежемесячно. Подробнее

  • Страница в Apple Search Ads, на которой можно просматривать сведения о компании вашего аккаунта, приглашать пользователей и управлять ими, создавать и просматривать авторизации API, просматривать и изменять способ оплаты, а также просматривать историю изменений для действий в вашем аккаунте. Чтобы перейти на страницу «Настройки аккаунта», нажмите своё имя в правом верхнем углу любой страницы вашего аккаунта.  

  • Критерии таргетинга Apple Search Ads Advanced, которые включают тип пользователей (все пользователи, новые пользователи, вернувшиеся пользователи, пользователи других ваших приложений), демографические данные (возраст и пол), местоположения и устройства (iPhone или iPad). Настройки аудитории применяются на уровне группы рекламных объявлений. Следует помнить о том, что использование настроек аудитории может ограничивать количество показов вашей рекламы.

  • Загрузки приложения новыми пользователями, которые никогда раньше его не загружали. 

  • О
  • Общая сумма, которую рекламодатель планирует потратить на кампанию Apple Search Ads Advanced. В кампаниях, созданных до июня 2022 года, можно продолжать использовать общий бюджет.

  • Защищает данные и конфиденциальность любого человека в Европейском союзе.

  • При выполнении атрибуции так называют максимальное время, которое может пройти между нажатием рекламы (или её показом) и конверсией. Окно атрибуции для Apple Search Ads составляет 30 дней.

  • Соотношение полученной прибыли и инвестиций рекламодателя в Apple Search Ads. Для расчёта этого показателя необходимо разделить прибыль от кампании (или продвижения приложения) на стоимость рекламы и умножить на 100.

  • Процесс оптимизации контента и структуры продуктовой страницы в App Store для повышения её привлекательности и возможного увеличения рейтинга приложения в результатах органического поиска. В качестве примера действий, которые могут предпринять разработчики и рекламодатели для оптимизации своей продуктовой страницы, можно привести добавление видео или изменение описания приложения.

  • Количество календарных дней, оставшихся до даты окончания кампании Apple Search Ads Advanced, с учётом часового пояса аккаунта. Если дата окончания не задана, расход средств на кампанию будет автоматически продлеваться каждый месяц в соответствии с указанной величиной дневного бюджета.

  • Оценки и отзывы предоставляются пользователями App Store, чтобы поделиться мнением об использовании приложения и помочь другим пользователям принять решение о загрузке того или иного приложения.

  • П
  • Один из представителей группы компаний, предоставляющих услуги по управлению кампаниями. Эти компании были выбраны Apple Search Ads для оказания помощи пользователям Apple Search Ads Advanced в управлении кампаниями, их оптимизации и измерении их показателей. Партнёры тесно сотрудничают с Apple Search Ads, чтобы обеспечивать самый высокий уровень поддержки и профессионализма. Подробнее

  • Размещение рекламы в результатах поисковой системы. 

  • Сторонний специалист, которого нанимают рекламодатели или маркетологи. Платформы MMP независимо взаимодействуют с различными каналами маркетинга для подсчёта установок приложения и измерения событий после его установки.

  • Загрузки, совершаемые пользователями, которые ранее уже загрузили, а затем удалили ваше приложение. Это может быть повторная загрузка на то же самое устройство или загрузка того же приложения на дополнительное устройство после нажатия вашей рекламы в App Store.

  • Функция Apple Search Ads Advanced для кампаний по результатам поиска, которая позволяет автоматически сопоставлять рекламу с поисковыми запросами без указания всех возможных ключевых слов и назначения ставок для них рекламодателем.

  • Вкладка в любой кампании или группе рекламных объявлений Apple Search Ads Advanced по результатам поиска, которая предоставляет аналитику по показателям эффективности ключевых слов с назначенными ставками и Поискового соответствия. На этой вкладке отображаются поисковые запросы, которые привели к показам, нажатиям и установкам, а также поисковые запросы, которые были автоматически сопоставлены с вашей рекламой с помощью Поискового соответствия.

  • Ключевое слово или словосочетания, с помощью которых пользователи ищут приложения определённого типа в App Store.

  • Измерение, которое указывает, сколько раз ваша реклама Apple Search Ads Advanced отображалась в App Store за определённый период времени.

  • Индикатор относительной популярности ключевого слова в Apple Search Ads Advanced. Индикатор популярности поискового запроса помогает узнать, какие ключевые слова в кампании по результатам поиска могут оказаться самыми полезными для продвижения вашего приложения. Популярность поискового запроса отображается в виде числа от 1 до 5, где 5 соответствует наибольшей популярности. 

  • В кампаниях Apple Search Ads Advanced по результатам поиска такой диапазон указывается для каждого ключевого слова и отражает наши предположения о том, какая максимальная ставка CPT увеличит вероятность показа вашей рекламы. Предлагаемый диапазон основан на нашей оценке нескольких факторов, включая отклик пользователей на вашу рекламу и рекламу других рекламодателей по тому же ключевому слову, историю ваших ставок и истории ставок других рекламодателей по этому ключевому слову. 

  • Страница, которая демонстрирует преимущества вашего приложения. Её элементы должны быть подобраны таким образом, чтобы привлекать пользователей и стимулировать загрузки. Продуктовая страница рассказывает пользователям о том, что можно делать с помощью вашего приложения и для кого оно предназначено. Она включает название приложения, подзаголовок, иконку, превью приложения и его скриншоты, описание, ключевые слова и рекламный текст.  

  • Процент показов вашей рекламы Apple Search Ads Advanced в результатах поиска от общего количества показов рекламы по тем же поисковым запросам или ключевым словам в тех же странах и регионах. Процент полученных показов отображается в виде диапазона, например 0–10%, 11–20% и т.д. Данный показатель доступен только в стандартном отчёте о проценте полученных показов Apple Search Ads Advanced и на странице «Рекомендации».

  • Процесс, в рамках которого компания Apple проверяет любое новое приложение, прежде чем оно появится в App Store. Проверка позволяет убедиться в том, что приложение хорошо работает, соответствует заявленному описанию и не нарушает наши политики.

  • Р
  • Место в App Store, где отображается ваша реклама. Показ рекламы возможен в верхней части результатов поиска в App Store или в верхней части списка рекомендуемых приложений на вкладке «Поиск».  

  • Рейтинг приложения с точки зрения процента полученных показов относительно других приложений в тех же странах и регионах. Рейтинг отображается в виде числа от 1 до 5 или >5, где 1 соответствует наивысшему рейтингу. Данный показатель доступен только в стандартном отчёте о проценте полученных показов Apple Search Ads Advanced и на странице «Рекомендации». 

  • Реклама, которая создана с помощью Apple Search Ads и отображается в результатах поиска в App Store.  

  • Реклама, созданная с помощью Apple Search Ads Advanced и отображаемая в верхней части списка рекомендуемых приложений на вкладке «Поиск» в App Store.

  • Вся реклама в App Store отображается на голубом фоне и отмечена значком раскрытия информации о рекламе. Её формат зависит от устройства, поискового запроса и другой информации о пользователе.

  • На этой панели Apple Search Ads Advanced отображаются текущие и исторические данные об эффективности по всем вариантам рекламы, включая стандартную и настраиваемую рекламу. На ней можно создавать и удалять варианты рекламы, изменять их статус и редактировать названия настраиваемой рекламы. 

  • Страница в Apple Search Ads Advanced, которая предоставляет персонализированные рекомендации по ключевым словам, ставкам и дневному бюджету в рамках кампаний по результатам поиска, помогая рекламодателям оптимизировать свои кампании и повысить эффективность. 

  • В кампаниях Apple Search Ads Advanced по результатам поиска это значение отражает наши предположения о том, какая сумма ставки увеличит вероятность показа вашей рекламы для релевантных поисковых запросов в App Store. Наша рекомендация основана на том, что мы знаем о вашем приложении, а также на информации о том, какую максимальную ставку CPT готовы назначать рекламодатели с похожими приложениями для тех же ключевых слов. 

  • В Apple Search Ads так называется способ измерения того, насколько точно реклама соответствует контексту поискового запроса.

  • С
  • Индикатор нашей оценки конкурентоспособности вашей ставки в кампании Apple Search Ads Advanced по результатам поиска. Сила ставки отображается в виде красной, жёлтой или зелёной полосы рядом с каждым ключевым словом. Более сильные ставки помогут вашей рекламе охватить большую часть вашей целевой аудитории. 

  • Любое действие, совершаемое пользователем в приложении, например покупка.

  • В шаблоне настроек кампании Apple Search Ads Advanced и в API для управления кампаниями событием выставления счёта называют подлежащее оплате действие, которое совершается в рамках указанной в счёте кампании. Нажатие вашей рекламы является событием выставления счёта.

  • Средняя сумма, которая расходуется ежедневно. Это отношение затрат и количества дней, отображаемых в качестве периода на панели «Кампании» в Apple Search Ads Advanced.

  • Отношение затрат на кампанию Apple Search Ads Advanced и количества установок (загрузок), совершённых за определённый период.

  • Средняя сумма, потраченная рекламодателем в Apple Search Ads Advanced на одно нажатие его рекламы пользователем. 

  • Средняя сумма, которую тратит рекламодатель в Apple Search Ads Advanced на одну тысячу показов его рекламы в App Store.

  • В Apple Search Ads Advanced максимальная ставка цены за нажатие (максимальная CPT) — это максимальная сумма, которую вы готовы потратить на одно нажатие вашей рекламы. В Apple Search Ads Basic максимальная цена за установку (максимальная CPI) — это максимальная сумма, которую вы готовы потратить на одну загрузку вашего приложения.

  • Для продвижения вашего приложения в результатах поиска Apple Search Ads автоматически создаёт рекламу с изображениями и текстом по умолчанию, используя первые несколько скриншотов и превью приложения с продуктовой страницы в App Store.

  • Индикатор, который показывает состояние группы рекламных объявлений Apple Search Ads Advanced. Возможные состояния: запущено, приостановлено, заморожено и удалено.

  • Индикатор, который показывает состояние кампании Apple Search Ads Advanced. Возможные состояния: запущено, приостановлено, заморожено и удалено.

  • Индикатор, который показывает состояние ключевого слова в кампании Apple Search Ads Advanced по результатам поиска. Возможные состояния: активно, приостановлено, заморожено и удалено.

  • Индикатор, который показывает состояние стандартной рекламы или варианта рекламы (настраиваемой рекламы). Возможные состояния: активно, приостановлено, несовместимо, отключено, заморожено, не поддерживается и удалено.

  • Т
  • В кампаниях Apple Search Ads Advanced по результатам поиска так называется настройка ключевого слова, которая помогает управлять сопоставлением ключевых слов с поисковыми запросами пользователей. (См. широкое соответствие и точное соответствие)

  • Роль пользователя Apple Search Ads, которая позволяет получать доступ только к определённым группам кампаний. Пользователи с этой ролью могут просматривать отчётность и данные для конкретной группы кампаний.

  • Настройка ключевого слова в кампаниях Apple Search Ads Advanced по результатам поиска, которая позволяет полностью контролировать поисковые запросы, для которых показывается ваша реклама. Этот тип соответствия сопоставляет вашу рекламу с поисковыми запросами, которые содержат ключевое слово в исходном виде, а также варианты его написания с распространёнными орфографическими ошибками и во множественном числе.

  • У
  • Общее количество конверсий в виде новых и повторных загрузок в результате показов рекламы за отчётный период. В Apple Search Ads установки атрибутируются в течение 30-дневного окна атрибуции.

  • Устройство пользователя, на котором может быть показана ваша реклама (iPhone или iPad). В Apple Search Ads Advanced таргетинг групп рекламных объявлений может быть направлен на оба типа устройств или только на один из них. 

  • Ф
  • На любой панели или вкладке отчётности Apple Search Ads Advanced вы можете отфильтровать отображаемые данные, используя основные и дополнительные параметры, а также параметры эффективности в меню «Фильтры». В настраиваемых отчётах данные можно фильтровать по кампаниям, продвигаемым приложениям, странам и регионам, статусу кампаний или статусу групп рекламных объявлений.

  • Роль пользователя Apple Search Ads, которая позволяет получать доступ к настройкам аккаунта и управлять выставлением счетов.

  • Ц
  • Цена привлечения одного пользователя. Обычно она представляет собой отношение общих затрат на рекламную кампанию и количества пользователей, привлечённых с её помощью. (См. средняя CPA)

  • Сумма, которую платит рекламодатель Apple Search Ads Advanced за каждое нажатие его рекламы пользователем. Средняя CPT представляет собой отношение общих затрат на кампанию и количества совершённых пользователями нажатий. (См. средняя CPT)

  • Сумма, которую платит рекламодатель Apple Search Ads Advanced за одну тысячу показов его рекламы. Эта модель ценообразования раньше применялась для кампаний на вкладке «Поиск». (См. средняя CPM)

  • Сумма, которую платит рекламодатель Apple Search Ads Basic каждый раз, когда пользователь нажимает его рекламу и загружает его приложение. 

  • Ч
  • Роль пользователя Apple Search Ads Advanced, которая позволяет получать доступ только к определённым группам кампаний. Пользователи с этой ролью могут просматривать отчётность и управлять любой кампанией в составе группы кампаний.

  • Ш
  • Для рекламодателей Apple Search Ads Advanced, не использующих API для управления кампаниями, шаблон настроек кампании позволяет легко вносить изменения в несколько кампаний и групп рекламных объявлений одновременно. Шаблон можно скачать через меню «Действия» на панели «Кампании». С его помощью можно быстро редактировать такие настройки, как дневной бюджет, максимальные ставки CPT по умолчанию, настройки аудитории и другие.

  • Настройка ключевого слова в кампании Apple Search Ads Advanced по результатам поиска, которая помогает управлять сопоставлением рекламы с поисковыми запросами пользователей в App Store. При широком соответствии реклама показывается, даже если поисковый запрос содержит слова, близкие к ключевым, например при замене единственного числа на множественное и наоборот, написании запросов с ошибками или вводе синонимов и фраз, лишь частично совпадающих с ключевыми словами.