Создание групп рекламных объявлений

Использование групп рекламных объявлений для определения аудитории, которой демонстрируется реклама

В Apple Search Ads Advanced кампании по результатам поиска и кампании на вкладке «Поиск» содержат группы рекламных объявлений. Для каждой группы рекламных объявлений вы можете устанавливать настройки аудитории в зависимости от продвигаемого вами приложения. В кампаниях на вкладке «Поиск» группы рекламных объявлений содержат только настройки аудитории. В кампаниях по результатам поиска группа рекламных объявлений содержит настройки аудитории, ключевые слова и минус-слова. Каждая кампания включает одну или несколько групп рекламных объявлений. Вы можете настроить аудиторию и максимальные ставки цены за нажатие (CPT) или цены за тысячу показов (CPM) для каждой группы рекламных объявлений в рамках кампании.

Обратите внимание, время начала и окончания действия групп рекламных объявлений, а также все показатели в отчётах задаются в привязке к часовому поясу, который вы установили при регистрации аккаунта Apple Search Ads.

Подумайте о том, чтобы сфокусировать каждую группу рекламных объявлений кампании по результатам поиска на определённой теме или стратегии

Чтобы группа рекламных объявлений в результатах поиска была максимально эффективной, учитывайте особенности поведения пользователей при поиске. Для каждой группы рекламных объявлений необходимо определить общую тему ключевых слов или стратегию, связанную с тем, как потенциальные клиенты могут искать ваше приложение. Вы можете установить более высокие максимальные ставки CPT для групп рекламных объявлений с более общей тематикой, чем для групп с ключевыми словами менее распространённой темы. Деление рекламных объявлений на группы подобным образом также позволяет лучше контролировать расходы.

Вот возможный пример:

предположим, что ваше приложение для камеры предлагает ряд уникальных фильтров, которых нет ни у кого другого. Вы заметили, что 80 % клиентов ищут это приложение с iPhone. Вы можете создать группу рекламных объявлений, ориентированных именно на iPhone, чтобы скорректировать ставки для получения дополнительных показов пользователям iPhone.

Или же, если вы знаете, что клиенты определённого пола или возраста, например мужчины в возрасте от 18 до 34 лет, являются для вас более ценными, вы можете создать отдельные группы рекламных объявлений для более аккуратного управления охватом и максимальными ставками CPT для данной аудитории.

Также рекомендуется создавать в рамках кампании отдельные группы рекламных объявлений с выявляющими потребности, общими, конкурентными и брендовыми ключевыми словами. Это упростит оценку результатов и поможет при оптимизации и расширении кампаний.

Создание новой группы рекламных объявлений

  1. На информационной панели «Группы рекламных объявлений» нажмите кнопку «Создать группу рекламных объявлений».
  2. На странице создания группы рекламных объявлений введите название новой группы.
  3. Определение устанавливаемой по умолчанию максимальной ставки CPT или максимальной ставки CPM. При создании группы рекламных объявлений для кампании по результатам поиска вы можете задать целевую цену за конверсию (целевая CPA).
  4. Если вы создаёте группу рекламных объявлений для кампании по результатам поиска, выберите, нужно ли включать функцию «Поискового соответствия».
  5. Если вы создаёте группу рекламных объявлений для кампании по результатам поиска, добавьте ключевые слова и/или минус-слова.
  6. Уточните устройства, чтобы показывать рекламные объявления пользователям iPhone и/или iPad.
  7. Уточните свою аудиторию, указав тип клиентов, демографические характеристики и/или местоположение.
  8. Установите дату начала и, по желанию, дату окончания и/или время дня.
  9. Нажмите кнопку «Сохранить».

Приостановка и активация групп рекламных объявлений

  1. Откройте информационную панель «Группы рекламных объявлений».
  2. Выберите группы рекламных объявлений, которые требуется активировать или приостановить.
  3. В меню «Действия» выберите «Активировать» или «Приостановить».

Удаление групп рекламных объявлений

  1. Откройте информационную панель «Группы рекламных объявлений».
  2. Выберите активные группы рекламных объявлений, которые требуется удалить.
  3. В меню «Действия» выберите «Удалить».

После удаления активной группы рекламных объявлений демонстрация соответствующих объявлений будет полностью прекращена. Удалённые группы рекламных объявлений можно просматривать, переключаясь между представлениями «Активные», «Удалённые» и «Все» информационной панели «Групп объявлений» в правой части экрана.

Статистические данные при этом сохраняются, и вы можете просматривать и загружать их по отдельным группам рекламных объявлений и ключевым словам. Для этого укажите нужные группы рекламных объявлений или ключевые слова и в меню «Действия» выберите команду «Загрузить данные».

Помните: восстановить удалённую группу объявлений невозможно.