Изменение настроек аудитории

Внесите дополнительные изменения, чтобы уточнить, кто может видеть вашу рекламу

Когда вы создаёте кампанию в Apple Search Ads Advanced, настройки аудитории автоматически оптимизируются для охвата большинства пользователей в App Store. Если вы предпочитаете увеличивать количество загрузок или повторных посещений приложений среди определённых аудиторий, вы можете изменить настройки аудитории. Помните, что изменение настроек аудитории сузит вашу аудиторию и уменьшит количество показов вашей рекламы.

Если вы собираетесь изменить настройки аудитории в любой из ваших кампаний, рекомендуется также создать кампанию, охватывающую всех соответствующих критериям пользователей. Это позволит показывать вашу рекламу более широкому кругу пользователей, которые также могут быть заинтересованы в вашем приложении, но, возможно, останутся неохваченными после изменения настроек.

Настройки типа устройства

По умолчанию ваша реклама в Apple Search Ads Advanced настроена для показа пользователям, которые используют устройства, совместимые с вашим приложением. Также можно запрограммировать показ рекламы только на iPad или iPhone либо задать разные ставки и критерии аудитории в зависимости от устройства.

Совет. Используйте отдельные группы рекламных объявлений для оптимизации кампаний.

Допустим, после демонстрации рекламы в течение нескольких недель вы заметили, что кликабельность и коэффициент конверсии людей, просматривающих рекламу на iPad, выше, чем среди пользователей iPhone.

Рассмотрите возможность создания группы рекламных объявлений специально для пользователей iPad. Это поможет оптимизировать кампанию за счёт установки максимальной ставки CPT, которая позволит обеспечить максимальное число показов и повышенный охват пользователей iPad.

Настройки местоположения

По умолчанию группы рекламных объявлений настроены для охвата всех пользователей в странах или регионах, выбранных для вашей кампании. Однако Apple Search Ads Advanced поддерживает настройку по местоположению внутри определённых стран и регионов. Если ваше приложение востребовано только в определённых местах, эта функция позволит вам не тратить бюджет на показ рекламы по поисковым запросам, поступающим из других мест.

Вот некоторые примеры:

  • Приложение для доставки еды, обслуживающее только Сан-Франциско и окрестности.
  • Компания с лицензией на ведение бизнеса только в пределах Токио.

Обратите внимание, что в настоящее время возможности уточнения местоположения доступны только в следующих странах и регионах:

Австралия, Австрия, Бельгия, Великобритания, Венгрия, Германия, Греция, Дания, Индия, Индонезия, Испания, Италия, Канада, Китай (материковый), Малайзия, Мексика, Нидерланды, Новая Зеландия, Норвегия, Польша, Румыния, США, Таиланд, Тайвань, Филиппины, Финляндия, Франция, Швеция, Швейцария, Япония.

Уточнение местоположения нельзя настраивать в кампаниях, которые проводятся в нескольких странах и регионах.

Настройки типа клиента

Apple Search Ads Advanced автоматически настраивает группы рекламных объявлений для охвата самой широкой аудитории, но вы можете оптимизировать рекламу так, чтобы она была ориентирована на определённые группы пользователей. Ниже перечислены возможные типы клиентов.

  • Все пользователи
  • Новые пользователи
  • Вернувшиеся пользователи
  • Пользователи других моих приложений

Все пользователи

Этот тип пользователей задаётся по умолчанию при создании группы рекламных объявлений. Он обеспечивает вашей рекламе максимальный охват по релевантным запросам в App Store и включает всех потенциальных, бывших и действующих пользователей приложения.

Новые пользователи

Этот тип обеспечивает максимальное число конверсий, поступающих от пользователей, впервые скачавших ваше приложение.

Вернувшиеся пользователи

Этот тип позволяет повторно привлекать пользователей, которые скачивали ваше приложение ранее. Ваша реклама может быть показана пользователям, скачавшим ваше приложение в прошлом, но затем удалившим его; пользователям, скачавшим ваше приложение на другое своё устройство; пользователям, на устройстве которых ваше приложение установлено в данный момент. В первых двух сценариях загрузка приложения будет отражена в отчётах как повторная. Пользователи, у которых приложение уже установлено, будут видеть кнопку Открыть. Если на устройстве приложение отсутствует, пользователи будут видеть значок повторной загрузки.

Пользователи, повторно скачивающие приложения, представляют собой ценную аудиторию для таргетинга. Настройка кампании Apple Search Ads с учётом потерявших интерес пользователей помогает увеличить число загрузок и объём платежей в приложении.

Пользователи других моих приложений

Используйте этот тип для перекрёстного продвижения приложения среди пользователей других ваших приложений.

Минимальный объём аудитории

Если для рекламы заданы определённые критерии, её показ возможен только для аудиторий от 5000 пользователей. Если минимальный объём аудитории не достигнут, группа рекламных объявлений будет заморожена, и будет показано сообщение о том, что объём аудитории ниже порогового значения. По достижении минимального размера аудитории демонстрация группы рекламных объявлений начнётся автоматически.

Новые и повторные загрузки

Узнайте, сколько установок вашего приложения являются новыми или повторными загрузками, чтобы лучше понимать поведение пользователей и соответствующим образом строить маркетинговые стратегии. Повторные загрузки имеют место в случаях, когда пользователь скачивает приложение, удаляет его и скачивает то же самое приложение повторно при нажатии на рекламу в App Store либо скачивает то же самое приложение на другое устройство.

Иногда повторные загрузки могут фиксироваться даже для рекламы с включённой настройкой «Новые пользователи» по следующим причинам:

  • Если пользователь отключил контекстную рекламу, платформа Apple Search Ads не сможет определить его как вернувшегося.
  • Apple Search Ads не собирает данные о пользователях в возрасте до 18 лет. Пользователи App Store младше 18 лет могут видеть рекламу ранее скачанных приложений, как и пользователи, отключившие контекстную рекламу. Пользователям, идентификаторы Apple ID которых зарегистрированы на детей младше 13 лет или как управляемые идентификаторы Apple ID, реклама не демонстрируется.
  • Когда вы впервые выбираете аудиторию «Новые пользователи» для приложения, Apple Search Ads может потребоваться до семи дней, чтобы исключить из аудитории пользователей, уже скачивавших это приложение. В течение этого времени вы можете получить небольшое число конверсий, которые являются повторными загрузками приложения. Любые будущие группы рекламных объявлений с типом аудитории «Новый пользователь» для этого приложения будут автоматически исключать из аудитории пользователей, скачивавших приложение ранее.
  • Первое время после загрузки приложения пользователи могут не распознаваться Apple Search Ads как обладатели приложения, и для них реклама будет демонстрироваться.

Пользователи API для управления кампаниями могут видеть поля данных «Новые загрузки» и «Повторные загрузки» в своих отчётах.

Настройки демографических групп

Apple Search Ads Advanced оптимизирует группы рекламных объявлений, чтобы охватить пользователей из разных демографических групп, но при желании вы можете изменить настройки возраста и пола. Обратите внимание, что пользователям, идентификаторы Apple ID которых зарегистрированы на детей младше 13 лет или как управляемые идентификаторы Apple ID, реклама не демонстрируется. Минимальный возраст аудитории, на которую можно настроить таргетинг, в странах, где доступна платформа Apple Search Ads (включая США и ЕС), составляет 18 лет. В Канаде и Корее минимальный возраст составляет 19 лет, а в Японии — 20 лет. Если вы проводите кампанию в нескольких странах и регионах, минимальным возрастом, доступным для таргетинга, будет 18 лет, но реклама будет отображаться только у пользователей, достигших возраста, установленного для их страны или региона, как указано выше. Реклама приложений с рейтингом 17+ будет автоматически отображаться только у пользователей в возрасте 18 лет и старше (19 лет и старше в Канаде и Южной Корее, 20 лет и старше в Японии), даже если вы не установите возрастные ограничения.

Выбрав «Любой возраст», вы можете охватить пользователей моложе 18 лет. Однако Apple Search Ads нельзя настроить на пользователей только моложе 18 лет. Пользователям, идентификаторы Apple ID которых зарегистрированы на детей младше 13 лет или как управляемые идентификаторы Apple ID, реклама не демонстрируется.

Помните о том, что если вы настраиваете аудиторию по возрасту и полу, то из неё будут автоматически исключены пользователи с отключённой контекстной рекламой.

Как работает настройка контекстной рекламы на устройствах iPhone и iPad

Параметр «Контекстная реклама» на устройствах iOS и iPadOS позволяет пользователям управлять использованием их информации для показа рекламы компанией Apple. Начиная с iOS 15, при первом открытии App Store пользователям отображается всплывающее сообщение от компании Apple. Всё больше пользователей отключают параметр «Контекстная реклама», ограничивая использование своей информации для рекламы, демонстрируемой компанией Apple. В первом квартале 2022 года 78% запросов в App Store для iOS 15 пришлось на устройства с отключённой контекстной рекламой.*

При включении параметра «Контекстная реклама», возраст, пол пользователя, а также данные о загрузках приложений и покупках приложений пользователем могут быть использованы для демонстрации такому пользователю определённой рекламы. Если изменить настройки аудитории так, чтобы реклама охватывала определённые типы пользователей, вашу рекламу смогут увидеть пользователи из целевой аудитории, у которых включена функция «Контекстная реклама».

Если пользователь отключает параметр «Контекстная реклама», его или её данные не используются для демонстрации определённой рекламы. Если вы измените настройки аудитории, пользователи из вашей целевой аудитории, у которых отключён параметр «Контекстная реклама», не будут видеть вашу рекламу.

Чтобы максимально увеличить количество показов, можно выбрать параметр демонстрации рекламы всем пользователям, соответствующим критериям.