Использование рекомендаций

Просматривайте персональные рекомендации в своём аккаунте Apple Search Ads Advanced

С помощью наших рекомендаций вы сможете повысить эффективность своих кампаний по результатам поиска. Вы можете с лёгкостью применить рекомендации по ключевым словам, ставкам и дневным лимитам.

Страница рекомендаций

Вы можете ознакомиться со следующими рекомендациями.

Ключевые слова: релевантные формулировки, которые пользователи используют при поиске приложений, подобных вашему, в App Store. Добавление таких слов повысит заметность вашего приложения. Рекомендации по ключевым словам также содержат максимальные рекомендуемые ставки CPT.

Ставки: рекомендуемые корректировки ваших максимальных ставок CPT для перспективных ключевых слов. Применение таких ставок поможет повысить вероятность отображения вашей рекламы.

Дневной лимит: рекомендации по повышению числа загрузок приложения.

Каждый раз просматривать рекомендации по вашим кампаниям не обязательно, но мы настоятельно рекомендуем регулярно заглядывать на эту страницу. Рекомендации предоставляются только для кампаний по результатам поиска и недоступны для кампаний на вкладке «Поиск».

Для лучшего понимания текущей эффективности и причин, по которым мы предлагаем определённые ставки и ключевые слова, также можно просматривать основные показатели на страницах конкретных рекомендаций. Процент полученных показов, рейтинг, средняя цена за нажатие (CPT), кликабельность (TTR) и другие показатели служат основой для наших рекомендаций по ставкам. А популярность поискового запроса отображается вместе с новыми рекомендациями по ключевым словам и предлагаемыми ставками для ключевых слов, чтобы вы могли лучше оценить имеющиеся возможности.

Найдите ссылку на рекомендации

Ссылку на рекомендации можно найти в правом верхнем углу панелей управления «Кампании», «Группы рекламных объявлений», «Все ключевые слова» и «Ключевые слова группы рекламных объявлений». Она находится рядом со ссылкой на настраиваемые отчёты.

Как просмотреть ваши рекомендации

  1. Перейдите по ссылке на рекомендации.
  2. На странице рекомендаций вы увидите общий список доступных, отклонённых и применённых рекомендаций по каждому приложению, по которому активно проводятся кампании в вашей группе кампаний. Рекомендации отображаются по категориям: ключевые слова, ставки и дневной лимит.
  3. В рамках каждой категории нажмите цифру рядом с названием приложения, чтобы просмотреть рекомендации для него. Рекомендации по ключевым словам и ставкам расположены в порядке уменьшения релевантности, а рекомендации по дневному лимиту представлены в алфавитном порядке по названию кампании. Вы можете изменить отображаемые показатели в таблицах рекомендаций по ставкам, нажав на ссылку «Изменить столбцы» в верхнем правом углу экрана.
  4. Вы можете применять, редактировать или отклонять наши рекомендации по отдельности или массово.

Применение или отклонение рекомендаций по отдельности

В строке рекомендации, которую требуется применить или отклонить, перейдите в столбец «Действия». Нажмите значок «✓», чтобы применить рекомендацию, или значок «—», чтобы отклонить её.

Массовое применение или отклонение рекомендаций

Если вам требуется применить или отклонить все доступные рекомендации, установите флажок в левом верхнем углу таблицы рекомендаций в строке заголовков. Если вам требуется применить или отклонить определённые рекомендации, установите флажки слева от каждой рекомендации. Затем нажмите кнопку «Применить» или «Отклонить» в правом нижнем углу.

Определение показателя «Процент полученных показов»

В таблице рекомендаций по ключевым словам для каждого предлагаемого ключевого слова с точным соответствием отображается следующий показатель:

  • Популярность поискового запроса. Популярность ключевого слова на основе поисковых запросов в App Store. Популярность поискового запроса отображается в виде числа от 1 до 5, где 5 соответствует наибольшей популярности.

Популярность поискового запроса помогает определить, какие ключевые слова могут обладать наибольшим потенциалом с точки зрения повышения эффективности кампании.

В таблице рекомендаций по ставкам, помимо популярности поискового запроса для ключевых слов с точным соответствием и предлагаемых для них ставок, также отображаются следующие показатели:

  • Процент полученных показов. Процент показов вашей рекламы от общего количества рекламы по тем же ключевым словам в той же стране или в том же регионе. Процент полученных показов отображается в виде диапазона, например 0–10%, 11–20% и т.д.
  • Рейтинг. Рейтинг вашего приложения с точки зрения процента полученных показов относительно других приложений в тех же странах и регионах. Рейтинг отображается в виде числа от 1 до 5 или >5, где 1 соответствует наивысшему рейтингу.

Процент полученных показов и рейтинг помогают лучше понять возможности, которые дают конкретные ключевые слова. Если какой-либо запрос особенно важен для вашего бренда, отслеживание процента полученных показов поможет оценить потенциал для роста за счёт использования этого слова. Во многих случаях целевое значение процента полученных показов полезно учитывать при корректировке ставок.

Ещё один способ, с помощью которого можно увеличить процент полученных показов, заключается в повышении дневного лимита. Это поможет создать больше возможностей для отображения вашей рекламы в результатах поиска. Отказ от настройки аудитории в группе рекламных объявлений также может увеличить возможности для показа вашей рекламы более широкому кругу пользователей.

Возможны ситуации, при которых процент полученных показов составляет лишь 11–20%, однако рейтинг приложения остаётся высоким. Это означает, что ставки на данное ключевое слово делает большое количество рекламодателей. Использование процента полученных показов и рейтинга помогает определить, каковы ваши возможности с точки зрения получения доли рынка.

Несмотря на то что такие действия, как повышение ставки или дневного лимита, могут увеличить вероятность вашей победы на аукционах, помните, что наши рекомендации не гарантируют повышения эффективности и могут меняться с течением времени.

Как отредактировать рекомендацию до её применения

Редактирование ставки ключевого слова

  1. Нажмите значение в столбце «Рекомендованная максимальная ставка цены за нажатие (CPT)».
  2. Внесите изменения и нажмите кнопку «Обновить».
  3. Нажмите значок «✓» в столбце «Действия», чтобы применить рекомендацию.

Редактирование целевой группы рекламных объявлений путём добавления рекомендуемого ключевого слова

  1. В столбце «Название группы рекламных объявлений» перейдите по ссылке «Выбрать группу рекламных объявлений». Если группа рекламных объявлений указана в столбце «Название группы рекламных объявлений», вы можете навести на неё курсор, а затем перейти по отобразившейся ссылке «Редактировать».
  2. В окне «Выбрать группу рекламных объявлений» или «Редактировать группу рекламных объявлений» выберите группу рекламных объявлений в меню.
  3. Нажмите кнопку «Сохранить».

Добавление в группу рекламных объявлений нескольких рекомендуемых ключевых слов

  1. Перейдите по ссылке «Редактировать группу рекламных объявлений» в правом верхнем углу.
  2. В окне «Редактировать группу рекламных объявлений» выберите страну или регион в меню. Отобразится список рекомендуемых ключевых слов для выбранной страны или региона. Вы также можете выбрать несколько стран или регионов, но при этом отобразятся только общие ключевые слова, рекомендуемые к использованию во всех этих странах и регионах.
  3. В отобразившемся списке ключевых слов отмените выбор слов, которые вы не желаете добавлять в группу рекламных объявлений. Если вы отменили выбор ключевого слова и желаете добавить его повторно, используйте меню для повторного выбора этого ключевого слова.
  4. В меню «Название группы рекламных объявлений» выберите ту группу, в которую требуется добавить ключевые слова. Группа рекламных объявлений должна быть активной, предназначенной для продвижения того же приложения и действовать в тех же странах или регионах, что и рекомендации.
  5. Нажмите кнопку «Сохранить».

На странице рекомендаций по ключевым словам вы увидите вашу отредактированную группу рекламных объявлений в столбце рядом с выбранными ключевыми словами. Затем вы можете применить обновлённые рекомендации по отдельности или массово.

Редактирование рекомендаций по ставкам или дневным лимитам

  1. Нажмите значение в столбце «Рекомендованная максимальная ставка цены за нажатие (CPT)» или «Рекомендованный дневной лимит».
  2. Внесите изменения и нажмите кнопку «Обновить».
  3. Нажмите значок «✓» в столбце «Действия», чтобы применить рекомендацию.