Использование минус-слов

Исключение показа рекламы в результатах поиска при определённых поисковых запросах

Минус-слова в кампаниях Apple Search Ads Advanced по результатам поиска помогают контролировать затраты и повысить эффективность кампаний за счёт исключения показа рекламы при определённых поисковых запросах. Минус-слова должны быть связаны с ключевыми словами групп рекламных объявлений, однако они также должны указывать на то, что автору запроса требуется что-то определённое, чего ваше приложение обеспечить не может. По умолчанию для минус-слов задаётся широкое соответствие, но мы рекомендуем изменить его на точное.

Минус-слова могут быть полезны, если:

  • Вы не хотите, чтобы ваша реклама показывалась по поисковым запросам, не имеющим к вам отношения. Если ваше фитнес-приложение ориентировано только на женщин, внесите в список минус-слов сочетание «фитнес для мужчин», чтобы ваша реклама не демонстрировалось по подобным запросам.
  • Данные об эффективности вашей кампании или группы рекламных объявлений говорят о том, что определённое ключевое слово не приносит конверсий вашему приложению. После добавления его в список минус-слов ваша реклама больше не будет демонстрироваться по запросам, включающим это слово.

В ходе создания кампании или группы рекламных объявлений можно добавлять минус-слова, выгружая их с помощью электронной таблицы на вкладке «Ключевые слова» или добавляя имеющиеся ключевые слова в качестве минус-слов в одну либо несколько групп рекламных объявлений. После запуска кампаний может возникнуть необходимость в пополнении или сокращении списка минус-слов. Изменения можно внести в любое время на вкладке «Ключевые слова».

Добавление минус-слов в существующую кампанию или группу рекламных объявлений

  1. С информационной панели «Все ключевые слова» или «Ключевые слова группы рекламных объявлений» перейдите на вкладку «Минус-слова».
  2. Нажмите кнопку «Добавить минус-слова».
  3. Введите минус-слова, которые хотите добавить. Ставьте квадратные скобки вокруг каждого слова (например: [ключевое слово]) для автоматического применения точного типа соответствия.
  4. Нажмите кнопку «Сохранить».

При необходимости массовой загрузки минус-слов в меню «Действия» выберите пункт «Выгрузить ключевые слова», чтобы воспользоваться шаблоном (см. ниже).

Скачивание шаблона минус-слов в формате CSV

За один раз можно массово загрузить не более 5000 минус-слов для каждой группы рекламных объявлений, использовав до 5000 строк в электронной таблице.

Использование типов соответствия минус-слов

Точное соответствие (минус-слова)

При использовании этого типа соответствия ваша реклама не будет демонстрироваться по запросам, в точности включающим заданное слово или фразу. При этом показ рекламы не будет блокироваться для близких вариантов запроса, например при написании с ошибками или при замене единственного числа множественным. Мы рекомендуем использовать точное соответствие, чтобы избежать непреднамеренного исключения рекламы из показа по релевантным поисковым запросам.

Приведём пример.
Допустим, вы продвигаете приложение со сложными головоломками, используя ключевое слово «головоломки». Возможно, имеет смысл использовать минус-слово «детские головоломки», чтобы ваша реклама не демонстрировалась по такому запросу и вы не тратили деньги на аудиторию, для которой ваше приложение не предназначено. При этом реклама всё равно будет показываться по запросу «детские приложения-головоломки», поскольку при точном соответствии исключается только сочетание «детские головоломки».

Широкое соответствие (минус-слова)

Чтобы реклама гарантированно не показывалась для выбранных слов или фраз, используйте широкое соответствие. При этом в запросе должны присутствовать все минус-слова. Если запрос содержит синоним или близкий по смыслу вариант, реклама будет показана.

Приведём пример.
Допустим, вы продвигаете приложение со сложными головоломками и используете минус-слово «детские игры-головоломки» с широким соответствием. Ваша реклама не будет демонстрироваться по запросам «детские игры-головоломки» и «головоломки игры детские», но она будет показана по запросу «приложения-головоломки для детей». Если вы хотите заблокировать показ рекламы и по запросу «приложения-головоломки для детей», добавьте «головоломки для детей» в список минус-слов с широким соответствием.

Подробнее о типах соответствия

Как добавлять ключевые слова в качестве минус-слов

  1. На информационной панели «Все ключевые слова» или «Группы рекламных объявлений» выберите все ключевые слова, которые хотите использовать в качестве минус-слов (до 50 на страницу).
  2. В меню «Действия» выберите «Добавить как минус-слова».
  3. На странице добавления ключевых слов в качестве минус-слов укажите, на уровне чего необходимо добавить новые запросы: кампании или группы рекламных объявлений.
  4. Введите название кампании или группы рекламных объявлений, в которую вы хотите добавить минус-слова, или выберите название из появившегося списка.
  5. При необходимости исправьте тип соответствия. Напоминаем, что рекомендуется использовать точное соответствие.
  6. Нажмите кнопку «Добавить».