Estruture campanhas

Desenvolva uma campanha para vários países
e regiões

O Apple Search Ads Advanced oferece a opção de focar as campanhas dos resultados de busca, da aba Hoje, da aba Buscar e das páginas de produtos em um único país ou região, ou em vários. A maneira como você estrutura suas campanhas depende da sua estratégia e objetivos. Recomendamos o seguinte:

Você poderá limitar sua campanha a um único país ou região se:

  • Desejar exibir anúncios em mercados maiores que exijam orçamentos dedicados ou tenham objetivos e atributos exclusivos, e assim por diante.
  • Quiser entender o valor de um determinado país ou região.

Você poderá criar campanhas para vários países e regiões se:

  • Seu objetivo for a facilidade de gerenciamento.
  • Desejar otimizar de acordo com atributos, como valor do cliente, idioma, região global ou localização do centro de vendas.
  • Achar que o valor do cliente é o mesmo em mais de um país ou região.
  • Tiver equipes regionais de vendas, linhas de crédito ou centros financeiros.
  • For a primeira vez que você veicula campanhas pagas nos mercados.

Dica: duplique campanhas para economizar tempo.

Se você tem uma campanha que já esteja tendo um bom desempenho em um país ou região, ela poderá estar qualificada para ser veiculada em outro. Use nosso recurso de duplicação para economizar tempo e copiar campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave de resultados de busca e outros ajustes. Tenha em mente que as campanhas de resultados de busca só podem ser duplicadas como campanhas de resultados de busca, e as campanhas da aba Hoje só podem ser duplicadas como campanhas da aba Hoje. As campanhas da aba Buscar e páginas de produtos podem ser duplicadas como aba Buscar ou campanhas de páginas de produtos.

Crie uma estrutura de campanha ideal para campanhas de resultados de busca do Apple
Search Ads Advanced

A maneira como você estrutura suas campanhas de resultados de busca do Apple Search Ads Advanced pode afetar o desempenho, os relatórios e sua capacidade de dimensionar. Para que as campanhas tenham sucesso, recomendamos separá-las por tema de palavra-chave ou estratégia. Para começar, é uma boa ideia criar os seguintes quatro tipos de campanha:

  • Campanha de marca focada em clientes que procuram seu app ou nome da empresa. As palavras-chave nesse tipo de campanha ajudarão seu anúncio a aparecer em buscas diretamente relacionadas ao seu app e marca. Todas as palavras-chave devem ser definidas para o tipo de correspondência exata.
  • Campanha de categoria focada em clientes que procuram termos sem marca que descrevem a categoria do seu app e o que ele faz. As palavras-chave aqui ajudam a alcançar um público mais amplo de clientes interessados no seu app ou no gênero dele. As palavras-chave devem descrever seu app e definidas como uma correspondência exata.
  • Campanha de concorrente focada em clientes que procuram apps semelhantes aos seus, dentro da mesma categoria de apps ou de uma categoria relacionada. As palavras-chave aqui podem ajudar seu anúncio a aparecer para consultas mais restritas no seu tipo de app. Todas as palavras-chave devem ser definidas para correspondência exata.

  • Campanha de descoberta focada em alcançar um público mais amplo e minerar termos de busca populares para adicionar como palavras-chave. Dentro da campanha, você usará palavras-chave de correspondência ampla e o Search Match para relacionar automaticamente seu anúncio aos termos de busca relevantes. Convém criar dois grupos de anúncios exclusivos:

    - Um grupo de anúncios de correspondência ampla que inclua todas as palavras-chave dos outros três tipos de campanha, mas com o tipo de correspondência definido como amplo e o Search Match desativado

    - Um grupo de anúncios do Search Match que não inclua palavras-chave, mas esteja com o Search Match ativado para que o anúncio possa corresponder a buscas relevantes na App Store

Em alguns casos, você pode separar as campanhas de acordo com o orçamento. Por exemplo, se estiver expandindo para novos mercados, você pode separar as campanhas por país ou região para gerenciar o orçamento de cada um de uma maneira específica. Nesses tipos de campanhas, você pode criar quatro grupos de anúncios para se concentrar nos quatro temas de palavras-chave indicados acima: marca, categoria, concorrente e descoberta.