Aumente suas habilidades de marketing
de apps e veja os resultados.
Comece com a Certificação

Anunciante trabalhando em um MacBook. A página Criar Campanha do Apple Search Ads está aberta na tela exibindo quatro colocações de anúncios disponíveis: aba Hoje, aba Buscar, resultados de busca e páginas dos produtos.

Melhores práticas

Colocações
de anúncios

Destaque-se com várias colocações de anúncios na App Store. Mostre para mais pessoas o que seu app tem a oferecer, ajudando a aumentar as buscas relacionadas à marca e os downloads do app. Se estiver usando uma única colocação de anúncio e buscando melhor valor de desempenho geral, utilizar diversas colocações pode ser a solução para você.
Descubra o poder da exposição.
Promover os apps usando mais de uma colocação pode melhorar o desempenho geral. Uma análise dos usuários de apps dos EUA mostrou que os anunciantes alcançavam mais pessoas e aumentavam as buscas relacionadas à marca quando veiculavam anúncios em vários locais ao mesmo tempo. E, como você paga apenas quando as pessoas tocam no anúncio, é possível ganhar mais exposição com pouco ou nenhum custo extra. Prepare-se para ver os benefícios do desempenho da campanha coletiva.
62% dos usuários participantes têm maior
chance de conferir apps que estão
em destaque na App Store.1
Um iPhone com a App Store aberta. O termo de busca "planejador de férias" está inserido na caixa de busca, e um anúncio do app de exemplo, TripTrek, aparece no topo dos resultados de busca.

Resultados de busca

Aperfeiçoe as campanhas de resultados de busca

A maioria das pessoas encontra e baixa apps na App Store fazendo buscas. Priorize colocar seu app no topo dos resultados de busca. Quase 65% dos downloads acontecem diretamente após uma busca,2 então use estas dicas para aprimorar as campanhas e ajudar seu app a ser descoberto.

  • Escolha palavras-chave eficazes.
  • Organize as palavras-chave em quatro tipos de campanha: marca, categoria, concorrência e descoberta.
  • Configure variações dos anúncios para aumentar a relevância de seus anúncios para os clientes.
  • Selecione a opção padrão Alcançar Todos os Usuários Qualificados para otimizar automaticamente o anúncio e alcançar o maior número de pessoas possível.
  • Use Recomendações de palavras-chave, lances de palavras-chave e orçamento diário.


Saiba mais sobre os anúncios nos resultados de busca
Um iPhone com a App Store aberta. Um anúncio do app de exemplo, AwayFinder, na aba Buscar, na parte superior da lista de apps sugeridos.

Aba Buscar

Use a aba Buscar e os
resultados de
busca juntos.

Veicule campanhas na aba Buscar e nos resultados de busca ao mesmo tempo para alcançar mais usuários e aumentar as buscas relacionadas à marca. Usar essas colocações em conjunto também pode gerar mais downloads por um custo de aquisição geral mais baixo3, o que mostra como essa combinação é valiosa. 

É fácil criar uma campanha na aba Buscar — você não precisa adicionar palavras-chave e só deve definir um lance.

Saiba mais sobre os anúncios na aba Buscar
Um iPhone com a App Store aberta e um anúncio do app de exemplo, AwayFinder, exibido em destaque na aba Hoje. O anúncio mostra o ícone, o nome e o subtítulo do app, que diz: "Explore, planeje e reserve viagens".

Aba Hoje

Aumente o impacto
desde o início.

Promova seu app no lugar onde mais de meio bilhão de visitantes começa sua jornada para descobrir novos apps toda semana. Os anúncios na aba Hoje têm o maior destaque, pois são totalmente visíveis quando as pessoas acessam a App Store e são ideais para alcançar pessoas que não encontrariam o app de outra maneira.

Saiba mais sobre os anúncios na aba Hoje
Um iPhone com a App Store aberta. Um anúncio do app de exemplo, AwayFinder, é exibido na parte inferior de uma página do produto da App Store, na qual os usuários o veem caso rolem para baixo na página.

Páginas do produto

Apareça mais para
quem está pesquisando apps.

Alcance clientes que estão buscando apps. Eles podem ver seus apps depois de acessar uma página do produto por meio de um link externo, de um artigo ou uma busca na App Store. Os anúncios nas páginas do produto podem melhorar o desempenho da campanha, complementando sua estratégia de colocação de anúncios.

Escolha em quais categorias de apps seu anúncio vai aparecer ou decida que ele será veiculado em todas.

Saiba mais sobre anúncios nas páginas do produto
Analise o desempenho de maneira mais geral.
Ao revisar os relatórios das campanhas, lembre-se de que uma instalação não é necessariamente apenas o resultado da última colocação de anúncio que um usuário viu. O que um cliente vê um dia, em uma colocação na App Store, pode influenciar no que ele decidir e tocar e baixar nos próximos dias. Após alocar orçamentos e definir lances para diferentes colocações de anúncios, pode levar algum tempo para ver os efeitos reais que cada colocação tem nos resultados gerais. Por isso, veicular suas campanhas por um tempo antes de fazer alterações é uma boa ideia.
Painel Campanhas no Apple Search Ads exibindo as métricas de desempenho de uma campanha na aba Hoje, uma campanha nos resultados de busca, uma campanha na página do produto e uma campanha na aba Buscar.

As campanhas nos resultados de busca aumentam o desempenho e geram conversões, enquanto os anúncios nas abas Hoje e Buscar, e na página do produto também ajudam a aprimorar o marketing, gerando conscientização e consideração valiosas para a marca principal ou
períodos específicos.

Explore os resultados de anunciar
em vários locais.

Confira abaixo algumas das melhorias de desempenho que os
anunciantes do Apple Search Ads tiveram após veicular anúncios em
mais de um lugar na App Store.

plataforma de marketing de apps que gera novas inscrições de membros durante um período de seis meses.
136% mais instalações semanais por meio de uma campanha de Black Friday veiculada em vários locais.
140% mais impressões na campanha da marca depois de veicular anúncios na aba Hoje durante a Black Friday.
179% mais toques na campanha da marca depois de veicular anúncios na aba Hoje durante a Black Friday.

60% menos custo por instalação em comparação a plataformas de anúncios semelhantes.
25% de aquisição de novos usuários iOS no primeiro mês por meio do Apple Search Ads.
25% mais retorno sobre o investimento (ROI) em comparação a plataformas de anúncio semelhantes.
15% mais retenção em comparação a plataformas de anúncios semelhantes.

14% mais downloads ano após ano no Apple Search Ads.
30% mais impressões ano após ano.
19% a mais na receita de novas assinaturas.
52% de aumento na taxa de toque nas campanhas de resultados de busca.

3Х mais receita média por usuário em comparação a plataformas semelhantes.
2Х mais retenção em comparação a plataformas semelhantes.
4Х mais instalação para compra em comparação a plataformas semelhantes.
56% maior taxa de toques em campanhas nos resultados de busca um mês após a veiculação de um anúncio na aba Hoje.
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Variações de anúncio