Os caminhantes aproveitam o ar livre.
A AllTrails acelera o crescimento.

A equipe da AllTrails executou campanhas de teste em pequena escala com o Apple Search Ads para determinar quais mercados apresentaram as maiores oportunidades. "Notamos que certas partes da Europa mostraram maior engajamento do usuário do que outras, então priorizamos mercados como França, Bélgica e Alemanha", conta o CEO da AllTrails, Ron Schneidermann.

Para otimizar ainda mais a estratégia de criativos de anúncios e lances, a equipe da ShyftUp usou o Conjuntos de Criativos¹ para testar mais variações de anúncios. "Com o Apple Search Ads, não precisamos produzir vários formatos de ativos para cada mudança ou teste de criativo. Minimizar esse tipo de 'trabalho ocupado' nos permite escalar mais rápido e gerar ótimos resultados em menos tempo", diz o fundador e CEO da ShyftUp, Levent Sapci.

A equipe da ShyftUp capitalizou a ligação clara entre a busca paga e o crescimento orgânico para impulsionar os resultados da AllTrails. Eles usaram insights de campanhas de teste do Apple Search Ads para informar o refinamento da página do produto da App Store da AllTrails, incluindo metadados e descrição do app. Isso impactou positivamente a presença e o alcance orgânicos do app. 

"O Apple Search Ads nos permitiu começar com uma hipótese estratégica e alavancar ferramentas para entender se estávamos no caminho certo. O desempenho do canal foi confiável e nos ajudou a obter insights, que aplicamos aos esforços de otimização da App Store simultaneamente", diz Sapci. "Como agência, isso agora serve como modelo para o modo como desenvolvemos todas as estratégias de campanha de nossos clientes."

Para um negócio de assinatura como a AllTrails, a conversão de teste e o valor da vida útil do cliente são indicadores-chave de desempenho. De acordo com Schneidermann, os usuários conquistados por meio do Apple Search Ads mostraram uma probabilidade 32% maior de converter para a AllTrails Pro, a versão paga do app. 

Sapci, da ShyftUp, concorda: "Ainda não encontramos uma solução melhor quando se trata de aquisição de clientes de forma econômica. O retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) geral para as campanhas da AllTrails foi 8% melhor do que outros canais pagos de aquisição de usuários."