Os clientes investem com facilidade.
A Angel One aumenta o alcance
da marca.

Para aumentar a descoberta e captar públicos que procuram apps semelhantes, a equipe da Angel One investiu em campanhas de resultados de pesquisa. Com campanhas de descoberta e o Search Match, ela expandiu o alcance para novos públicos e descobriu termos de pesquisa valiosos que geraram impressões mais relevantes e mais downloads. Ela monitorou de perto os dados de conversão de funil inferior para otimizar os lances, com foco em palavras-chave de alto desempenho que produziram a aquisição de usuários mais valiosa.

“Descobrimos que os clientes adquiridos com o Apple Search Ads demonstram maior engajamento e tinham mais chances de se converterem em clientes geradores de receita”, diz Abhishek Dasgupta, diretor de marketing de desempenho da Angel One. “Essa visão nos permitiu alocar nosso orçamento de marketing de forma mais eficaz, com foco no Apple Search Ads para gerar crescimento e receita de alto valor.”

A equipe também descobriu que as campanhas do Apple Search Ads complementavam os downloads orgânicos aumentando a visibilidade geral do app e impulsionando o engajamento dos usuários. “Ao otimizar de maneira estratégica os lances em palavras-chave relevantes, melhoramos o reconhecimento e a visibilidade da marca do nosso aplicativo na App Store, o que não apenas atraiu mais usuários diretamente por meio de anúncios pagos, mas também teve um efeito positivo nos nossos downloads orgânicos”, diz Dasgupta.

Para complementar as campanhas de resultados de pesquisa e chamar a atenção de mais novos públicos, a equipe da Angel One investiu em vários posicionamentos de anúncios na App Store. Com anúncios na aba Buscar, ela conseguiu influenciar a fase de consideração de públicos altamente relevantes. “As campanhas da aba Buscar posicionaram nosso app como uma opção segura e confiável no cenário competitivo de aplicativos financeiros. Ao aparecer em destaque nos resultados de pesquisa na App Store, aumentamos a visibilidade da marca, influenciamos a tomada de decisões e capturamos a intenção de potenciais usuários que buscam por aplicativos financeiros e de investimento”, diz Dasgupta.

A equipe impulsionou a descoberta do app por um público mais amplo com anúncios na aba Hoje, onde mais de meio bilhão de visitantes semanais da App Store iniciam sua jornada para descobrir novos aplicativos. Anúncios também nas páginas de produtos alcançaram mais usuários que rolavam até a parte inferior delas enquanto buscavam por aplicativos semelhantes. “Ao posicionar nosso aplicativo em locais de destaque na App Store, aumentamos significativamente a visibilidade e, ao mesmo tempo, afetamos de maneira positiva nossas campanhas gerais e reforçamos a presença e a credibilidade da marca”, diz Dasgupta. “Uma estratégia de multiposicionamento nos ajudou a alcançar 15% mais usuários incrementais do que apenas com as campanhas de resultados de pesquisa.”

Para engajar melhor diferentes públicos e impulsionar o desempenho da campanha, a equipe da Angel One otimizou a relevância dos criativos com variações de anúncios baseadas em páginas de produtos personalizadas configuradas no App Store Connect. Cada página de produto personalizada foi criada para destacar recursos exclusivos do app que eram mais relevantes para palavras-chave específicas de alto desempenho. Por exemplo, uma página personalizada alinhada com palavras-chave relacionadas a “robô de investimento” destacaria as ferramentas de negociação avançadas do app.

Ao tocar em uma dessas variações de anúncios, os clientes em potencial eram direcionados para uma página personalizada do produto que correspondia ao criativo do anúncio, criando uma experiência consistente. Para garantir a consistência da marca, a equipe da Angel One se concentrou em manter elementos visuais e mensagens uniformes em todas as páginas de produtos personalizadas – incluindo cores da marca, logotipo e um tom de voz uniforme –, o que ajudou a reforçar a identidade e a confiança da marca. Cada página de produto personalizada também apresentava CTAs claras e atraentes, orientando os usuários a baixar o app ou se inscrever em uma conta gratuita para negociação de títulos indianos.

“Ao testar diferentes variações dos nossos anúncios, pudemos identificar qual criativo, título e descrição funcionava melhor para atrair diferentes públicos e criar experiências mais personalizadas e relevantes”, diz Dasgupta. “Essa otimização contínua resultou em taxas de cliques e taxas de conversão significativamente mais altas, além da aquisição e do engajamento dos usuários.”