Babbel

As pessoas exploram novos idiomas.
O Babbel melhora o desempenho
dos anúncios.

Por meio de aulas, jogos, podcasts e muito mais, o Babbel ajuda estudantes de idiomas estrangeiros a participarem de conversas no mundo real. O aplicativo educacional aumentou as conversões e a eficiência com o Apple Search Ads, criando variações de anúncios mais relevantes que alinharam o criativo a buscas específicas.

Os resultados

20% de taxa de toque mais alta para variações de anúncios em comparação a anúncios-padrão.

10% de taxa de conversão mais alta para variações de anúncios em comparação a anúncios-padrão.

O desafio

Como líder consolidado em uma categoria que evolui rapidamente, o Babbel queria maximizar a aquisição de clientes e aumentar a receita no mundo todo. A equipe do Babbel precisava aumentar a popularidade das amplas ofertas dos produtos, bem como se diferenciar da concorrência com suas ferramentas de aprendizado. Aproveitar o interesse dos clientes em potencial que fazem buscas na App Store seria fundamental para aumentar o retorno sobre o investimento em publicidade, ter maior eficiência geral e manter a competitividade.

Com as variações de anúncios, conseguimos combinar a criatividade com o interesse dos clientes e mostrar aos possíveis assinantes exatamente o que estão buscando na App Store, aumentando a relevância do anúncio e
nossas conversões.

Michael Cadenas 

Gerente de Marketing de Crescimento no Babbel

A solução

Expanda a cobertura de palavras-chave para atingir
novos públicos.

A equipe do Babbel preparou a estrutura das campanhas para maximizar o desempenho e o crescimento. Com uma campanha da marca, a equipe aproveitou o interesse no nome da empresa e nos termos da marca. Uma campanha de descoberta com o Search Match ajudou a equipe a encontrar termos de busca novos e relevantes, expandindo, assim, a cobertura das palavras-chave e obtendo informações valiosos sobre as tendências de busca.

"O Apple Search Ads é um dos nossos melhores canais de marketing, proporcionando volume de maneira consistente, nos fazendo crescer e alcançar públicos aos quais geralmente não teríamos acesso", diz Michael Cadenas, Gerente de Marketing de Crescimento no Babbel.

Alcance os clientes certos com
anúncios relevantes.

Para melhorar a relevância dos anúncios para os principais públicos, a equipe do Babbel criou variações dos anúncios com base nas páginas personalizadas do produto configuradas no App Store Connect. Esses anúncios personalizados alinharam os criativos com os temas das palavras-chave relacionados a idiomas específicos, aumentando a relevância dos anúncios do Babbel para estudantes interessados nesse idioma específico. Os clientes em potencial que tocaram nos anúncios do Babbel foram direcionados para uma página personalizada do produto que combinava com o criativo do anúncio, criando uma experiência perfeita.

"Nós nos esforçamos para criar experiências uniformes. Com as variações de anúncios, podemos associar o que aparece em nosso anúncio ao que um cliente está buscando na App Store. Ele consegue entender imediatamente que nosso app é relevante para sua busca e entrega exatamente o desejado", diz Cadenas. Na verdade, as variações de anúncios aumentaram a taxa de toque do Babbel em 20%. Já a taxa de conversão foi 10% maior em comparação aos anúncios-padrão.

Resumo da empresa