As pessoas exploram novos idiomas.
O Babbel melhora o desempenho
dos anúncios.

A equipe do Babbel preparou a estrutura das campanhas para maximizar o desempenho e o crescimento. Com uma campanha da marca, a equipe aproveitou o interesse no nome da empresa e nos termos da marca. Uma campanha de descoberta com o Search Match ajudou a equipe a encontrar termos de busca novos e relevantes, expandindo, assim, a cobertura das palavras-chave e obtendo informações valiosos sobre as tendências de busca.

"O Apple Search Ads é um dos nossos melhores canais de marketing, proporcionando volume de maneira consistente, nos fazendo crescer e alcançar públicos aos quais geralmente não teríamos acesso", diz Michael Cadenas, Gerente de Marketing de Crescimento no Babbel.

Para melhorar a relevância dos anúncios para os principais públicos, a equipe do Babbel criou variações dos anúncios com base nas páginas personalizadas do produto configuradas no App Store Connect. Esses anúncios personalizados alinharam os criativos com os temas das palavras-chave relacionados a idiomas específicos, aumentando a relevância dos anúncios do Babbel para estudantes interessados nesse idioma específico. Os clientes em potencial que tocaram nos anúncios do Babbel foram direcionados para uma página personalizada do produto que combinava com o criativo do anúncio, criando uma experiência perfeita.

"Nós nos esforçamos para criar experiências uniformes. Com as variações de anúncios, podemos associar o que aparece em nosso anúncio ao que um cliente está buscando na App Store. Ele consegue entender imediatamente que nosso app é relevante para sua busca e entrega exatamente o desejado", diz Cadenas. Na verdade, as variações de anúncios aumentaram a taxa de toque do Babbel em 20%. Já a taxa de conversão foi 10% maior em comparação aos anúncios-padrão.