As pessoas deixam as fotos lindas.
A BeautyPlus melhora o retorno dos gastos com anúncios.

Para cada mercado, a equipe da BeautyPlus separou as campanhas em quatro temas de palavras-chave: marca, categoria, concorrência e descoberta. Usando campanhas de descoberta e a ferramenta Recomendações, ela expandiu a cobertura de palavras-chave e identificou termos de busca novos e relevantes para sua categoria em cada idioma local. As campanhas de marca ajudaram a proteger as palavras-chave da marca, além de atrair a forte intenção das pessoas que realizavam buscas relacionadas à marca na App Store.

"Com o Apple Search Ads, descobrimos que as palavras-chave relacionadas aos principais recursos do nosso produto geravam o melhor desempenho", diz Emma Shu, Chefe de Crescimento da BeautyPlus. "Otimizamos continuamente nossa estratégia de lances, aumentando o investimento nesses termos de busca de alto desempenho para nos mantermos o mais competitivo possível em cada mercado."

Para captar melhor a atenção de públicos relevantes, a equipe da BeautyPlus criou variações de anúncios para campanhas de resultados de busca com base nas páginas personalizadas de produtos configuradas no App Store Connect. Esses anúncios personalizados destacaram os principais recursos do produto e as tendências do setor usando conteúdo criativo e mostrando especificamente as opções de edição de fotos do app, com grupos de anúncios de alto desempenho vinculados a palavras-chave genéricas de "edição de fotos". Ao tocar nesse anúncio, os clientes em potencial acessaram uma página personalizada de produto com anúncios relevantes, apresentando as principais características do produto e tendências do setor, garantindo uma experiência consistente. 

O anúncio personalizado gerou uma taxa de toque 90% maior do que o anúncio padrão. Quanto à taxa de conversão, foi 23% maior. "Com as variações de anúncios dos resultados de busca, pudemos testar diferentes criativos de anúncios e otimizá-los com base nas imagens com melhor desempenho", explica Emma Shu. "Começamos a testar com grupos de anúncios de palavras-chave de categoria, mas também planejamos criar páginas personalizadas de produtos para aproveitar o aumento na demanda durante épocas importantes, como Halloween e Natal."