Bubble Pop!

Os jogadores têm
um novo jogo favorito.
O Bubble Pop! descobre novas perspectivas nos Estados Unidos.

Para impulsionar a expansão de seu clássico atirador de bolhas nos Estados Unidos, a editora e desenvolvedora coreana Bitmango queria capitalizar a intenção na App Store. Usando informações fornecidas pelo Apple Search Ads, o Bubble Pop! aumentou o alcance, a retenção e a receita.

Os resultados

5,7x mais instalações diárias nos Estados Unidos em um ano.

24% maior retenção em sete dias em comparação a plataformas semelhantes nos Estados Unidos.

2x maior valor vitalício em comparação a jogadores de plataformas semelhantes nos Estados Unidos.

33% maior receita média por usuário nos Estados Unidos em comparação a plataformas semelhantes.

O desafio

Em um mercado de jogos altamente competitivo e próspero como o dos Estados Unidos, a equipe da Bitmango precisava melhorar a descoberta de apps para expandir a base de fãs e aumentar a receita. Melhorar a aquisição de alta qualidade envolveria alcançar jogadores que procuram ativamente jogos divertidos semelhantes. Outro importante objetivo comercial da editora Bubble Pop!: medir as campanhas de aquisição com precisão e acompanhar a eficácia além do download inicial.

Usando o Apple Search Ads, alcançamos jogadores mais engajados e leais nos Estados Unidos. Eles têm uma melhor taxa de retenção e um valor vitalício duas vezes maior que os de outras plataformas de anúncios.

So-Hyun Choi,

Gerente de Desenvolvimento de Negócios da Bitmango

A solução

Aumente a aquisição melhorando a cobertura de palavras-chave.

A equipe da Bitmango lançou campanhas de descoberta com o Apple Search Ads, usando o Search Match para identificar novos termos de busca relevantes nos Estados Unidos. Eles moveram ativamente palavras-chave de alto desempenho para campanhas de marca, categoria e concorrente como correspondência exata. Usando essa estratégia de palavras-chave, a equipe apresentou o app ao maior público possível.

"Descobrimos que os jogadores casuais na App Store não procuram apps específicos, mas, sim, apps que atendam às suas necessidades", diz So-Hyun Choi, Gerente de Desenvolvimento de Negócios da Bitmango. "Palavras-chave relacionadas a apps semelhantes geraram volumes de instalações e taxas de retenção surpreendentemente altos. Os jogadores que obtivemos nos Estados Unidos por meio do Apple Search Ads também tiveram um valor vitalício mais alto."

Otimize os lances para atrair o
público ideal.

Para entender melhor o mercado dos Estados Unidos, a equipe da Bitmango monitorou ativamente o desempenho da campanha no nível da palavra-chave. Eles ajustaram os lances das palavras-chave de melhor desempenho, o que permitiu aumentar o volume de instalações e a eficiência.

"É importante aumentar a nossa base de clientes com custos reduzidos, mas é ainda mais importante chegar aos jogadores certos. Quando identificamos palavras-chave com altas taxas de toque e de conversão, aumentamos nossa meta de custo máximo por toque nesses termos. Essa otimização permitiu atrair os usuários que mais se identificam com o nosso app", explica So-Hyun Choi.

Otimize a eficiência monitorando
a retenção.

Para garantir que a eficácia pós-instalação fosse monitorada com precisão, a equipe da Bitmango analisou especificamente o desempenho de retenção relacionado a palavras-chave. A equipe descobriu que, com o Apple Search Ads, as taxas de retenção de jogadores sete dias após a instalação do app eram 24% maiores do que outras plataformas nos Estados Unidos. Com base nessas informações, eles aumentaram muito os lances nos termos de busca que geraram a maior taxa de retenção.

"Usando essa abordagem, aumentamos significativamente os downloads nos Estados Unidos e conseguimos recalcular o valor desses jogadores no longo prazo. Na verdade, descobrimos que os jogadores adquiridos por meio do Apple Search Ads tinham o dobro do valor vitalício dos usuários de outras plataformas de anúncios", afirma So-Hyun Choi.

Resumo da empresa