As pessoas criam novos relacionamentos.
A Bumble cria novos mercados.

Ao lançar em um país, a Bumble se concentra em entender as nuances do novo público. Para identificar novas palavras-chave com um bom desempenho na App Store, o Bumble usou o Search Match, um recurso que combina automaticamente um anúncio com buscas relevantes. Para maior eficiência, o Bumble também aproveitou os refinamentos de público do Apple Search Ads, como sexo, faixa etária e localização.

"Criar campanhas de descoberta específicas para diferentes públicos tem sido uma estratégia bem-sucedida para a Bumble em todos os mercados. Conseguimos realmente identificar os grupos de palavras-chave que têm melhor desempenho por localização e por demografia, como faixa etária e gênero. À medida que crescemos internacionalmente, o Apple Search Ads nos dá os insights granulares que podemos usar para otimizar os lances e gerar resultados", conta o Gerente sênior de marketing digital na Bumble, Morry Mitrani.

A Bumble aproveitou o Creative Sets para otimizar a relevância de seus anúncios por país. Com o Creative Sets¹, o Bumble conseguiu criar anúncios diferentes utilizando capturas de tela ou prévias da página do produto da App Store. O Bumble criou mais variações de anúncios e alinhou o criativo do anúncio para torná-los mais pessoalmente relevantes para públicos específicos com base em seu gênero, faixa etária ou localização.

"Com os Creative Sets, podemos mostrar mais recursos do produto em nosso criativo e mostrar imagens diferentes para diferentes públicos. Rapidamente descobrimos que diferentes segmentos de público respondem de forma muito diferente. Isso tem sido inestimável, particularmente em mercados mais recentes, onde agora podemos começar a orientar nossa tonalidade e estratégia com base nos resultados do Creative Sets", acredita Mitrani.

Reengajar pessoas que haviam baixado o app anteriormente era uma prioridade para a equipe e representou uma grande parte do investimento da Bumble no Apple Search Ads. As campanhas de reengajamento incluíram grupos de anúncios estruturados por temas de palavras-chave: marca, concorrente e genérico. Para continuar otimizando o desempenho com usuários prescritos, a Bumble planeja combinar o teste do Creative Sets com esforços de reengajamento.

"Nós tivemos um crescimento tremendo como negócio por causa do Apple Search Ads. A capacidade de concentrar nossas campanhas do Apple Search Ads nos usuários recorrentes e ter visibilidade real sobre os redownloads é transformadora. Na verdade, o Apple Search Ads é a nossa principal plataforma de reaquisição, impulsionando uma grande quantidade de usuários recorrentes a um bom custo", diz Mitrani.