Quem compra ganha cashback.
A Cashrewards aumenta o
crescimento na temporada.

Para se conectar melhor a vários clientes em potencial na Black Friday, a equipe da Cashrewards atualizou as páginas personalizadas de produtos no App Store Connect, adicionando diferentes visualizações de apps, capturas de tela e texto promocional, além da página de produto padrão. Eles testaram criativos que destacavam a sazonalidade e mensagens da marca com um forte apelo à ação. A equipe alinhou as variações de anúncios com base nessas páginas personalizadas de produtos com grupos de anúncios de palavras-chave sazonais de alto desempenho, aumentando a relevância e a urgência para as pessoas interessadas em economia e cashback durante a temporada de compras mais movimentada. 

"Com variações de anúncios, podemos oferecer uma experiência consistente para os clientes, alinhando perfeitamente os criativos dos anúncios em todos os canais, do outdoor ao digital", diz Karlien McLeod, Chefe de Marketing de Compradores da Cashrewards. "Conseguimos testar mensagens sazonais sem causar impacto nos anúncios de negócios regulares, o que nos permitiu obter informações valiosas sobre os criativos publicitários mais relevantes que atraem novos clientes de maior qualidade."

Ao veicular um anúncio na aba Hoje, a equipe da Cashrewards conseguiu colocar a marca em destaque na página principal da App Store, por isso, é um dos primeiros conteúdos que as pessoas veem ao iniciar a visita na loja. Desenvolvidos usando criativos baseados em páginas personalizadas de produtos, os anúncios da aba Hoje apresentavam as cores distintas da marca e uma hierarquia de mensagens clara para destacar um evento sazonal. Para aumentar ainda mais o reconhecimento da marca com um público amplo antes que os clientes refinassem a busca, a equipe da Cashrewards investiu na veiculação de anúncios na aba Buscar, que são anúncios que aparecem no topo da lista de apps sugeridos. 

A equipe também usou anúncios nas páginas dos produtos para alcançar os usuários que rolaram até o final das páginas dos produtos relevantes para pesquisar ativamente os apps e saber mais sobre eles antes de decidir baixá-los. "A alta visibilidade dos anúncios na aba Hoje reforçou a marca da Cashrewards, enquanto os anúncios na página do produto e na aba Buscar proporcionaram uma nova oportunidade de alcançar pessoas no topo do funil e de manter o app na mente das pessoas", explica Karlien McLeod. "Esses anúncios ajudaram a aumentar a presença e o reconhecimento da nossa marca, o que se traduz em impressões e toques lucrativos." 

As campanhas de resultados de busca ajudaram a equipe da Cashrewards a capturar fortes interesses na App Store. A equipe separou essas campanhas do Apple Search Ads por tema de palavra-chave: marca, descoberta, concorrência e categoria. Para atender ao aumento de interesse durante a Black Friday, a equipe adicionou palavras-chave sazonais, descobrindo novos termos de busca relevantes que ofereciam uma alta taxa de conversão e baixo custo por toque. 

Ao monitorar de perto as campanhas no nível das palavras-chave, a equipe otimizou a eficiência e aumentou os lances nos termos mais relevantes, o que impulsionou ainda mais o crescimento. "Ao executar campanhas de resultados de busca, bem como as abas Hoje e Buscar e páginas de produtos, as instalações pagas aumentaram 136% e as instalações orgânicas, 163%, durante a Black Friday", diz Karlien McLeod. "Nesse período crítico de negócios, a adoção de uma abordagem de funil completo para nossas campanhas pagas complementou nossos resultados orgânicos e impulsionou um crescimento cumulativo significativo."