Os jogadores conquistam civilizações.
O DomiNations melhora a eficiência.

Para monitorar melhor o desempenho e obter informações locais, a equipe do DomiNations criou campanhas separadas do Apple Search Ads para cada país ou região. Com as campanhas de descoberta, a empresa encontrou termos de busca novos e relevantes específicos para cada mercado. As campanhas da marca maximizaram as impressões e atraíram jogadores interessados que buscavam os termos da marca.

Para otimizar as campanhas, a equipe do DomiNations integrou o SearchAdsHQ, uma ferramenta que automatiza as tarefas de gerenciamento de campanhas do Apple Search Ads para melhorar o desempenho, economizando tempo e esforço. "Ao integrar o Apple Search Ads ao SearchAdsHQ, conseguimos encontrar mais facilmente novas palavras-chave e expandir com mais eficiência nossa cobertura de termos de busca", diz Jingjing Zhang, Gerente Sênior de Aquisição de Usuários da Big Huge Games. "Com o recurso de edição e automação em lote, também conseguimos mudar com mais rapidez e capitalizar as palavras-chave de melhor desempenho com mais facilidade, o que reduziu o custo por aquisição em 20% em dois meses."

Para apresentar novamente o app para clientes antigos, a equipe do DomiNations removeu os refinamentos de público das campanhas do Apple Search Ads e incluiu usuários recorrentes. Isso ajudou a equipe a alcançar o maior público em potencial possível e chamar a atenção de jogadores que já haviam baixado o app, mas que talvez não conhecessem todas as possibilidades de jogabilidade. 

"O Apple Search Ads nos ajudou a conquistar novos usuários e jogadores antigos no mundo todo", diz Zhang. "Conseguimos encontrar a combinação certa de palavras-chave e criativos que atrai os usuários certos e reduz os custos." 

Para maximizar a aquisição de novos usuários, bem como os redownloads, a equipe do DomiNations testou variações de anúncios com os Conjuntos de Criativos, destacando os pontos populares do jogo, como os principais períodos históricos. Ela também alinhou as palavras-chave de alto desempenho com as diferentes visualizações ou vídeos do app na página do produto da App Store. O criativo do anúncio que destacava os mais novos recursos do app teve o objetivo de despertar o interesse de pessoas que já haviam baixado o app antes.

"O Apple Search Ads nos ajuda a determinar quais termos de busca e criativos nosso público acha mais relevantes no nível local", diz Zhang. "Isso é importante não apenas para aumentar os downloads entre os principais públicos, mas também para ajudar a otimizar nossa página do produto da App Store e impulsionar o crescimento orgânico."