Os fãs de anime batalham em 3D.
O DRAGON BALL LEGENDS
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Com o Apple Search Ads, a equipe da BNEI criou campanhas separadas para cada mercado. Isso permitiu testar rapidamente novos mercados, analisar o desempenho, aprender a adaptar a estratégia e otimizar a eficiência. As campanhas de palavras-chave da marca geraram um ROAS melhor, aproveitando as buscas dos termos dessa marca reconhecida mundialmente.

"A maneira como dividimos nossas campanhas do Apple Search Ads nos permitiu prender o interesse dos jogadores certos e controlar nosso orçamento", diz Tony Clementin, Gerente de Marketing de Desempenho da BNEI em Barcelona. A equipe também monitorou ativamente o desempenho da campanha, removendo palavras-chave ineficazes e ajustando os lances nos termos de busca com melhor desempenho. De acordo com Clementin, essa otimização os ajudou a "controlar o volume e a rentabilidade das palavras-chave" em seu principal mercado, os EUA, "e em outros importantes, como França, Alemanha e Itália".

Com uma base de clientes em potencial apaixonada, recuperar o engajamento de clientes antigos se tornou uma prioridade estratégica para a equipe da BNEI. Conforme novos personagens eram adicionados e a jogabilidade era aprimorada, a equipe queria apresentar novamente o app para jogadores que já haviam baixado qualquer jogo no universo de marcas Dragon Ball. A equipe criou campanhas separadas para usuários novos e recorrentes, que incluíam grupos de anúncios estruturados de acordo com temas de palavras-chave com alto desempenho para alcançar o público mais amplo possível.  

"Nossa estratégia de expansão é dividida entre aquisição e recuperação do engajamento. Com o Apple Search Ads, conseguimos aumentar nosso investimento em alguns meses, gerando um excelente retorno sobre o investimento que foi muito melhor do que nossas metas relacionadas a jogadores novos e recorrentes", diz Clementin.

A equipe planeja continuar investindo no Apple Search Ads para impulsionar a expansão, principalmente durante os principais momentos da temporada e da marca. Ela otimizará os lances para aproveitar o aumento da demanda nos feriados e nos eventos de marketing, como o aniversário do jogo. "O Apple Search Ads é a maneira mais eficiente de alcançar o público certo, bem como obter informações sobre os jogadores em todo o mundo", diz Clementin.