Os clientes aumentam
a pontuação de crédito.
A Experian impulsiona
o crescimento do app. 

Para encontrar termos de busca novos e relevantes, a equipe da Experian criou campanhas de descoberta com correspondência ampla e Search Match. Eles também configuraram campanhas de marca e sem marca com o Apple Search Ads para expandir a cobertura de palavras-chave, aumentar a parcela de impressões e capturar o interesse de usuários que buscam apps semelhantes. 

A equipe da Experian monitorou e otimizou ativamente o desempenho da campanha ao longo do tempo. Eles ajustaram os lances no nível da palavra-chave para maximizar as impressões e os registros pós-instalação, particularmente durante as temporadas de pico. Desde a execução das campanhas do Apple Search Ads, os rankings da Experian na App Store também aumentaram drasticamente, ao mesmo tempo em que obtiveram downloads orgânicos incrementais.

A equipe da Experian otimizou ainda mais a relevância dos anúncios com o Creative Sets.¹ Eles testaram mais variações de anúncios e alinharam campanhas de palavras-chave da marca com capturas de tela e prévias do app da página do produto da App Store. Um aumento no tamanho da fonte, juntamente com uma mudança de imagens estáticas para vídeo, foi particularmente eficaz para engajar clientes potenciais, gerando um aumento de 43% na taxa de toques (TTR).

A equipe da Experian também se beneficiou de uma nova regra de criação de anúncios que permite que um anunciante do Apple Search Ads mostre mais imagens e prévias sempre que o app é o primeiro resultado orgânico e também apresentado como um anúncio. Isso deu à equipe da Experian novas maneiras de exibir o app nas telas do iPhone, criando um engajamento mais profundo do usuário. Na verdade, a taxa de toques (TTR) do Experian dobrou com esse recurso do Apple Search Ads. 

Para lançar o Experian Boost, um serviço único que ajuda os clientes a aumentar instantaneamente suas pontuações de FICO, a equipe da Experian criou uma campanha de marketing integrada em toda a mídia. Eles exibiram anúncios de TV junto com outros esforços de marketing, incluindo o Apple Search Ads, para aumentar o conhecimento do Experian Boost. Essa estratégia entre canais para o lançamento levou a um aumento de 6 vezes nos downloads de apps de palavras-chave da marca dentro de um ano.

"Vimos um forte crescimento de instalações e registros de apps quando criamos sinergia em todos os nossos canais e campanhas de marketing", diz a gerente de busca paga/marketing digital da Experian, Diana Lai. "Nossa publicidade no funil superior impulsiona um forte volume de buscas para a App Store, e investimos no Apple Search Ads para garantir que estejamos na frente e no centro para capturar essa alta intenção dos clientes potenciais."