foodpanda
Os clientes fazem
refeições quando querem.
O foodpanda
expande o alcance.
O Apple Search Ads foi um divisor de águas para nossos negócios e o principal impulsionador de desempenho, nos ajudando a alcançar clientes novos e recorrentes que demonstravam interesse.
Estruture sua conta para o sucesso.
A equipe do foodpanda separou as campanhas do Apple Search Ads por tema de palavra-chave para aumentar as impressões para novos públicos e avaliar facilmente o desempenho por país. Uma campanha de descoberta com o Search Match ajudou na expansão de palavras-chave explorando nuances locais em termos de busca populares e relevantes. Uma campanha da marca abrangeu as buscas de palavras-chave relacionadas ao app e ao nome da empresa. As campanhas de categoria e de concorrência focaram em palavras-chave relacionadas a tipos semelhantes de apps e ao gênero do app (entrega, culinárias diversificadas etc.).
"No Apple Search Ads, a chave para o sucesso é a estrutura da conta", diz Kate Syrmakesi, Chefe Global de SEM no Delivery Hero. "O agrupamento por tema de palavra-chave permite entender o desempenho por mercado separadamente e tomar medidas embasadas em relação aos lances." As palavras-chave com melhor desempenho das campanhas de descoberta foram movidas para as campanhas da marca, de concorrência e de categoria como correspondência exata, com lances altos para maximizar as impressões. A equipe descobriu que as campanhas da marca geraram o maior número de downloads, seguidas das campanhas de concorrência.
Aumente o alcance e a visibilidade com anúncios na
aba Buscar.
A equipe do foodpanda também investiu em colocações dos anúncios na aba Buscar para aumentar a exposição e influenciar os clientes enquanto buscavam um app para baixar. Exibidos no topo da lista de apps sugeridos, os anúncios na aba Buscar ajudaram a alcançar um público amplo antes do refinamento de uma busca. Na verdade, as colocações dos anúncios na aba Buscar aumentaram a aquisição no iOS na Tailândia e em Hong Kong em 50% em dois meses.
"Estar em destaque no topo da aba Buscar traz muitos benefícios para a nossa marca, nos mantendo como prioridade, e impulsiona as aquisições incrementais de novos usuários", diz Syrmakesi. "As campanhas de resultados de busca em conjunto com anúncios na aba Buscar são uma combinação valiosa de marketing pull e push em um canal."
Apresente novamente seu app para clientes antigos.
Resumo da empresa
- Delivery Hero
- Categoria: alimentos e bebidas
- Lançamento: 2012
- Localização: Berlim, Alemanha
Comece sua
primeira
campanha.
O Apple Search Ads Advanced oferece opções fáceis e flexíveis de
gerenciamento de campanhas
e diversas colocações de anúncios
projetadas para aumentar a visibilidade e o número de
downloads do seu app.
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