As pessoas encontram
paz nas orações.
O Hallow aumenta as conversões.

Em cada novo mercado, a equipe do Hallow investiu em uma campanha de descoberta com o Search Match para encontrar novos termos de busca relevantes, expandindo automaticamente a cobertura de palavras-chave. Para aumentar ainda mais as impressões e melhorar o custo por aquisição, a empresa transferiu os termos com alto desempenho de correspondência exata para campanhas de correspondência ampla, garantindo que os anúncios aparecessem para variações próximas de palavras-chave relevantes. A equipe fez otimização para ter mais eficiência monitorando o desempenho no nível da palavra-chave e ajustando os lances com base no custo por toque e por instalação, bem como eventos no funil, como eventos no app (por exemplo, iniciar uma assinatura de teste).

A equipe do Hallow também aproveitou as informações sobre o desempenho de palavras-chave do Apple Search Ads para embasar sua estratégia de marketing e publicidade em todos os canais. "O Apple Search Ads tem sido uma parte significativa de nossa jornada de crescimento, de menos de mil usuários alguns anos atrás para mais de quatro milhões de instalações em mais de 150 países", diz Evan Laird, Chefe de Marketing do Hallow. "O Apple Search Ads também tem sido uma ferramenta valiosa para entender nossos principais públicos, alcançar mais pessoas em todo o mundo e ajudar a determinar a demanda de recursos do conteúdo dentro do app."

Para prender mais o interesse de diferentes grupos de clientes, a equipe do Hallow criou variações de anúncios com base nas páginas personalizadas do produto configuradas no App Store Connect. Esses anúncios personalizados alinharam o criativo com temas específicos de palavras-chave, aumentando a relevância dos anúncios da equipe para diferentes interesses dos usuários. Por exemplo, a empresa destacou depoimentos de usuários reais que incluíam palavras-chave de muito interesse, como oração, bem como recursos populares do app, como meditação para dormir ou música.

Os clientes em potencial que acessaram o anúncio do Hallow tiveram uma ótima experiência, navegando por uma página personalizada do produto que combinava com o criativo do anúncio. "As variações de anúncios nos ajudaram a ter um alcance enorme, oferecendo taxas de conversão mais altas e menos custo por aquisição", diz Laird. "Planejamos continuar expandindo as páginas personalizadas do produto, especialmente nos mercados internacionais — aplicando nossos aprendizados em novos idiomas no mundo todo, a fim de ajudar as pessoas de todas as nações a ter um pouco mais de paz."

Durante os períodos de festas, em que há maior interesse na categoria, a equipe do Hallow identificou termos de busca sazonais e deu lances nessas palavras-chave. Ao aumentar o investimento geral no Apple Search Ads, ela conseguiu gerar impressões em mais clientes em potencial, bem como aproveitar o aumento da demanda na temporada na App Store. "O Apple Search Ads é essencial para aumentar a popularidade da marca, especialmente durante períodos específicos, como a época de Natal, que pode aumentar o crescimento do app no mundo todo ao longo do tempo. Não é exagero quando dizemos que o Apple Search Ads nos ajudou a melhorar nossa posição de liderança e expandir nossa missão", diz Laird.