Happy Color

Estimulando a criatividade dos clientes.
O Happy Color aumenta a aquisição.

O jogo de cores por números da X-Flow oferece uma válvula de escape criativa e relaxante no celular. Com o Apple Search Ads, o app Happy Color impulsionou o crescimento entre novos e ex-jogadores, melhorando a eficiência e o engajamento.

Os resultados

Nº 1 canal em termos de desempenho nos EUA para custo por instalação (CPI).

10x mais instalações ao longo de dois anos.

50% de aumento nas instalações, incluindo todos os usuários.

150% mais engajamento (taxa de toques) para usuários recorrentes do que para novos usuários.

O desafio

Como um dos principais apps de colorir, o Happy Color enfrentou desafios cada vez maiores com novos concorrentes em todo o mundo. Para manter sua posição de liderança e impulsionar o crescimento em novos mercados, a equipe da X-Flow começou a usar o Apple Search Ads. Eles inicialmente se concentraram em novos usuários, mas rapidamente descobriram o valor de reengajar ex-jogadores com os recursos aprimorados do app.

Como um dos nossos principais parceiros, o Apple Search Ads nos ajuda a nos conectar com o público mais relevante, otimizar nossos lances facilmente e impulsionar a aquisição que sabemos que sempre será
de alta qualidade.

Julia Sotnik,

Líder da equipe de aquisição de usuários na X-FLow

A solução

Impulsione o crescimento de novos usuários com palavras-chave relevantes.

Para capturar o público certo, a equipe da X-Flow inicialmente estruturou a conta com campanhas de descoberta, marca, categoria e concorrente. As campanhas de descoberta aumentaram o alcance e identificaram novas palavras-chave relevantes, além dos principais termos de busca, como colorir por número grátis. Campanhas de marca com correspondência exata capitalizadas em buscas de alta intenção pelo nome do app. Campanhas de concorrente e categoria usando a correspondência ampla ajudaram a aumentar o conhecimento com jogadores casuais interessados em apps semelhantes.

"Com o Apple Search Ads, é fácil iniciar campanhas de aquisição e aumentar a visibilidade do app com apenas alguns cliques", diz a líder da equipe de aquisição de usuários do X-Flow, Julia Sotnik. "Você pode melhorar rapidamente a parcela de impressões e direcionar tráfego incremental e de qualidade."

Otimize com insights de desempenho.

Usando o painel Campanhas, a equipe do X-Flow monitorou de perto o desempenho do Apple Search Ads no nível da palavra-chave. Eles rastrearam especificamente impressões, taxa de toques, taxa de conversão e custo por aquisição para maximizar a eficiência. Ajustar os lances nos termos de busca de melhor desempenho ajudou a aumentar as impressões e as conversões.

"Nos EUA, o Apple Search Ads se tornou nossa plataforma mais econômica e sempre oferece aquisição de alta qualidade de usuários engajados", conta Sotnik. "Depois de otimizar o desempenho, 80% do nosso tráfego vem de termos de marca e palavras-chave funcionais em correspondência exata. O restante é impulsionado por campanhas de descoberta, concorrente e categoria."

Expanda o alcance para clientes que deixaram de usar.

A equipe do X-Flow inicialmente concentrou seu investimento no Apple Search Ads na aquisição de novos usuários. No entanto, ao eventualmente ampliar seu tipo de público para todos os usuários, eles conseguiram aumentar o número de instalações em 50% enquanto geraram o mesmo retorno sobre o investimento. Os usuários recorrentes foram fundamentais para esse crescimento. As campanhas de redownload mostraram que esses usuários tinham taxas de toque 150% mais altas do que os novos usuários.

"Desde o lançamento, a qualidade das imagens em nosso app evoluiu significativamente, e adicionamos conteúdo exclusivo das principais franquias de entretenimento", diz Sotnik. "Com o Apple Search Ads, engajamos novamente ex-usuários com eficiência abordando esses novos recursos e aprendemos como os redownloads são valiosos para o nosso negócio.”

Resumo da empresa