Em Harry Potter: Desperta a Magia, jogadores se matriculam na Escola de Magia e Bruxaria de Hogwarts para aprender feitiços, duelar com amigos e conhecer personagens amados em uma jornada para dominar a magia. A desenvolvedora do aplicativo, NetEase Games, impulsionou impressões, conversões e retorno sobre o investimento com anúncios em todo o mundo com uma estratégia de posicionamento múltiplo do Apple Search Ads em todas as fases de seu marketing, desde a pré-venda até o lançamento
e o pós-lançamento.
O desafio
Para impulsionar a aquisição de alta qualidade em todo o mundo, a equipe da NetEase Games precisava chamar a atenção de diversos públicos, incluindo fãs dos livros e filmes do Harry Potter, bem como entusiastas de jogos de representação (RPG) e jogos de cartas colecionáveis (CCG). Antes do lançamento do jogo, a ampliação do reconhecimento da marca em todos os mercados foi fundamental para garantir o aumento no número de novos jogadores em todo o mundo. Na categoria de jogos de competição, a equipe também queria otimizar a eficiência e garantir um forte retorno sobre o investimento com anúncios em todas as fases de sua estratégia de marketing de lançamento.
Uma estratégia do Apple Search Ads com vários posicionamentos na App Store aumentou o reconhecimento da marca e a aquisição de alta qualidade, gerando retorno sobre o investimento com anúncios 571% maior em comparação com outras plataformas de anúncios usadas.