Jogadores exploram Hogwarts.
Harry Potter: Desperta a Magia
oferece retorno sobre o investimento com anúncios.

Em Harry Potter: Desperta a Magia, jogadores se matriculam na Escola de Magia e Bruxaria de Hogwarts para aprender feitiços, duelar com amigos e conhecer personagens amados em uma jornada para dominar a magia. A desenvolvedora do aplicativo, NetEase Games, impulsionou impressões, conversões e retorno sobre o investimento com anúncios em todo o mundo com uma estratégia de posicionamento múltiplo do Apple Search Ads em todas as fases de seu marketing, desde a pré-venda até o lançamento
e o pós-lançamento.

Os resultados

571% Retorno sobre o investimento com anúncios mais alto com uma estratégia de posicionamento múltiplo do Apple Search Ads em comparação com outras plataformas de anúncios usadas.

243% aumento na taxa de toque nas campanhas de resultados de busca depois de adicionar a campanha de anúncios à aba Hoje¹.

40% aumento no volume de buscas relacionadas à marca depois de adicionar a campanha de anúncios à aba Hoje.

30% no total de downloads foram impulsionados pelo Apple Search Ads durante a fase de pré-venda.

O desafio

Para impulsionar a aquisição de alta qualidade em todo o mundo, a equipe da NetEase Games precisava chamar a atenção de diversos públicos, incluindo fãs dos livros e filmes do Harry Potter, bem como entusiastas de jogos de representação (RPG) e jogos de cartas colecionáveis (CCG). Antes do lançamento do jogo, o dimensionamento do reconhecimento da marca em todos os mercados foi fundamental para garantir o aumento no número de novos jogadores em todo o mundo. Na categoria de jogos de competição, a equipe também queria otimizar a eficiência e garantir um forte retorno sobre o investimento com anúncios em todas as fases de sua estratégia de marketing de lançamento.

Uma estratégia do Apple Search Ads com vários posicionamentos na App Store aumentou o reconhecimento da marca e a aquisição de alta qualidade, gerando retorno sobre o investimento com anúncios 571% maior em comparação com outras plataformas de anúncios usadas.

Qiao Xiang,

Diretor global de aquisição de usuários da NetEase Games

A solução

Conquiste o interesse inicial com uma estratégia
de pré-venda.

Nos 30 dias que antecederam o lançamento do jogo, a equipe da NetEase Games investiu em uma campanha de pré-venda com o Apple Search Ads para aumentar a descoberta e a visibilidade na App Store. Quando um cliente baixa um app em pré-venda, a instalação no aparelho ocorre automaticamente assim que o app fica disponível. A equipe observou uma forte intenção e gerou conhecimento durante a fase de pré-venda de sua estratégia, com campanhas de resultados de busca focadas na expansão de palavras-chave e nos termos da marca.

Para aumentar ainda mais as impressões e impulsionar os downloads, a equipe da NetEase Games também exibiu anúncios nas abas Buscar e Hoje. “Durante a pré-venda, as campanhas publicitárias da aba Hoje geraram alto volume de impressões e fortes taxas de conversão”, afirmou o diretor de aquisição global de usuários da NetEase Games, Qiao Xiang. “Na verdade, essa abordagem de posicionamento múltiplo durante a pré-venda ajudou a gerar 30% dos downloads por novos jogadores antes mesmo do lançamento oficial do aplicativo na App Store”, disse Xiang.

Aumente a exposição da marca com anúncios nas abas Hoje e Buscar.

Após a fase de pré-venda, a equipe da NetEase Games deu continuidade à sua estratégia de complementar as campanhas de resultados de busca com vários posicionamentos de anúncios na App Store. Apresentados no topo da lista de aplicativos sugeridos, os anúncios na aba Buscar influenciaram a intenção antes que as pessoas se restringissem a uma busca. “Com os anúncios na aba Buscar, aumentamos a exposição da marca ao público principal e dimensionamos a aquisição de alta qualidade a um baixo custo por toque”, declarou Xiang.

Durante as fases de lançamento e pós-lançamento, os anúncios da aba Hoje ofereceram um posicionamento de destaque na primeira página da App Store, alcançando milhões de pessoas no início de sua jornada de descoberta de aplicativos. Dentro de um mês após a exibição dos anúncios na aba Hoje, a equipe da NetEase Games viu um aumento de 40% no volume de buscas relacionadas à marca. A taxa de toque nas campanhas de resultados de busca também aumentou em 243%. “Em todas as fases da nossa campanha de lançamento, os anúncios na aba Hoje se mostraram uma oportunidade valiosa para a marca e uma maneira poderosa de impulsionar a exposição e a conversão”, diz Xiang.

Otimize o desempenho com insights.

Para garantir a eficiência contínua da estratégia de colocação múltipla em todas as fases, a equipe da NetEase Games monitorou de perto o desempenho da campanha. A equipe se baseou em relatórios de compartilhamento de impressões e desempenho do custo por toque para informar a estratégia de lances. Para garantir cobertura e proteção consistentes da marca, os lances nos termos da marca e nos anúncios da aba Buscar foram ajustados, especialmente mediante o lançamento de eventos no aplicativo. O Apple Search Ads também forneceu insights sobre as tendências de busca locais que ajudaram a equipe a entender melhor os principais mercados e ajustar estratégias em todas as plataformas para melhorar o retorno geral da publicidade nos gastos com anúncios.

Os membros da equipe acharam a Certificação Apple Search Ads muito útil para melhorar o desempenho da campanha. “A certificação nos ajudou a ter uma compreensão mais abrangente e sistemática das práticas recomendadas, além de uma otimização avançada”, diz Xiang. “Podemos analisar e otimizar melhor as campanhas existentes para garantir maior eficiência de custos e sucesso em geral. A certificação também é uma maneira fácil e eficaz de treinar novos membros da nossa equipe que começam a gerenciar o Apple Search Ads.”

Resumo da empresa