Os jogadores
desafiam o destino.
O Heaven Burns Red
atrai
novos jogadores.

Um jogo de RPG dramático lançado pela Wright Flyer Studios × Key, o Heaven Burns Red reúne mais de 50 personagens exclusivos para os jogadores lutarem contra invasores alienígenas. O desenvolvedor do jogo, Wright Flyer Studios, aumentou os downloads de novos clientes enquanto otimizava o custo por instalação com as campanhas do Apple Search Ads na aba Hoje¹, nas páginas do produto, na aba Buscar e nos resultados
de busca.

Os resultados

39% mais retorno sobre o investimento em publicidade em comparação a plataformas semelhantes.

58% menos custo por instalação para campanhas na aba Hoje em comparação com plataformas de anúncios semelhantes.

40% de melhoria no custo por instalação com variações de anúncios em comparação a anúncios-padrão.

20% mais novos clientes obtidos por meio das campanhas na aba Hoje.

O desafio

Antes do primeiro aniversário do Heaven Burns Red, a equipe do Wright Flyer Studios queria aumentar a visibilidade na App Store e maximizar a aquisição de qualidade. Era necessário aumentar a popularidade entre novos jogadores que não fazem parte de seu público principal atual e jogadores de RPG. Alinhar o criativo da campanha de aniversário de um ano em todas as plataformas também seria fundamental para maximizar o impulso e obter um ótimo retorno sobre o investimento em publicidade.

Com os anúncios na aba Hoje e na página do produto, conseguimos alcançar novos públicos durante nossa campanha de aniversário de um ano, melhorando significativamente as principais métricas, como custo por instalação e retorno
sobre o investimento em publicidade.

Kosuke Kato,

Gerente Sênior de Marketing na WFS, Inc.

A solução

Aprimore a descoberta com anúncios na aba Hoje e nas páginas do produto para as
principais campanhas.

Além das campanhas de resultados de busca, a equipe do Wright Flyer Studios investiu em anúncios na aba Hoje para fazer com que mais jogadores em potencial descobrissem o app. Com os anúncios na aba Hoje, ela deixou a marca em destaque na primeira página da App Store, onde centenas de milhões de pessoas vão toda semana para descobrir e baixar apps. A equipe monitorou os principais indicadores de desempenho, como custo por instalação, para ajustar os lances e manter a competitividade.

"Nossos anúncios na aba Hoje geraram um alto volume de downloads e um custo por instalação 58% menor em comparação a outras plataformas de anúncios", diz Kosuke Kato, Gerente Sênior de Marketing na WFS, Inc. Para aumentar ainda mais o alcance e conquistar novos públicos, a equipe também investiu em anúncios nas páginas do produto que aparecem no topo da lista "Você Também Pode Gostar de" para usuários que rolaram até a parte inferior das páginas relevantes do produto. O volume de downloads na aba Hoje e as campanhas da página do produto foram responsáveis por 40% do total de downloads impulsionados pelo Apple Search Ads.

Melhore a relevância do anúncio para aumentar
o desempenho.

Com variações de anúncios baseadas nas páginas personalizadas do produto configuradas no App Store Connect, a equipe do Wright Flyer Studios conseguiu chamar mais a atenção de jogadores em potencial. Personagens famosos (Angel Beats!) foram destacados nesses anúncios personalizados para atrair o público mais amplo possível. Os jogadores que tocaram nesses anúncios foram direcionados para uma página personalizada do produto com criativos de anúncios relevantes destacando esses personagens, a jogabilidade e os recursos do app, oferecendo ao público uma experiência perfeita.

"No primeiro ano após o lançamento do jogo, o Apple Search Ads nos ajudou a aumentar muito a aquisição, especialmente de jogadores que buscaram os termos da nossa marca", diz Kato. "Com as páginas personalizadas do produto, conseguimos otimizar nossa abordagem de criativos e oferecer experiências mais relevantes na App Store para diferentes grupos de clientes. Isso também resultou em maior economia: o custo por instalação foi 40% menor em comparação ao anúncio-padrão."

Resumo da empresa