Os jogadores coletam, lutam e vencem.
O Hero Wars impulsiona o
crescimento global.

No Hero Wars, os jogadores coletam heróis com diferentes habilidades para vencer batalhas em arenas e guerras entre guildas. A Nexters, desenvolvedora do app, aumentou a popularidade e as instalações com as campanhas do Apple Search Ads na aba Hoje¹, na aba Buscar, nas páginas do produto e nos resultados de busca, melhorando a receita e a retenção.

Os resultados

3x mais receita média por usuário em comparação a plataformas semelhantes.

2x mais retenção em comparação a plataformas semelhantes.

4x mais instalação para compra em comparação a plataformas semelhantes.

56% de aumento da taxa de toques nas campanhas de resultados de busca dentro de um mês após a veiculação do anúncio na aba Hoje.

O desafio

Com foco em maximizar os downloads e também a receita, a equipe da Nexters precisava aumentar a visibilidade do app entre mais jogadores em todo o mundo. Para garantir aquisição de alta qualidade e ótimo retorno sobre o investimento em publicidade, a empresa queria ampliar a popularidade e chamar a atenção de jogadores em potencial interessados em jogos de RPG na App Store. Em uma categoria altamente competitiva como a de jogos, proteger a marca também era um dos principais objetivos da empresa.

O Apple Search Ads nos ajuda a proteger nossa marca e ampliar os resultados orgânicos, gerando grande retorno sobre o investimento e aumentando a nossa visibilidade, os novos jogadores e
os downloads.

Maxim Kotov

Gerente de Aquisição de Usuários na Nexters

A solução

Aumente a popularidades entre mais clientes nas abas Hoje e Buscar.

Para alcançar novos públicos, a equipe da Nexters investiu em anúncios na aba Hoje. Com essa colocação dos anúncios, eles deixaram a marca em destaque na primeira página da App Store. Sendo assim, esse foi um dos primeiros apps que milhões de pessoas viram. "As campanhas na aba Hoje nos ajudaram a alcançar um público mais amplo e a sermos descobertos, aumentando o crescimento geral", diz Valentin Belenkov, Produtor de Aquisição de Usuários na Nexters. "Depois de um mês veiculando campanhas na aba Hoje, começamos a observar um alto retorno sobre o investimento em publicidade gerado por usuários altamente engajados, atingindo nossas principais metas de indicadores de desempenho das campanhas."

A equipe maximizou ainda mais as impressões, alocando orçamento extra para os anúncios na aba Buscar, que são exibidos no topo da lista de apps sugeridos e influenciam os jogadores em potencial antes de refinar uma busca. Ela também investiu em anúncios nas páginas do produto, aparecendo no topo da lista Você Também Pode Gostar de. Com esses anúncios, a equipe alcançou pessoas que rolaram até o final das páginas relevantes do produto para pesquisar apps e saber mais sobre eles antes de decidir baixá-los.

Cresça em novos mercados de
modo eficiente.

As campanhas de resultados de busca também ajudaram a equipe da Nexters a manter a competitividade em todos os mercados mundialmente. As campanhas da marca foram o foco do investimento, aproveitando o interesse de jogadores em potencial que buscam palavras-chave relacionadas ao app ou ao nome da empresa. "Nós definimos lances de custo por toque extremamente altos em nossas campanhas da marca para manter a liderança em todo o mundo", diz Belenkov. "Também garantimos que nosso orçamento para anúncios na aba Hoje, na aba Buscar e nas páginas dos produtos sempre fosse incremental aos gastos com campanhas da marca em resultados de busca, que sempre têm um bom desempenho e mostram eficácia imediatamente. Com essa estratégia de várias colocações, o Apple Search Ads proporcionou um ótimo desempenho e um bom retorno sobre o investimento."

Resumo da empresa