Homescapes

Os jogadores constroem uma
casa aconchegante.
A Homescapes cria uma marca global.

Manter uma vantagem competitiva é fundamental na categoria de jogos. Com o Apple Search Ads, uma das principais editoras de jogos conseguiu promover termos de marca, obter insights específicos do mercado e escalar em seis vezes o crescimento global para Homescapes ao longo de dois anos.

Os resultados

6x aumento nas instalações do Homescapes pelo Apple Search Ads em dois anos.

300% maior taxa de toques.

17% aumento na taxa de conversão.

O desafio

Fundada na Rússia por dois irmãos, a Playrix queria aumentar a descoberta de seu popular título Homescapes para novos públicos em todo o mundo. Em uma categoria tão lotada quanto a de jogos, a equipe da Playrix precisava defender sua marca dos desafios competitivos por meio de apps semelhantes e escalar o crescimento de forma eficiente. Realizar tudo isso exigiria insights locais e uma estratégia direcionada. E o Apple Search Ads era o centro da abordagem deles.

Com o Apple Search Ads, podemos lançar em um novo mercado rapidamente, promover termos de marca para manter uma vantagem competitiva e dimensionar a aquisição de qualidade globalmente.

Denis Shtern,

Gerente de aquisição de usuários na Playrix

A solução

Invista para manter sua marca à frente da concorrência.

Para manter uma vantagem na categoria, a equipe da Playrix concentrou seu investimento no Apple Search Ads em campanhas de marca em todos os mercados disponíveis, capturando o interesse de clientes em potencial que buscam os termos da marca na App Store. Eles maximizaram ainda mais as impressões com campanhas de palavras-chave competitivas, aumentando a visibilidade entre os jogadores que procuram apps semelhantes. A equipe também implementou uma forte estratégia de palavras-chave entre marcas, oferecendo outros títulos da Playrix dentro das campanhas do Homescapes e atraindo jogadores de seus jogos semelhantes.

"O Apple Search Ads é um canal essencial para branding e defesa contra desafios da concorrência em tempo real. É fácil monitorar o desempenho de palavras-chave e o compartilhamento de voz para aumentar rapidamente sua base de fãs em todo o mundo", conta a produtora de marketing da Playrix, Slava Gataulin.

Otimize a estratégia de palavras-chave para escalar em novos mercados.

As campanhas de descoberta ajudaram a equipe da Playrix a encontrar novas palavras-chave relevantes e obter insights específicos do país para otimização por mercado. Para impulsionar a eficiência e a cobertura, a equipe da Playrix separou as campanhas por temas de palavras-chave e monitorou o desempenho de perto para otimizar os lances no nível da campanha. Eles também alavancaram ativos adicionais da App Store para criar mais variações de anúncios alinhadas a temas de palavras-chave relevantes, melhorando a relevância do anúncio e as taxas de conversão.

Essa estratégia geral do Apple Search Ads permitiu que a Playrix alcançasse mais jogadores casuais, atraindo um público global que espelhava a alta qualidade dos downloads orgânicos.

Resumo da empresa