Os jogadores constroem
uma casa aconchegante.
A Homescapes cria uma marca global.

Para manter uma vantagem na categoria, a equipe da Playrix concentrou seu investimento no Apple Search Ads em campanhas de marca em todos os mercados disponíveis, chamando a atenção de clientes em potencial que buscam os termos da marca na App Store. Eles maximizaram ainda mais as impressões com campanhas de palavras-chave competitivas, aumentando a visibilidade entre os jogadores que procuram apps semelhantes. A equipe também implementou uma forte estratégia de palavras-chave entre marcas, oferecendo outros títulos da Playrix dentro das campanhas da Homescapes e atraindo jogadores de seus jogos semelhantes. 

"O Apple Search Ads é um canal essencial para branding e defesa contra desafios da concorrência em tempo real. É fácil monitorar o desempenho de palavras-chave e o compartilhamento de voz para aumentar rapidamente sua base de fãs em todo o mundo", conta a produtora de marketing da Playrix, Slava Gataulin. 

As campanhas de descoberta ajudaram a equipe da Playrix a encontrar novas palavras-chave relevantes e obter insights específicos do país para otimização por mercado. Para impulsionar a eficiência e a cobertura, a equipe da Playrix separou as campanhas por temas de palavras-chave e monitorou o desempenho de perto para otimizar os lances no nível da campanha. Eles também alavancaram ativos adicionais da App Store para criar mais variações de anúncios alinhadas a temas de palavras-chave relevantes, melhorando a relevância do anúncio e as taxas de conversão.

Essa estratégia geral do Apple Search Ads permitiu que a Playrix alcançasse mais jogadores casuais, atraindo um público global que espelhava a alta qualidade dos downloads orgânicos.