Os jogadores gostam de um desafio.
A LINE PokoPoko aumenta a aquisição.

Com as campanhas do Apple Search Ads separadas por tema de palavras-chave, a equipe LINE PokoPoko expandiu a cobertura de palavras-chave e melhorou o alcance. Uma campanha de descoberta ajudou a encontrar novos termos de busca relevantes que não estavam nas listas atuais. Para prender a atenção de jogadores engajados que buscam os termos da marca e tipos semelhantes de jogos, a equipe criou campanhas da marca, de categoria e de concorrência. 

"As campanhas de palavras-chave da marca no Apple Search Ads complementaram nosso crescimento orgânico e aumentaram os downloads de modo geral", diz Toshinobu Kumagai, da Equipe de Marketing de Jogos da LINE Corporation. "Otimizamos nossa estratégia de palavras-chave com base no desempenho e priorizamos o investimento nas palavras-chave mais relevantes descobertas recentemente, gerando melhor retorno sobre o investimento e taxas de retenção." 

Ao se concentrar em palavras-chave com alta relevância e muitas conversões, a equipe da LINE PokoPoko maximizou as impressões e melhorou a eficiência. No painel Gráficos, ela também entendeu melhor o desempenho das campanhas no nível de palavras-chave em todos os segmentos de público de acordo com o gênero e a idade. A equipe então expandiu gradualmente as palavras-chave com o Search Match, adicionando novos termos de busca com alto desempenho diariamente para melhorar o dimensionamento. 

"Graças a essa abordagem, triplicamos nossas instalações, melhoramos as taxas de conversão em 3% e reduzimos o custo por instalação em 42%", diz Kumagai. "Também observamos taxas de retorno sobre o investimento e retenção que foram muito mais altas do que a média em outras plataformas." Na verdade, o Apple Search Ads gerou, no 7º dia, taxas de retenção 20% mais altas em comparação a outras plataformas de anúncios. O retorno sobre o investimento em publicidade também foi 16% maior do que a média em outras plataformas de anúncios.