Os jogadores se tornam
heróis para lutar contra o mal.
O Long Thần Lục Giới melhora o ROAS.

Com campanhas de resultados de busca separadas por tema de palavra-chave, a equipe da SohaGame aproveitou o interesse na App Store. Focados na proteção da marca, eles priorizaram os lances em palavras-chave relacionadas à marca de seu desenvolvedor, um pioneiro na publicação de jogos para celular no Vietnã. A equipe monitorou de perto métricas como compartilhamento de impressões e taxa de cliques para otimizar os lances de palavras-chave com base no desempenho da campanha, bem como nas tendências da categoria, colocando lances mais baixos em palavras-chave não relacionadas à marca, mas sim, mais genéricas.

"O Apple Search Ads oferece um grande volume de tráfego do iOS de qualidade e sempre causa um impacto positivo em nosso crescimento orgânico", diz o gerente de aquisição de usuários da SohaGame, Vu Dzung. "Também valorizamos a capacidade de avaliar o desempenho em tempo real porque podemos usar os insights do Apple Search Ads para otimização de campanhas e para impulsionar o sucesso."

Durante as semanas seguintes ao lançamento do jogo, a equipe da SohaGame se esforçou ainda mais a fim de ganhar conversões e capturou a interação dos jogadores com variações do anúncio com base nas páginas do produto personalizadas configuradas no App Store Connect. Esses anúncios personalizados mostravam a linda arte do chibi do jogo — sendo um atrativo para os jogadores fazerem o download —, destacando novos personagens do jogo, atualizações de apps e promoções especiais. Quando os jogadores em potencial tocavam no anúncio, eles eram redirecionados a uma página do produto personalizada que correspondia ao criativo do anúncio — proporcionando uma experiência uniforme para os clientes.

Na verdade, a equipe descobriu que a página de produto personalizada de melhor desempenho reduziu o custo por aquisição em até 10%. Quando eles adicionaram a página de produto personalizada de melhor desempenho como a página de produto padrão, o custo por novo usuário também diminuiu em mais de 10%. "Testar diferentes variações de anúncios ajudou a melhorar o desempenho e nos deu insights práticos sobre qual criativo é mais eficaz para captar a atenção dos nossos principais jogadores e os motivar a baixar nosso jogo", diz Dzung.

A equipe da SohaGame também promoveu seu app na primeira página da App Store com um anúncio na aba Hoje. Com essa posição destacada, o app foi um dos primeiros conteúdos totalmente visíveis ao acessar a App Store para explorar novos jogos. "A aba Hoje é um local de altíssima qualidade, e o número de jogadores que podemos alcançar aumentou exponencialmente", diz Dzung. "Nossa campanha na aba Hoje gerou um grande volume de instalações com alto retorno sobre os gastos com anúncios."

Para aumentar ainda mais a conscientização, a equipe da SohaGame investiu em anúncios na aba Buscar. Mostrados no topo da lista de apps sugeridos, esses anúncios ajudaram a influenciar a intenção antes que as pessoas fizessem uma busca específica. Com anúncios de páginas de produtos, a equipe conseguiu alcançar as pessoas quando estavam buscando apps, aproveitando o interesse dessa forma. "Com essas duas colocações de anúncios, foi muito fácil aumentar a visibilidade, alcançar mais jogadores e obter mais downloads. Continuamos aumentando o investimento em anúncios da aba Buscar a cada trimestre e descobrimos que o custo por aquisição permanece o mesmo", diz Dzung.