Mahjong Soul

Os jogadores descobrem um clássico.
Mahjong Soul aumenta a retenção.

A Mahjong Soul reinventa um jogo clássico com efeitos visuais emocionantes e narrativa projetada para atrair jogadores mais jovens. Com o Apple Search Ads, o app de jogos se concentrou na otimização e integração entre canais para aumentar as instalações, o retorno sobre o investimento em publicidade e a retenção.

Os resultados

14X mais instalações dentro de seis meses após a otimização do gerenciamento de campanhas.

30% maior retorno sobre o investimento em publicidade do que plataformas semelhantes.

20% maior taxa de retenção do dia 10 do que plataformas semelhantes.

O desafio

Para atrair uma nova geração de jogadores móveis, a editora chinesa Yostar começou a operar o Mahjong Soul (desenvolvedor: SoulGames, Inc.), que apresenta uma interface elegante e personagens animados atraentes dublados por atores japoneses famosos. A equipe da Mahjong Soul precisava capturar a atenção de jovens jogadores em uma categoria lotada e madura e mantê-los engajados. Aumentar o conhecimento sobre apps no Japão seria fundamental para impulsionar a aquisição de alta qualidade e o retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) eficiente.

Como o caminho mais direto para impulsionar downloads, o Apple Search Ads desempenha um papel de liderança na condução do crescimento da qualidade, conversões sólidas, alta retenção e custos mais baixos.

Hunter Lee,

CEO da Yostar, Inc.

A solução

Otimize o desempenho e a eficiência com a integração da API.

Depois de começar a executar campanhas do Apple Search Ads, a equipe da Mahjong Soul tinha recursos limitados para otimizar o desempenho. Ao fazer parceria com o provedor de gerenciamento de campanhas UNICORN, eles conseguiram reduzir o tempo gasto em operações e análises de anúncios, fazer alterações automáticas nos lances e melhorar a eficiência. Na verdade, a UNICORN ajudou a expandir a cobertura de palavras-chave e alcançar um público mais amplo, maximizando as impressões em três vezes em questão de seis meses.

"O Apple Search Ads oferece a melhor visibilidade com os jogadores mostrando a intenção mais forte quando estão buscando na App Store", diz o CEO da Yostar, Hunter Lee. "Com o Apple Search Ads, conseguimos atrair jogadores altamente motivados dando lances em palavras-chave de categoria e termos de nossa própria marca, o que significa que alcançamos novos públicos e fãs de marcas existentes."

Alinhe campanhas de marketing em todos os canais para melhorar os KPIs.

Para capturar melhor a forte intenção dos jogadores na App Store, a equipe da Mahjong Soul integrou campanhas de marketing em todos os canais com o Apple Search Ads. Durante as competições de mahjong de influenciadores, eles alinharam de perto o tempo e a criatividade das campanhas de promoção. Ao levar os jogadores à App Store e investir no Apple Search Ads, a equipe da Mahjong Soul garantiu que o app fosse facilmente descoberto no momento em que os jogadores estavam prontos para agir.

"Quando analisamos os dados, era óbvio que a criação de sinergia com o Apple Search Ads oferece resultados fortes. É o nosso principal canal para capturar uma forte intenção gerada por promoções on-line ou burburinho de influenciadores", diz o principal defensor da UNICORN, Yuji Yokota.

Invista para complementar o crescimento orgânico.

Como uma plataforma de marketing totalmente automatizada, a UNICORN usou o desempenho no nível de palavra-chave e a parcela de impressões para ajustar os lances em tempo real para o Mahjong Soul. A equipe de marketing do app então usou esses termos de busca de alto desempenho (como Mahjong) para otimizar a página do produto da App Store, incluindo metadados e descrição do app. Essa estratégia integrada impactou positivamente a presença orgânica na App Store, impulsionando o crescimento incremental.

"A combinação de Apple Search Ads e otimização da App Store tem um poderoso impacto na aquisição, ajudando você a maximizar sua visibilidade no topo dos resultados de busca da App Store", diz Lee. "O Apple Search Ads agora impulsiona 10% dos usuários ativos diários e 5% dos usuários ativos mensais para o nosso app."

Resumo da empresa