MARVEL Future Revolution

Os jogadores se tornam heróis.
A MARVEL Future Revolution
aumenta a receita.

Com a MARVEL Future Revolution, os jogadores podem se transformar em super-heróis do universo Marvel. Durante o lançamento do app, a editora Netmarble otimizou os downloads em todo o mundo, aumentando a receita, a retenção e o retorno sobre os gastos com anúncios (ROAS).

Os resultados

2,4x mais receita por instalação em comparação a plataformas de anúncios semelhantes.

1,5x ROAS de sete dias mais alto em comparação a plataformas de anúncios semelhantes.

1,4x mais retenção em comparação a outras plataformas de anúncios semelhantes.

40% menos custo por instalação em comparação a outras plataformas de anúncios semelhantes.

O desafio

À medida que o lançamento global da MARVEL Future Revolution se aproximava, a equipe da Netmarble precisava aumentar a divulgação e a visibilidade do app. Ela queria reter a demanda por jogos de RPG na App Store e se conectar com os fãs da comunidade Marvel. Além de se concentrar no objetivo de manter um excelente retorno sobre os gastos com anúncios em todos os mercados, a equipe ainda otimizou os downloads durante a primeira semana de lançamento, que é o período mais crítico em termos de aquisição para a maioria dos novos jogos.

O Apple Search Ads é uma plataforma de publicidade essencial para mercados onde a concorrência é acirrada. Em conjunto com campanhas de resultados de busca, as colocações de anúncios na aba Buscar permitem adquirir um grande volume de usuários mais relevantes em todo o mundo
em um tempo muito curto.

Chanhyuck Im,

Profissional de Marketing de Crescimento na Netmarble

A solução

Invista cedo para aumentar o reconhecimento e proteger os termos da marca.

Graças ao Apple Search Ads, a equipe da Netmarble divulgou a pré-venda do app para apresentar o jogo e torná-lo mais conhecido antes do lançamento. Quando um cliente baixa um app de pré-venda, a instalação automática no aparelho ocorre assim que o app fica disponível. A equipe se concentrou em uma campanha de marca para reter fãs fiéis que buscassem palavras-chave relacionadas ao nome do app e à empresa.

"Depois de lançar vários jogos com o Apple Search Ads, percebemos que era importante investir durante o período de pré-venda, focando na proteção dos termos associados à marca", explica Chanhyuck Im, Profissional de Marketing de Crescimento na Netmarble. "Essa estratégia sempre gera ótimos resultados, pois garante excelentes classificações em todas as categorias de jogos durante a semana de lançamento." As campanhas direcionadas a categorias e concorrentes ajudaram a aumentar as impressões de jogadores em potencial que buscam palavras-chave relacionadas a tipos semelhantes de apps e jogos. Em todas as campanhas, a equipe da Netmarble define lances altos nos termos de busca de melhor desempenho para melhorar o alcance e aumentar o volume.

Aumente o alcance e a visibilidade com anúncios na aba Buscar.

Para aumentar a divulgação da marca e os downloads para um público mais amplo, a equipe da Netmarble também optou por anúncios na aba Buscar da App Store. Esses anúncios aparecem no topo da lista de apps sugeridos. Essa abordagem permitiu reforçar a sua exposição e despertar o interesse dos clientes antes mesmo de a busca ser refinada. Na primeira semana após o lançamento, a receita por instalação superou as expectativas. A Netmarble nunca havia obtido tais resultados com o Apple Search Ads.

"Nossa marca se beneficiou muito com colocações privilegiadas na App Store. Isso nos marcou na memória das pessoas e, ao mesmo tempo, aumentou a taxa de aquisição de novos jogadores e a receita", afirma Chanhyuck. "Graças à sinergia entre as campanhas de resultados de busca e as da aba Buscar, otimizamos a eficiência e o volume de downloads."

Resumo da empresa