Os jogadores ganham superpoderes.
O MARVEL SNAP cresce no
mundo todo.

Ao veicular um anúncio na aba Hoje, a equipe da Nuverse colocou o MARVEL SNAP em destaque na primeira página da App Store. Por isso, ele é um dos primeiros apps exibidos a quem entra na App Store. A equipe criou essa colocação usando criativos de anúncios com base em páginas personalizadas do produto configuradas no App Store Connect e destacaram as últimas atualizações do app, a jogabilidade personalizada de acordo com a época e os personagens populares da Marvel.

Para aumentar ainda mais a popularidade e influenciar um público maior, a equipe também investiu em anúncios na aba Buscar, que são exibidos no topo da lista de apps sugeridos.  "O anúncio na aba Hoje trouxe uma enorme exposição por um ótimo custo-benefício, atraindo um grupo mais diversificado de jogadores", diz Zhaokun Qian, Chefe de Crescimento de Usuários da Nuverse. "Os anúncios na aba Buscar alcançaram um público ainda maior, nos ajudando a nos conectar a jogadores em potencial antes que eles refinassem uma busca específica. A combinação de várias colocações de anúncios na App Store levou a um alto volume de aquisições no primeiro mês de lançamento."

A equipe da Nuverse também criou campanhas de resultados de busca separadas por temas de palavras-chave para aproveitar o interesse na App Store. Com as campanhas da marca, a empresa atraiu possíveis jogadores que buscaram os principais termos relacionados ao universo Marvel. Com o Search Match, a equipe expandiu as palavras-chave automaticamente, identificando novos termos de busca relevantes e estendendo o alcance a ainda mais jogadores.

"As campanhas de resultados de busca são a principal maneira de aumentar a aquisição de qualidade e as conversões valiosas com o Apple Search Ads. Os jogadores conquistados com essas campanhas permanecem no app por mais tempo e fazem mais compras dentro dele", diz Qian.

Com foco na otimização para ter eficiência, a equipe da Nuverse monitorou de perto as métricas da campanha de resultados de busca, como parcela de impressões, taxas de conversão e valor em longo prazo. Para manter a competitividade, gerar impressões e maximizar o controle sobre o orçamento, a empresa aumentou os lances em palavras-chave com alto desempenho e as moveu para a correspondência exata enquanto fazia lances mais baixos em palavras-chave genéricas e não relacionadas à marca com correspondência ampla. Durante as principais ativações de marketing e feriados, ela também aumentou o investimento geral no Apple Search Ads para refletir o aumento da demanda e melhorar o retorno sobre o investimento.

Com as páginas personalizadas do produto, a equipe também testou os criativos para otimizar a taxa de cliques e conversões. "Conseguimos testar rapidamente os principais fatores dos criativos que funcionam bem em outros canais e o engajamento em torno de atualizações no jogo de acordo com o período e novos eventos no app", diz Qian.  "O Apple Search Ads nos ajudou a entender os principais elementos criativos que o público prefere para otimizar de modo contínuo a relevância, reduzir os custos e atrair os jogadores mais engajados."