Crianças dominando o básico.
O Montessori Preschool aumenta a quantidade de assinantes.

A equipe da Edoki configurou campanhas separadas do Apple Search Ads para cada novo mercado em que entraram. Com o Search Match, uma campanha de descoberta identificou novos termos de busca relevantes específicos de um país ou região. Para ampliar ainda mais o alcance, as campanhas foram alinhadas por temas com foco em palavras-chave de marca, concorrentes e categoria, como educação semelhante e apps populares de entretenimento infantil.

"Sempre localizamos nossa estratégia de palavras-chave, mesmo que o mesmo idioma seja falado em dois mercados", diz a gerente de aquisições da Edoki, Chloe Jobert. "O Search Match gera termos diferentes e localizados por país ou região, e isso é inestimável para nós na compreensão de novos mercados."

Para impulsionar a eficiência, a equipe da Edoki monitorou de perto as campanhas do Apple Search Ads no nível da palavra-chave, otimizando com base no desempenho. Ao mover os termos de busca gerando as melhores taxas de conversão para correspondência exata e ajustar os lances, eles conseguiram maximizar as impressões. Relatórios personalizados ajudaram a equipe a entender melhor insights como parcela de impressões e conversões por aparelho que informaram a otimização. 

"Com o Apple Search Ads, podemos otimizar facilmente com base nas palavras-chave que funcionam melhor para o nosso app em cada mercado", diz Jobert. "Os insights de conversão também nos ajudam a estabelecer nossa estratégia de página do produto da App Store em novos países."

Indo para a temporada crucial de volta às aulas, a equipe da Edoki se preparou para picos de interesse na App Store. Novas palavras-chave sazonais, como educação domiciliar, aprendizado de idiomas e jogos para soletrar, foram adicionadas às campanhas do Apple Search Ads, ajudando-os a alcançar possíveis clientes engajados e prontos para agir. Ao aumentar os lances em termos de busca de alto desempenho, eles capturaram uma forte intenção sazonal e melhoraram a eficiência. 

"Novos assinantes adquiridos por meio do Apple Search Ads são mais propensos a converter, além de ter maior valor de vida útil. O Apple Search Ads não apenas impulsiona nossa expansão global, mas também melhora a qualidade de nossa base geral de clientes", afirma Jobert.