O Apple Search Ads foi o canal pago mais eficiente e escalável para o nosso relançamento. Capturamos um público mais amplo com maior intenção, mantendo
a eficiência.
Expanda a cobertura de palavras-chave para refletir o conteúdo mais amplo do app.
"Com o Apple Search Ads, alcançamos rapidamente pessoas mostrando intenção em todas as nossas novas categorias de conteúdo. O Apple Search Ads foi de longe o canal pago mais eficiente e escalável para o nosso relançamento. Vimos um forte retorno sobre o investimento em publicidade e um custo eficiente por novo assinante em tempo real", comenta Tarabochia.
Complemente o crescimento orgânico e impulsione
a consideração.
Enquanto executava o Apple Search Ads, a equipe do Peloton Digital notou uma rápida ascensão nos rankings do app na App Store para novas palavras-chave em mais categorias de boa forma e saúde. O app também ganhou downloads orgânicos incrementais, aumentando o crescimento em novas categorias com o Apple Search Ads.
"O Apple Search Ads é um ótimo complemento ao orgânico, permitindo construir nossa autoridade de marca em novos verticais e transmitir nossa nova mensagem aos usuários engajados que provavelmente se inscreverão", acredita Tarabochia.
O Apple Search Ads também ajudou a atrair usuários na mentalidade de consideração. Na verdade, novos usuários adquiridos por meio do Apple Search Ads também estão três vezes mais propensos a se inscreverem do que novos usuários de outras plataformas.
Obtenha insights do consumidor e
da concorrência.
A equipe do Peloton Digital também conseguiu insights do Apple Search Ads. Após o relançamento, a equipe de marketing monitorou de perto o Apple Search Ads para descobrir os termos de busca recentemente relevantes para os quais o app estava ressoando, bem como os concorrentes emergentes. Por exemplo, quando os termos de busca relacionados a ioga impulsionaram um forte volume de novos assinantes, Tarabochia compartilhou esse insight com a equipe de produto do Peloton Digital para informar o desenvolvimento de conteúdo em torno desse vertical.
"Essa capacidade estratégica de obter insights com correspondência ampla e Search Match é inestimável", diz Tarabochia. "O Apple Search Ads ajudou a informar a estratégia do produto, bem como a direção criativa de novos materiais de marketing e como segmentamos outros canais."
Resumo da empresa
- Peloton
- Categoria: saúde e bem-estar
- Inauguração: 2012
- Com sede em Nova York, Nova York, EUA