Ícone do app Rival Stars Horse Racing

Rival Stars Horse Racing

Os jogadores treinam cavalos.
O Rival Stars Horse Racing
expande o alcance.

Rival Stars Horse Racing na App Store
No Rival Stars Horse Racing, os jogadores podem criar, treinar e correr com cavalos. A PikPok, editora do app, melhorou a visibilidade entre os jogadores que gostam de cavalos com o Apple Search Ads, aumentando a aquisição de novos jogadores, os redownloads e o retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS)
em novos mercados.

Os resultados

3x mais downloads no mundo todo dentro de um ano.
2,5x taxa de conversão mais alta em comparação a outras plataformas de anúncios.
2x ROAS mais alto no 7º dia em comparação a outras plataformas de anúncios.
1º plataforma para custo por aquisição — 50% menor em comparação a plataformas semelhantes.

O desafio

Para um app de jogos de nicho como o Rival Stars Horse Racing, era fundamental alcançar o público certo: pessoas interessadas em jogos imersivos em vez de jogos de fantasia. Para aumentar a aquisição de qualidade e recuperar o engajamento de assinantes antigos, a equipe da PikPok precisava melhorar a visibilidade do app no momento em que essas pessoas que gostam de cavalos buscavam jogos na App Store. Garantir um ótimo retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) ao mesmo passo em que expandia globalmente também foi uma meta importante.

O Apple Search Ads é uma plataforma essencial para aumentar a aquisição de usuários em todo o mundo, porque podemos nos conectar melhor com os públicos mais abertos à descoberta.

Brandon Yang,

Gerente de Operações de Aquisição de Usuários na PikPok

A solução

Traduza as palavras-chave para aumentar o crescimento.

Para gerenciar o orçamento de modo satisfatório e otimizar o desempenho, a equipe da PikPok criou campanhas separadas do Apple Search Ads para cada mercado. O Search Match ajudou a equipe a alcançar públicos mais amplos e identificar termos de busca novos e relevantes específicos ao país ou região. Com essas informações sobre palavras-chave locais, ela conseguiu otimizar o retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS), movendo as palavras-chave com melhor desempenho da correspondência ampla para a correspondência exata.

 

A equipe da PikPok ampliou ainda mais o alcance e se protegeu contra desafios competitivos com campanhas da marca, aproveitando um interesse por parte de clientes em potencial que buscam os termos da franquia da marca. "As informações sobre os termos de busca que obtivemos com o Apple Search Ads foram fundamentais para impulsionar nosso crescimento em novos mercados", diz Brandon Yang, Gerente de Operações de Aquisição de Usuários da PikPok. "Elas também ajudaram a complementar nossa presença orgânica embasando a otimização da página do produto na App Store."

Otimize os lances para aumentar o desempenho.

Para maximizar o desempenho e as impressões, a equipe da PikPok usou as informações sobre lances no nível da campanha e os relatórios de parcela de impressões para ajustar o investimento. Ela fez lances mais altos em palavras-chave de correspondência exata com melhor desempenho. "Com o Apple Search Ads, pudemos encontrar o ponto ideal para aumentar a popularidade da marca em novos mercados, ao mesmo tempo em que conseguimos melhores conversões de pessoas que buscam um jogo cinematográfico e realista como o nosso", diz Yang.

Maximize a receita recuperando o engajamento dos clientes existentes.

Recuperar o engajamento de jogadores que baixaram o app foi fundamental para a estratégia de crescimento da equipe da PikPok. Para destacar os recursos imersivos atualizados, a equipe criou campanhas que foram refinadas para jogadores recorrentes. Ela monitorou o desempenho de perto, adicionando e removendo termos de busca com base no desempenho dos redownloads e ajustou os lances no nível da palavra-chave para aumentar o alcance. 

 

"Estamos sempre melhorando a experiência do nosso jogo, então poder apresentar novamente o app para jogadores antigos é a maneira ideal de nos conectarmos com pessoas já engajadas", diz Yang.

Resumo da empresa

  • PikPok
  • Categoria: jogos
  • Lançamento: 1997
  • Localização: Wellington, Nova Zelândia
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