Rosetta Stone

A Rosetta Stone expande seu público,
e as pessoas aprendem novos idiomas.

Líder em inovação no setor de ensino online, a Rosetta Stone adiciona constantemente novos recursos de treinamento aos seus programas digitais, facilitando o acesso ao aprendizado online onde quer que as pessoas estejam. Com o Apple Search Ads, a marca de ensino de idiomas encontrou usuários engajados e prontos para aprender em seus aparelhos e viu um aumento
de 90% nas conversões.

Os resultados

60% de taxa de conversão do toque até o download.

20% de aumento em novas aquisições.

90% de aumento da taxa de conversão desde a instalação até a compra.

O desafio

Com mais de 30 apps de ensino de idiomas no mercado, a Rosetta Stone precisava estar visível para os clientes em uma categoria crescente e já saturada. A equipe recorreu ao Apple Search Ads para aparecer no topo das buscas na App Store.

Ter o app no topo dos resultados de busca da App Store é essencial se você deseja que alguém já interessado em ensino de idiomas
veja o anúncio.

Matt Hrushka,

Gerente de Marketing Móvel na Rosetta Stone

A solução

Crie campanhas com várias palavras-chave com o
Search Match.

Graças à forte identidade da marca combinada a uma campanha do Apple Search Ads com várias palavras-chave, novos possíveis clientes surgiram e o app registrou novas assinaturas. Como parte de sua estratégia abrangente de lances e palavras-chave, a equipe da Rosetta Stone usou o Search Match para descobrir novas palavras-chave para suas campanhas e apoiar seus esforços de Otimização da App Store (ASO) para classificações orgânicas de apps.

"Ter o app no topo dos resultados de busca da App Store é essencial se você deseja que alguém já interessado em ensino de idiomas veja o anúncio", diz Matt Hrushka, Gerente de Marketing Móvel na Rosetta Stone. "A marca Rosetta Stone já é muito famosa, mas, ao melhorar nossa visibilidade por meio do Apple Search Ads, conseguimos aumentar nossas taxas de conversão no longo prazo."

Use milhares de palavras-chave em
várias campanhas.

A equipe continuou a identificar palavras-chave competitivas e integrou milhares delas em diferentes campanhas. "Acima de tudo, nos concentramos em selecionar as palavras-chave certas para uma boa abrangência, no caso de um cliente em potencial pesquisar Rosetta Stone ou um termo genérico como 'alemão'", acrescenta Hrushka. "O Apple Search Ads nos dá uma visão incomparável de palavras-chave relevantes e de alto valor."

Como resultado dessa estratégia, aproximadamente 20% das novas aquisições de usuários da Rosetta Stone são agora atribuídas ao Apple Search Ads. "Do download à compra, estamos vendo um aumento de quase 90% na taxa de conversão dos usuários que chegam por meio do Apple Search Ads", explica Hrushka.

Resumo da empresa